借网传网，破圈前行——南京白局的新媒体传播现状与优化路径实践研究

1.你的身份是?

A.南京白局授课老师/非遗传承人（从业）

B.南京白局专业学习学生（在校学习）

C.白局业余爱好者

5.你的主要身份标签?【多选题】

6.你日常刷新媒体平台的频率?

A.几乎不刷

B.偶尔刷（每周1-2次）

C.经常刷（几乎每天）

D.重度使用（每天2小时以上）

8.你觉得新媒体对白局传承推广的帮助大吗?

A.几乎没用，还是线下口传心授最靠谱

B.用处很小，流量多但真正想学的人很少

C.一般，有一点点宣传效果但作用有限

D.帮助较大，能让更多年轻人认识白局

E.帮助非常大，是现在白局破圈的核心渠道

9.你认为白局做新媒体传播的核心目的应该是?

A.单纯增加知名度、刷曝光

B.吸引更多青少年入坑、报名学习

C.带动线下演出、文旅活动热度

D.数字化保存曲目、留存非遗资料

E.打造网红IP，增加收入来源

F.拉近大众和传统曲艺的距离，普及文化

10.你觉得南京白局适配短视频新媒体传播吗?

A.非常适配，好听、有地方特色，很适合短视频

B.比较适配，片段展示效果很好

C.一般，优缺点各一半

D.不太适配，方言难懂、节奏偏慢

E.完全不适配，传统曲艺不适合短视频碎片化传播

11.你认为白局做新媒体的天然优势是什么?【多选题】

A.南京本土独有，地域文化特色强

B.唱腔软糯好听，听觉体验好

C.故事性强，曲目内容贴近生活

D.小众非遗，新鲜感足、差异化高

E.妆容服饰古典美观，画面出片

F.几乎没有优势

12.你认为白局做新媒体的先天短板是什么?【多选题】

A.纯南京方言，外地观众听不懂

B.传统曲目篇幅长，不适合短视频节奏

C.节奏平缓，不如流行内容抓眼球

D.大众认知度太低，基础受众少

E.内容偏传统，年轻人觉得老旧

F.没有明显短板

13.你本人是否参与过南京白局新媒体内容创作（拍视频、发作品、直播、科普等）?

A.从未参与过

B.偶尔参与过1-2次

C.不定期参与，有活动就做

D.经常参与，长期更新、运营内容

14.你参与/见过最多的白局新媒体内容形式是?【多选题】

A.经典曲目片段演唱

B.唱腔、念白、手势教学短视频

C.白局历史、文化小科普

D.排练、演出幕后花絮

E.传承人/学生人物专访

F.白局改编、混搭流行音乐创新作品

G.线上直播表演

H.图文海报、知识科普推文

15.你对白局内容改编适配短视频的态度是?

A.坚决不改，必须百分百保留传统原版

B.可以剪片段，但唱词、唱腔、曲调绝对不动

C.可以微调配乐、字幕、节奏，保留核心韵味

D.可以改编歌词、简化曲调，适配年轻人审美

E.可以大胆创新，混搭流行、古风、网红曲风

16.你认为白局改编创新的底线应该是?

A.唱腔、方言、核心曲调绝对不能改

B.故事主旨、传统文化内涵不能改

C.可以改形式，只要不低俗、不歪曲非遗形象即可

D.没有严格底线，好听、出圈最重要

17.你认为目前做白局新媒体最大的困难是?【多选题】

A.不会剪辑、不会拍视频、不懂新媒体技术

B.没有充足时间、学业/教学太忙

C.没有专业设备、拍摄条件有限

D.没有资金支持，无法做优质内容

E.缺少团队，单打独斗很难坚持

F.方言字幕、曲目版权问题麻烦

G.发出去没流量、没人看，没有动力

H.不知道拍什么，内容容易同质化

18.你是否参与过和高校团队、新媒体博主的合作创作?

A.从未合作过

B.短暂合作过一两次

C.有长期稳定的合作

19.你对校企/师生合作做新媒体的感受是?

A.效果很差，不懂专业、容易乱改白局

B.效果一般，有帮助但不够专业

C.效果不错，年轻人很懂流量、很会创新

D.非常契合，是白局破圈的绝佳方式

E.没合作过，但非常愿意尝试

F.没合作过，也不太想尝试

21.你如何看待“短视频碎片化传播会毁掉白局完整艺术”这个说法?

A.非常认同，片段式传播会割裂艺术内核，造成浅层认知

B.比较认同，有利有弊，弊端大于好处

C.中立，看制作人和内容质量，不一定会破坏

D.不太认同，碎片化传播能引流，利大于弊

E.完全不认同，短视频是最好的普及方式

22.为什么线上看热闹的观众多，愿意系统学白局的人很少?

A.线上只是猎奇新鲜感，没有深度兴趣

B.白局学习难度大、耗时长，普通人坚持不下来

C.没有完善的线上入门教学、学习渠道

D.学习白局没有明显就业、升学优势

E.大众只愿意“看”，不愿意“练”

F.线上传播没有搭建引流转学员的机制

23.你认为线上流量能不能转化为线下传承力量?

A.完全不能，只是虚假流量

B.很难转化，只有极个别会深入了解

C.可以少量转化，需要专门引导

D.可以大量转化，是未来招生、传承主力

24.哪些内容最适合白局做新媒体传播?【多选题】

A.高颜值舞台片段、经典唱段高光剪辑

B.零基础简易唱腔、手势教学

C.南京方言+白局趣味科普

D.传承人、学生成长故事、幕后日常

E.白局改编创新、混搭国风作品

F.白局历史典故、非遗冷知识

G.校园教学、少儿学习日常

25.哪些内容不适合短视频平台传播?【多选题】

A.完整超长传统曲目

B.专业性极强、晦涩难懂的学术讲解

C.严肃传统仪式、完整舞台大戏

D.无剪辑、无包装的纯 raw 排练素材

E.所有内容都适合传播

26.白局新媒体发展最需要哪些外部支持?【多选题】

A.政府非遗专项资金扶持

B.专业新媒体团队运营指导

C.高校学生团队长期协助创作

D.平台流量扶持、官方非遗曝光资源

E.统一账号矩阵、品牌IP打造

F.完善的教学引流、学员招募体系

G.专业拍摄、剪辑设备支持

27.你认为创新和传统保护的平衡应该怎么做?

A.优先守正，绝不乱改，创新为辅

B.守正为主、创新为辅，小改不颠覆

C.守正创新各占一半，兼顾传播与传承

D.优先创新，先出圈再谈传承

E.完全放开创新，贴合流量最重要

28.如何避免白局为了流量过度娱乐化、低俗化?【多选题】

A.建立内容审核标准，杜绝魔改、恶改

B.坚守方言、唱腔、文化内核底线

C.多做科普向、文化向内容，减少猎奇炒作

D.由资深传承人把控内容质量

E.拒绝过度网红化、套路化包装

29.你认为未来3-5年白局新媒体最合理的发展目标是?

A.小范围稳步传播，守住现有传承群体即可

B.提升本地知名度，让南京本地人熟知白局

C.全网破圈，成为江苏非遗网红IP

D.形成成熟线上教学体系，扩大青年传承队伍

E.实现流量变现，反哺线下传承与演出

F.完成完整数字化曲库，实现非遗永久留存