小红书信息流广告内容场景适配度研究

过去30天内您是否使用过小红书？

是

否

您的性别

男

女

其他

您的年龄段

18-24

25-30

31-40

40以上

您的最高学历

例如：高中、本科、硕士等

您所在的城市等级

一线

二线

三线及以下

您的职业

过去7天您使用小红书的天数

请输入0到7之间的整数

您平均每天在小红书上的使用时长

少于15分钟

15–30分钟

31–60分钟

超过60分钟

10.

请描述其他使用目的

11.

过去6个月您是否在小红书完成过购买？

是

否

12.

请填写购买次数

请输入整数

13.

您认为自己在小红书的活跃度是？

低

中

高

14.

形式适配

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为小红书内出现的广告在视觉风格上与平台其他内容一致。
我认为小红书内出现的广告在视觉风格上与平台其他内容一致。
广告的排版与配色通常不突兀，符合小红书的审美风格。
广告的排版与配色通常不突兀，符合小红书的审美风格。
广告中的创意表达（例如生活化场景、个人体验分享）与平台内容风格接近。
广告中的创意表达（例如生活化场景、个人体验分享）与平台内容风格接近。
广告的文案语气（语气、用词）与普通笔记无显著差异。
广告的文案语气（语气、用词）与普通笔记无显著差异。
广告的呈现形式（图/短视频/笔记结构）符合我的阅读习惯。
广告的呈现形式（图/短视频/笔记结构）符合我的阅读习惯。
我很少因为广告的外观形式而立刻识别出它是广告（即外观不易被辨识为广告）。
我很少因为广告的外观形式而立刻识别出它是广告（即外观不易被辨识为广告）。

15.

情境适配

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
广告内容与我当时浏览的上下文内容高度相关。
广告内容与我当时浏览的上下文内容高度相关。
广告呈现时，我觉得它符合我当时的关注情境/心情。
广告呈现时，我觉得它符合我当时的关注情境/心情。
广告在时间/场景上出现的位置让我感觉自然，不会打断阅读体验。
广告在时间/场景上出现的位置让我感觉自然，不会打断阅读体验。
广告中的场景设置（例如家居环境、场合）与我自己的生活情境接近。
广告中的场景设置（例如家居环境、场合）与我自己的生活情境接近。
广告能准确反映我当前的需求场景（例如准备购买、在对比产品时）。
广告能准确反映我当前的需求场景（例如准备购买、在对比产品时）。
广告的推荐理由/标签看起来与我当前正在看的内容主题一致。
广告的推荐理由/标签看起来与我当前正在看的内容主题一致。
我在看到该广告时会觉得它“刚好适合当前场景”。
我在看到该广告时会觉得它“刚好适合当前场景”。

16.

需求适配

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
广告内容能满足我当下的实际信息需求（如产品信息、使用建议）。
广告内容能满足我当下的实际信息需求（如产品信息、使用建议）。
广告提供的信息对我有实际参考价值。
广告提供的信息对我有实际参考价值。
广告所展示的产品/服务与我潜在的消费意向相匹配。
广告所展示的产品/服务与我潜在的消费意向相匹配。
我认为该广告能解决我当前遇到的问题或满足需要。
我认为该广告能解决我当前遇到的问题或满足需要。
广告中的购买或使用建议具有可操作性（例如具体型号、使用方法）。
广告中的购买或使用建议具有可操作性（例如具体型号、使用方法）。
我更倾向于点击那些能满足我需求的广告。
我更倾向于点击那些能满足我需求的广告。
广告对我产生购买意愿的程度较高（若满足其他适配条件）。
广告对我产生购买意愿的程度较高（若满足其他适配条件）。

17.

我对在小红书中看到的信息流广告总体接受度高。

非常不同意

非常同意

18.

我会因为看到合适的广告而点击进入详情页。

非常不同意

非常同意

20.

看到该类适配良好的广告时，我对广告主的信任感更高。

非常不同意

非常同意

21.

广告过于明显的商业意图会降低我的接受度。

非常不同意

非常同意

22.

您是否愿意提供小红书使用截图或授权行为数据以便本研究进行更深入的行为分析？

是

否

23.

请留下您的联系方式或具体方式

24.

如您愿意参与后续抽奖或获取研究结果摘要，请留下邮箱或手机号

可选