知识型直播去价格化叙事对消费者购买意愿的影响研究调查问卷

第一部分：观看习惯

以下问题旨在了解您对知识型直播的观看习惯，这将帮助我们分析不同观众群体的体验差异，所有信息仅用于整体统计，请放心填写。

您是否观看过知识分享、技能教学、科普讲解、读书心得、行业分析等为核心内容（而非单纯带货或娱乐表演）的知识型直播？

是（请继续作答）

否（问卷结束，衷心感谢您的参与）

您平均每周观看知识型直播的频率大约是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

您平均每次观看知识型直播的时长大约是？

15分钟以内

15-30分钟

30-60分钟

1小时以上

您是否在知识型直播间有过购买行为？

是

否

第二部分：观看体验评价

请先在脑海中想到一位您喜欢的知识型主播（如董宇辉、罗翔等）。知识型主播是指以知识分享、专业讲解、观点输出为主要内容的直播主播，而非单纯的娱乐或促销主播。如果您关注多位，请选择印象最深的一位作为参考对象，请根据您回想的那场知识型直播的体验，对以下说法进行评价。选择完全不同意，有点不同意，中立，有点同意，完全同意的其中一项作答。

价值叙事（在“该知识型直播”中......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
该主播在直播中通过深入讲解，揭示了产品/内容背后不易察觉的价值
该主播在直播中通过深入讲解，揭示了产品/内容背后不易察觉的价值
该主播会介绍产品的选材标准或制作标准，而非只报价格
该主播会介绍产品的选材标准或制作标准，而非只报价格
该主播善于用类比或案例说明产品/知识的独特价值
该主播善于用类比或案例说明产品/知识的独特价值
该主播在直播中详细讲解了产品的制作工艺或匠心细节
该主播在直播中详细讲解了产品的制作工艺或匠心细节

情感叙事（在“该知识型直播”中......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
该主播在直播中分享了与产品相关的真实情感故事或个人经历
该主播在直播中分享了与产品相关的真实情感故事或个人经历
该主播在直播中流露出真挚的情感
该主播在直播中流露出真挚的情感
该主播通过情感化的叙述方式传递产品与特定生活方式的关联
该主播通过情感化的叙述方式传递产品与特定生活方式的关联
该主播善于通过讲故事的方式让内容更有温度
该主播善于通过讲故事的方式让内容更有温度

理念叙事（在“该知识型直播”中......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
该主播在直播中讲述了品牌的创立故事或发展历程
该主播在直播中讲述了品牌的创立故事或发展历程
该主播清晰地传递了品牌所秉持的使命或社会责任
该主播清晰地传递了品牌所秉持的使命或社会责任
该主播通过品牌理念的讲解赋予产品超越功能的意义
该主播通过品牌理念的讲解赋予产品超越功能的意义
该主播的直播内容体现了一种清晰的生活主张或消费哲学
该主播的直播内容体现了一种清晰的生活主张或消费哲学

科技叙事（在“该知识型直播”中......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
该主播描绘了使用该产品后的未来生活场景
该主播描绘了使用该产品后的未来生活场景
该主播通过展示技术参数或科技含量来传递产品的独特价值
该主播通过展示技术参数或科技含量来传递产品的独特价值
该主播将推荐的产品与前沿科技趋势或行业创新相联系
该主播将推荐的产品与前沿科技趋势或行业创新相联系
该主播在直播中会用通俗易懂的方式解释产品的技术原理
该主播在直播中会用通俗易懂的方式解释产品的技术原理

10.

消费者认同（我在观看“该知识型直播”时......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
我认为这位主播所传递的价值观与我的个人理念相符
我认为这位主播所传递的价值观与我的个人理念相符
这位主播的内容风格与我的个人品味高度契合
这位主播的内容风格与我的个人品味高度契合
我对这位主播有较强的情感连接，让我有一种亲切感
我对这位主播有较强的情感连接，让我有一种亲切感
这位主播让我有一种“找到同类”的感觉
这位主播让我有一种“找到同类”的感觉
这位主播代表了我想成为的那种人
这位主播代表了我想成为的那种人

11.

购买意愿（在观看了“该知识型直播之后我......）

	完全不同意	有点不同意	中立	有点同意	完全同意
我有意愿购买该主播在直播中推荐的产品
我有意愿购买该主播在直播中推荐的产品
我倾向于该主播的推荐作为购买决策的重要参考
我倾向于该主播的推荐作为购买决策的重要参考
相比其他渠道，我更倾向于通过该主播的直播购买产品
相比其他渠道，我更倾向于通过该主播的直播购买产品
我会主动关注该主播未来的带货内容
我会主动关注该主播未来的带货内容
我会定期查看该主播是否有新的产品推荐
我会定期查看该主播是否有新的产品推荐

第三部分：个人信息情况

以下问题旨在了解您的基本信息，这将帮助我们分析不同观众群体的体验差异，所有信息仅用于整体统计，请放心填写。

12.

您的性别：

男

女

14.

您的教育程度：

高中及以下

大专

本科

硕士及以上