乡村振兴背景下山东商河大蒜直播电商营销策略研究

第一部分：基本信息
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1.
您的性别是：
男
女
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2.
您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46—55岁
F. 56—60岁
G. 60岁以上
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3.
您的职业：
A. 在校学生
B. 企业员工
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 个体经营者/创业者
F. 农民/农业从业者
G. 退休人员
H. 其他
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4.
您的月可支配收入（学生可填生活费）：
A. 3000元以下
B. 3001—5000元
C. 5001—8000元
D. 8001—12000元
E. 12001元以上
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5.
您的常住地：
A. 山东省内
B. 华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西，不含山东）
C. 华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）
D. 华中地区（河南、湖北、湖南）
E. 华南地区（广东、广西、海南）
F. 西南/西北/东北地区
G. 港澳台及海外
第二部分：农产品直播电商观看与购买习惯
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6.
您是否通过直播电商（如抖音、快手、淘宝直播等）购买过农产品（如水果、蔬菜、肉类、干货等）？
A. 是，经常购买（每月3次及以上）
B. 是，偶尔购买（每月1—2次）
C. 是，购买过但很少（每季度1次或更少）
D. 从未购买过
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8.
您通常在哪些平台观看或购买农产品直播？（多选）【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝直播/天猫直播
D. 拼多多直播
E. 京东直播
F. 视频号直播
G. 小红书
H. 其他
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9.
您平均每周观看农产品直播的频率大约是？
A. 几乎不看
B. 1—2次
C. 3—5次
D. 6—10次
E. 10次以上
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10.
 您在购买农产品直播商品时，平均单次消费金额大约是多少？
A. 50元以下
B. 50—99元
C. 100—199元
D. 200—499元
E. 500元以上

第三部分：对商河大蒜直播电商的认知与接触

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11.
您是否听说过或购买过“商河大蒜”？
A. 听说过并购买过
B. 听说过但未购买过
C. 从未听说过

第四部分：直播电商营销因素评价

以下题目请根据您在任何农产品直播间中的真实的观看和购买体验，选择您的同意程度（1—5分，1表示“非常不同意”，5表示“非常同意”）。
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15.
我注重直播间农产品的原产地信息标注是否清晰
1
5
*
16.
我会更愿意购买有绿色/有机认证的农产品
1
5
*
17.
农产品的新鲜度是我决定是否购买的关键因素
1
5
*
18.
我会关注直播间农产品的价格是否比线下更实惠
1
5
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19.
主播能够专业地介绍农产品的种植过程、口感、食用方法
1
5
*
20.
主播在直播中展示农产品的地头/果园/加工现场（如田间直播），会增加我的信任感
1
5
*
21.
主播与观众之间的互动（如回复评论、答疑）会影响我的购买决策
1
5
*
22.
我会被主播的个人魅力和直播风格所吸引，从而产生购买兴趣
1
5
*
23.
直播间的限时优惠、满减券等促销活动会促使我下单
1
5
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24.
平台的售后保障（如包邮、坏果包赔）会降低我的购买顾虑
1
5
*
25.
直播间显示的观众人数和评论区的好评会影响我的判断
1
5
*
26.
在直播间看到主播展示“产地直发”，会增加我的购买信心
1
5

第五部分：购买意愿与行为

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27.
如果商河大蒜在抖音/快手等平台开设直播，推出“产地直发”的新鲜大蒜，您有多大的兴趣尝试购买？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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28.
在以下哪种情境下，您最可能通过直播购买大蒜类农产品？（单选）
A. 直播间有较大折扣力度（如满减、新人券）
B. 主播展示大蒜从地里挖出的新鲜画面（田间直播）
C. 主播教大家做腊八蒜、糖醋蒜等美食制作方法
D. 主播请村里大爷/种植户亲自出镜背书，强调“自家种的”
E. 被平台的限时秒杀气氛带动而冲动消费
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29.
您认为商河大蒜若想在直播电商中获得成功，最重要的三项策略是（）：【最多选择3项】
加强宣传推广，提升“商河大蒜”的品牌知名度
邀请知名主播/网红为商河大蒜带货
加大对直播带货的折扣力度，用价格吸引消费者
强化源头直播，让消费者看到大蒜的真实种植和储存环境
完善物流配送，确保大蒜在快递途中保持新鲜
推出深加工产品（如蒜片、腊八蒜、蒜蓉酱）丰富品类
培育本地网红主播，打造“新农人”特色直播
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