基于心流理论的电商直播营销对大学生冲动购买意愿的影响研究

尊敬的女士/先生：

非常感谢您能在百忙之中参与此次问卷调查。此次问卷目的在于探究影响大学生在电商直播间中冲动购买意愿的因素。本问卷采用匿名的方式作答，您填写的答案将不会披露给您本人以外的任何个人和企业。您的答案仅作学术研究的分析之用，请您根据自己的实际情况回答。感谢您的支持！

您是否有在电商直播间中进行过消费？（如淘宝、抖音直播等）

是

否

您曾经在直播间中购买过主播推荐的产品吗？

买过

没买过

电商直播营销对大学生冲动购买意愿的相关调查，请您根据您在电商直播平台消费时，对主播互动和直播情境所感受到的真实体验进行评分。（其中“1”“2”“3”“4”“5”依次代表“非常同意”、“不同意”、“一般”、“同意”、“非常同意”）。

对于电商直播营销中交互导向互动的测量题项

对于电商直播营销中任务导向互动的测量题项

对于电商直播营销中激励机制的测量题项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我会因产品是限量抢购或属于限量款式而产生购买意愿
我会因产品是限量抢购或属于限量款式而产生购买意愿
我购买该商品的主要原因，是它在直播中享有专属特价
我购买该商品的主要原因，是它在直播中享有专属特价
我会持续观看直播，因为直播期间常有限时优惠券、抽奖或赠礼等福利活动
我会持续观看直播，因为直播期间常有限时优惠券、抽奖或赠礼等福利活动

对于电商直播营销中氛围线索的测量题项

这道题请选择“是”

是

否

对于电商直播营销中心流体验的测量题项

对于电商直播营销中冲动购买意愿的测量题项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看直播时，我可能会购买一些原本不在计划内的商品
观看直播时，我可能会购买一些原本不在计划内的商品
观看直播过程中，我常会对直播间推荐的商品产生强烈的购买冲动
观看直播过程中，我常会对直播间推荐的商品产生强烈的购买冲动
看完直播后，我很可能会下单购买直播中展示的商品
看完直播后，我很可能会下单购买直播中展示的商品
直播中某些商品让我一见即想购买
直播中某些商品让我一见即想购买
观看直播时，我常会遇到一些虽未计划但很吸引我的产品
观看直播时，我常会遇到一些虽未计划但很吸引我的产品
在直播过程中，我有时会不假思索地购买主播推荐的商品
在直播过程中，我有时会不假思索地购买主播推荐的商品

评价对象得分 