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湖南老字号糕点品牌“马复胜”市场认知与消费调研
录音中...
您好！我们正在进行一项关于湖南老字号糕点品牌“马复胜”的市场调研，旨在了解消费者对品牌的认知、消费习惯及未来期望。您的回答对我们至关重要，问卷预计占用您5-8分钟时间。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密。感谢您的支持与参与！
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1.您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
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2.您目前的常住地是？
湖南长沙
湖南其他地区
湖南省外
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3.您是否听说过“马复胜”这一湖南老字号糕点品牌？
是
否
第二部分：品牌认知与消费习惯（仅“知道马复胜”的受访者作答）
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4.您是通过什么渠道了解到“马复胜”的？
【多选题】
线下实体店/门店
亲友/家人推荐
抖音/小红书/微博等社交媒体
电商平台（淘宝/京东/拼多多）
本地生活平台（美团/大众点评）
传统广告（电视/报纸）
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5.您购买马复胜产品（小花片、灯芯糕、油薄脆等）的频率是？
每周一次
每周多次
每月几次
仅逢年过节或特定场合购买
很少购买
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6.您通常在什么场景下购买或食用马复胜产品？
【多选题】
日常零食/茶点
早餐/代餐
节假日送礼
旅游特产/伴手礼
办公室分享
线上囤货
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7.选购马复胜产品时，您最看重哪三个因素？
【请选择3项】
口感和味道
新鲜度和品质
价格和性价比
品牌和口碑
包装设计和颜值
健康成分（低糖、零添加等）
文化内涵/故事
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8.您能接受购买马复胜产品单次消费金额通常是？
30元以下
30-50元
50-100元
100元以上
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9.如果马复胜的产品进行创新，您更期待它在哪些方面做出改变？
【多选题】
推出更健康（低糖、养生）的产品系列
升级包装设计，更时尚、更适合送礼
开发具有长沙特色的新口味、新产品
打造具有互动性和打卡感的线下体验店
保持原样，经典无需改变
第三部分：品牌认知与推广意愿（仅“不知道马复胜”的受访者作答）
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4.您是否愿意尝试了解像“马复胜”这样的老字号中式糕点品牌？
非常愿意
比较愿意
无所谓
不太愿意
完全不愿意
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5.如果要在众多中式糕点品牌中选择，您最看重哪个因素？
口感和味道
价格和性价比
网红/社交平台热度
健康成分（低糖、零添加等）
包装是否适合送礼/拍照
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6.您获取传统糕点食品推荐的主要渠道是？
【多选题】
抖音/快手（短视频/直播）
小红书（图文/笔记）
朋友圈/微信群
电商平台（淘宝/京东/拼多多）推荐
美团/饿了么等本地生活平台
B站/微博
电视/报纸广告
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7.您认为什么样的营销方式最容易让您对“马复胜”产生兴趣？
【多选题】
抖音/快手的美食博主试吃测评
小红书上的精美产品种草笔记
电商平台的限时折扣/优惠券
线下快闪店或打卡活动
第四部分：数字营销与跨界偏好
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10.您通常通过哪些渠道购买糕点或零食？
【多选题】
线下实体店/超市
电商平台（淘宝/京东/拼多多）
社交媒体平台（抖音/快手/小红书）
本地生活平台（美团/饿了么）
社区团购（如兴盛优选/美团优选）
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11.您对中式糕点品牌进行“跨界联名”（如与奶茶、咖啡、动漫IP合作）的看法是？
非常支持，会增加购买欲望
比较支持，可以尝试一下
中立，只要产品好就行
不太支持，觉得不伦不类
完全反对，破坏传统形象
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12.您认为马复胜当前的产品和形象主要吸引哪类人群？
【多选题】
中老年本地居民
年轻本地消费者
来长沙的游客
寻找怀旧食品的人
对品牌无特别印象
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13.为确保问卷质量，请您在本题中务必选择「其他」:
非常同意
比较同意
不同意
其他
评价对象得分
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湖南老字号糕点品牌“马复胜”市场认知与消费调研
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