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直播带货主播影响力对消费者购买意愿的调查问卷
录音中...
感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解直播带货主播影响力对消费者购买意愿的影响,您的回答对我们的研究非常重要。请根据您的真实情况和感受填写,所有数据仅用于学术研究,我们将严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成,感谢您的支持与合作!
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1.
您是否观看过直播带货(如抖音、快手、淘宝直播等)
是(继续作答)
否(终止作答)
*
2.
您是否在直播带货中购买过商品
是(继续作答)
否(终止作答)
第二部分:核心变量测量
说明:请根据您最近一次观看直播带货的真实感受,选择最符合您看法的选项。(1=非常不同意,2=不同意,3=有点不同意,4=一般,5=有点同意,6=同意,7=非常同意)
一、主播影响力(自变量)
(一)专业性(Professionalism)
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3.
主播专业性评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
该主播对所推荐的商品非常了解
该主播对所推荐的商品非常了解
该主播能够清晰地讲解商品的功能与特点
该主播能够清晰地讲解商品的功能与特点
该主播在直播中表现出的专业知识让我信服
该主播在直播中表现出的专业知识让我信服
该主播对行业信息掌握得很充分
该主播对行业信息掌握得很充分
(二)互动性(Interactivity)
*
4.
主播互动性评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
该主播会积极回应观众的评论和问题
该主播会积极回应观众的评论和问题
该主播与观众的互动让我有参与感
该主播与观众的互动让我有参与感
该主播能够根据观众反馈及时调整直播内容
该主播能够根据观众反馈及时调整直播内容
观看直播时,我能感受到主播与观众之间的良好交流
观看直播时,我能感受到主播与观众之间的良好交流
(三)吸引力(Attractiveness)
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5.
主播吸引力评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
该主播的外在形象给我留下良好印象
该主播的外在形象给我留下良好印象
该主播的语言表达方式很有感染力
该主播的语言表达方式很有感染力
该主播的直播风格很吸引我
该主播的直播风格很吸引我
该主播的情绪表达让我感到愉悦
该主播的情绪表达让我感到愉悦
二、感知价值(中介变量)
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6.
感知价值评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
通过该主播的推荐,我认为购买该商品物有所值
通过该主播的推荐,我认为购买该商品物有所值
该主播的讲解让我对商品的实际效用更有信心
该主播的讲解让我对商品的实际效用更有信心
观看该主播的直播让我获得了愉悦的体验
观看该主播的直播让我获得了愉悦的体验
该主播的推荐让我觉得购买该商品能满足我的需求
该主播的推荐让我觉得购买该商品能满足我的需求
三、购买意愿(因变量)
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7.
购买意愿评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
观看该主播的直播后,我有购买推荐商品的意愿
观看该主播的直播后,我有购买推荐商品的意愿
我愿意为该主播推荐的商品付出合理的价格
我愿意为该主播推荐的商品付出合理的价格
如果该主播再次推荐类似商品,我会考虑购买
如果该主播再次推荐类似商品,我会考虑购买
我会将该主播推荐的商品分享给朋友或家人
我会将该主播推荐的商品分享给朋友或家人
四、直播参与度(调节变量)
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8.
直播参与度评价
非常不同意
不同意
有点不同意
一般
有点同意
同意
非常同意
观看直播时,我会积极参与评论互动
观看直播时,我会积极参与评论互动
我会投入较多时间关注该主播的直播内容
我会投入较多时间关注该主播的直播内容
观看直播时,我会全神贯注,不容易分心
观看直播时,我会全神贯注,不容易分心
我会主动参与主播发起的活动或讨论
我会主动参与主播发起的活动或讨论
第三部分:基本信息
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9.
您的性别
男
女
*
10.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
*
11.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
个体经营者
公务员/事业单位人员
其他
*
12.
您的月收入(税后)
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元以上
*
13.
您平均每周观看直播带货的频率
几乎不看
1-2次
3-4次
5-6次
每天多次
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14.
您主要在哪些平台观看直播带货
【多选题】
抖音
快手
淘宝直播
京东直播
小红书
微信视频号
其他
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