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Z世代社交媒体使用与购物行为调查问卷
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您好！这是一份关于社交媒体使用和购物行为的调查问卷，旨在了解Z世代（18-28岁的年轻人）的社交媒体习惯以及这些习惯如何影响购物决策。您的回答将为这次研究提供宝贵的数据支持。
本问卷采用匿名方式填写，答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究。请根据您的真实情况放心作答，大约需要5-8分钟。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
出生年份
1994年及以前（请停止作答，感谢您的关注）
1995-2009年
2010年及以后（请停止作答，感谢您的关注）
*
2.
性别
女
男
*
3.
目前的身份
在校学生（含专科、本科、研究生）
初入职场的青年（工作三年以内）
已工作三年以上
其他
*
4.
目前的月均可支配收入（包括生活费、工资等）
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5000元以上
第二部分：社交媒体使用情况
*
5.
你平时最常使用的社交媒体平台有哪些？
【多选题】
微信
微博
小红书
抖音
B站
快手
知乎
豆瓣
其他（请注明：）
*
*
6.
你平均每天花费在社交媒体上的时间大约为
1小时以下
1-3小时
3-5小时
5-7小时
7小时以上
*
7.
你刷社交媒体时，会特意关注与购物、产品推荐相关的内容吗？
从不关注
很少关注
有时关注
经常关注
总是关注
*
8.
你主要通过哪种方式发现感兴趣的商品？
【多选题】
刷视频/图文时偶尔看到
主动搜索想买的东西
朋友转发/分享
关注的博主/网红推荐
平台推送的广告
其他
*
*
9.
看到喜欢的商品推荐，你通常会怎么做？
马上搜索了解一下
先收藏，以后再看
直接下单购买
分享给朋友问问意见
看过就算了，不会特意去找
第三部分：对不同类型内容的信任程度
请根据您的真实感受打分：1分=非常不信任，2分=不太信任，3分=一般，4分=比较信任，5分=非常信任
*
10.
你对网红/博主（KOL）推荐的产品有多信任？
1分
5分
*
11.
你对普通用户的真实使用分享有多信任？
1分
5分
*
12.
你对品牌官方账号发布的内容有多信任？
1分
5分
第四部分：社交媒体对购物决策的影响
*
13.
你是否曾经因为看到社交媒体的推荐而产生“想买这个”的念头？
从来没有
很少有过
有时会有
经常会有
总是会有
*
14.
当你打算买一样东西时，你会先上社交媒体看看大家的评价和推荐吗？
完全不会
很少会
有时会
经常会
每次都会
*
15.
你觉得社交媒体上的推荐对你最终决定“买不买”影响大吗？
完全没影响
影响较小
影响一般
影响较大
影响非常大
*
16.
请回忆最近一次你因为社交媒体推荐而购买的东西，主要是受什么影响？
某个网红/博主的推荐
某个普通用户的真实分享
品牌官方发的广告
直播带货主播的讲解
朋友/同学在朋友圈的分享
其他
*
*
17.
你认为社交媒体推荐对你最大的帮助是什么？
【多选题】
A. 帮我发现新品牌/新产品
B. 提供真实的使用体验参考
C. 让我更了解产品的优缺点
D. 给我带来优惠/折扣信息
E. 满足我的好奇心/娱乐需求
F. 没什么帮助，反而让我容易乱花钱
第五部分：实际购物行为
*
18.
过去半年里，你因为看到社交媒体推荐
而
产生购买的次数大约是
（包括线上和线下购物）
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
*
19.
过去半年里，你因为社交媒体推荐而产生的消费总金额大约是
A. 200元以下
B. 200-500元
C. 501-1000元
D. 1001-2000元
E. 2000元以上
*
20.
你有没有过因为看了社交媒体推荐而买完后悔的经历？
A. 从来没有
B. 很少有过
C. 有时会有
D. 经常会有
E. 总是会有
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Z世代社交媒体使用与购物行为调查问卷
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