明星代言对Z世代消费决策的影响研究——以安踏为例

您好！本问卷用于学术研究，旨在了解明星代言对消费者购买意愿的影响。问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，请根据实际情况作答，感谢您的支持！预计用时3-5分钟。
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1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄 岁*
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3. 您的身份
大一
大二
大三
大四
研究生
已工作
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4. 您的月可支配收入（生活费/工资）
<1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000-5000元
>5000元
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5. 您平均每周运动频率？
几乎不运动
1-2次
3-4次
5次以上
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6. 您是否知道安踏（ANTA）这个品牌?
知道
不知道
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7.你最近的购买次数
0次
1次
2-3次
4-5次
5次以上
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8. 请选择您最熟悉的一位安踏代言人:
王一博
谷爱凌
凯里·欧文
白敬亭
樊振东
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9. 您对该明星的关注程度
路人（知道但不关注）
好感（偶尔关注）
粉丝（经常关注）
忠实粉丝（打榜/应援/买周边）
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10. 该明星外表形象具有吸引力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
11. 该明星的气质风格符合我的审美
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
12. 该明星具有独特的人格魅力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
13. 我喜欢该明星的公众形象
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
14. 该明星具有专业的运动能力/素养
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
15. 该明星对运动产品有深入了解
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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16. 该明星与安踏运动品牌的调性契合
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
17. 我认为该明星是真诚可信的
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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18. 该明星的代言让人觉得可靠
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
19. 该明星没有负面新闻或丑闻（或我认为其负面新闻不影响形象）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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20. 我认为安踏是知名的运动品牌
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
21. 我对安踏品牌有好感
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
22. 我认为安踏的产品质量可靠
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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23. 安踏品牌符合我的个性/生活方式
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
24. 我有可能在未来购买安踏产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
25. 与其他运动品牌相比，我更愿意选择安踏
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
26. 我愿意向朋友/家人推荐安踏产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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27. 明星代言对您的品牌选择影响程度?
完全没影响
影响较小
一般
影响较大
决定性影响
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