可比克纯切薯片市场认知与消费痛点调查问卷

第一部分基本信息

2. 你的性别【单选】

男

女

5 .你平均多久吃一次薯片，包括纯切薯片、复合薯片、薯条等膨化薯类零食【单选】

7 .你通常在什么渠道买薯片【多选】【多选题】

大型超市

便利店（全家、7-11、罗森等）

电商平台（淘宝/拼多多/京东等）

抖音/快手直播间或商城

小红书种草后跳转购买

零食集合店（如赵一鸣、零食很忙）

外卖平台（美团闪购）

很少自己买

9 .选购薯片时下列因素中最重要的是什么【多选限选3项】【请选择3项】

10.你吃薯片时下列体验中最让你困扰的是什么【多选限选3项】【请选择3项】

13. 提到“可比克”下列联想中哪些符合你对它的印象【多选】【多选题】

14. 与乐事相比可比克不足在【多选限选3项】【请选择3项】

15.你知道可比克纯切薯片从2024年起全线升级为“0反式脂肪酸”吗【单选】.

完全不知道

好像听说过、但不了解

知道、但对我影响不大

知道、会作为购买参考

非常了解、且会明显影响我的选择

16. 你知道可比克有“纯切薯片”（区别于复合薯片/桶装薯片）这个产品系列吗?【单选】

完全不知道有这个系列

知道，但没买过

知道，偶尔买

知道，经常买

17 .在下列场景中你有多大可能会自然想起可比克【 1=完全不会想起 5=一定会想起】

	完全不会想起	不会想起	一般	会想起	一定会想起
宅家追剧/刷视频
宅家追剧/刷视频
工作学习间隙解馋
工作学习间隙解馋
聚会分享
聚会分享
独处解压
独处解压
深夜嘴馋/夜宵
深夜嘴馋/夜宵
音乐节/户外
音乐节/户外

18 .你在某些场景下不会自然想起可比克的原因是什么【多选】【多选题】

习惯买乐事/其他牌子

想不起来它和这个场景有什么关系

觉得品牌形象老气/拿不出手

不确定它好不好吃、不想冒险

那个场景里根本买不到

没有特别原因、就是没形成习惯

19. 过去三个月你购买可比克的频率是【单选】

买过3次及以上

买过1—2次

想买但最终拿了别的品牌

完全没买过、也没想过买

20 .如果想买可比克但最终没买的原因是什么【单选】

货架上其他品牌更显眼、顺手就拿了

觉得没什么新东西”、不值得选

不确定好不好吃、怕买了失望

包装形象老气，不锲合我

价格没优势、不如买熟悉的

想买时找找到/买不到

说不清、就是习惯拿别的

21 .希望可比克在哪几个方面做出改进【多选限选3项】【请选择3项】

22. 你平均每天在短视频平台浏览食品/零食类内容的时间大约是【单选】

23.在短视频/社交平台上看到薯片相关内容下列哪种情况促使你想买来试试【多选】【多选题】

画面里声音很诱人

博主真实场景吃（不像摆拍的假广告）

价格/活动看起来很划算

评论区/弹幕很多人说好吃

博主是我长期关注、觉得真实的人

基本不会因为内容直接想买零食

24. 你对下列品牌“种草”内容的反感程度如何【 1=完全不反感 5=非常反感】

	完全不反感	不反感	一般	反感	非常反感
一眼假/模板化广告
一眼假/模板化广告
没吃过还硬夸“无限回购”
没吃过还硬夸“无限回购”
场景太假/不接地气
场景太假/不接地气
假健康/配料表
假健康/配料表
总是炒“童年回忆却没新意
总是炒“童年回忆却没新意

25 .如果可比克发起可以随手参与的UGC话题，你最在意的是什么【多选】【多选题】

门槛低、随手拍就行

有真实的奖励（产品/优惠券）

话题本身好玩、想分享自己的瞬间

看到身边的人都在发、我也想跟发

不感兴趣、不会参加

结束语
问卷到此结束，感谢您的认真填写。你的每一个判断，都会成为我们理解可比克真实市场处境、定位的重要依据。