数字营销时代户外服饰品牌形象塑造与传播路径研究调查问卷

尊敬的受访者：
您好！我是成都理工大学广告学专业的学生，正在开展关于“数字营销时代户外服饰品牌形象塑造与传播路径”的研究，诚邀您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对户外服饰品牌尤其是“凯乐石”的品牌形象认知、数字传播接触情况及其影响。问卷匿名填写，结果仅用于学术研究，请您放心作答。感谢您的支持！

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1.

您的性别

男

女

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6.

您是否参与户外运动？（登山，徒步，探险和露营等）

是，经常参与（每月1次以上）

偶尔参与（每季度1-2次）

很少参与（每年1-2次）

从未参与

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7.

您平时主要通过哪些渠道接触户外服饰品牌的广告/内容？【多选题】

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9.

您更愿意接受哪种形式的户外服饰品牌广告？【多选题】

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11.

您是否了解“凯乐石”这个品牌？

非常了解

听说过，但不熟悉

不了解

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12.

以下符合您对凯乐石的品牌印象的是【多选题】

专业高山户外品牌，国产品牌代表

设计时尚、有辨识度

性价比高，技术功能强

形象模糊，不够鲜明

品牌知名度不高，身边很少人穿

与其他户外品牌区别不大，缺乏特色

过于专业，感觉不适合日常穿着

品牌精神（如探索、坚韧）传达得不够清晰

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13.

您是通过哪些渠道第一次了解凯乐石的？【多选题】

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15.

您对凯乐石在数字平台上的传播内容印象最深的是？【多选题】

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16.

评价您认为凯乐石在数字传播中做得较好的方面（1-5分，1分为非常不认同，5分为非常认同）

	1分-非常不认同	2分-不太认同	3分-一般	4分-比较认同	5分-非常认同
内容专业性强，体现品牌技术
内容专业性强，体现品牌技术
视觉设计有吸引力
视觉设计有吸引力
互动性强，回复及时
互动性强，回复及时
传播渠道多样，覆盖面广
传播渠道多样，覆盖面广
品牌精神传达清晰
品牌精神传达清晰

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17.

您是否曾因数字传播内容对凯乐石产生以下行为？【多选题】

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18.

您是否认同以下对凯乐石品牌形象的描述？（1-5分，1分为非常不认同，5分为非常认同）

	1分-非常不认同	2分-不太认同	3分-一般	4分-比较认同	5分-非常认同
提到凯乐石，我会联想到登山、雪山、挑战极限
提到凯乐石，我会联想到登山、雪山、挑战极限
凯乐石的品牌形象让我对国产户外品牌更有信心
凯乐石的品牌形象让我对国产户外品牌更有信心
我觉得凯乐石更适合专业户外玩家，不适合日常穿
我觉得凯乐石更适合专业户外玩家，不适合日常穿
凯乐石在数字平台上的内容让我更想了解户外运动
凯乐石在数字平台上的内容让我更想了解户外运动
如果我要购买专业户外装备，凯乐石会是首选之一
如果我要购买专业户外装备，凯乐石会是首选之一

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19.

您更希望凯乐石在品牌形象上向哪个方向强化？【多选题】

继续深耕专业高山户外，强化技术背书

向大众日常休闲场景延伸，推出更多城市通勤款

强化国潮属性，打造民族品牌认同感

加强与年轻群体沟通，设计更时尚、潮流

讲好品牌故事，提升情感共鸣

保持现状即可

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21.

您认为凯乐石在品牌形象塑造方面最需要加强的是？【多选题】

强化专业高山户外形象

增强与大众日常场景的融合

提升品牌故事的感染力

加强与年轻群体的沟通（如Z世代）

优化视觉设计与内容风格

提高用户互动与社群运营

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22.

您更希望通过哪些方式了解凯乐石的品牌与产品？【多选题】

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23.

您对国产户外服饰品牌的数字传播还有哪些建议？

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