“新中式”浪潮下Z世代对摩梭手工纺织品的消费认知与意愿调研

您好！我们是参加全国大学生市场调查与分析大赛的调研团队。当前，“新中式”风潮正火，而摩梭手工纺织作为独具魅力的国家级非物质文化遗产，正寻求与现代审美的融合。为了解青年群体对摩梭手工纺织品的认知与消费偏好，我们特开展此次调研。本问卷采取匿名形式，数据仅供学术研究使用。感谢您的支持！

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2. 您的性别是?

A. 男

B. 女

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4. 在本次问卷之前，您是否了解过“摩梭人”或“摩梭手工纺织品”?

A. 非常了解，购买过或实地体验过

B. 听说过，知道一些基本特征

C. 仅听过名字，不了解具体内容

D. 完全没听说过

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5. 如果将“摩梭手工纺织”融入您日常的“新中式”穿搭或生活中，您的态度是?

A. 非常愿意尝试，觉得很酷很个性

B. 比较愿意，如果设计好看会买

C. 一般，看具体价格和实用性

D. 不太愿意，觉得民族风太重难以驾驭

E. 非常不愿意，不是我的风格

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6. 您认为目前传统的民族纺织品（如摩梭织品）在日常消费中，最劝退您的原因是什么?【多选题】

A. 款式过于传统老气，与现代日常服饰难搭配

B. 纯手工制作导致价格高昂，性价比低

C. 缺乏购买渠道，不知道去哪里买

D. 实用性差，面料粗糙或不易清洗保养

E. 品牌知名度低，买来没有社交展示的属性

F. 市场鱼龙混杂，担心买到机器量产的假手工

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7. 假设有一款经过“新中式”改良设计的摩梭手工纺织品，请问您有多大程度认同以下促使您购买的理由?

	非常不认同	比较不认同	一般	比较认同	非常认同
购买它能让我感受到非遗传承的魅力和文化自信
购买它能让我感受到非遗传承的魅力和文化自信
摩梭独特的几何图案与现代设计结合，符合我的审美
摩梭独特的几何图案与现代设计结合，符合我的审美
穿戴这样的小众非遗单品发社交媒体，能显得更有品味
穿戴这样的小众非遗单品发社交媒体，能显得更有品味
我愿意为支持乡村振兴和保护摩梭织女手艺的情怀买单
我愿意为支持乡村振兴和保护摩梭织女手艺的情怀买单
相比机器流水线，我更看重纯手工慢工出细活的独一无二
相比机器流水线，我更看重纯手工慢工出细活的独一无二
如果我喜欢的国风博主或明星都在穿搭或推荐，我会更想买
如果我喜欢的国风博主或明星都在穿搭或推荐，我会更想买

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8. 如果摩梭手工纺织品进行“新中式”产品创新，您最希望能推出哪些品类?【多选题】

A. 日常服饰类（如新中式马甲、外套、改良马面裙拼接等）

B. 配饰类（如包包、围巾、披肩、发带等）

C. 家居用品类（如抱枕、桌旗、挂毯等）

D. 文创周边类（如书签、香囊、非遗手账本等）

E. DIY手作体验包

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9. 对于一件融入了摩梭手工纺织技艺的“新中式”日常单品（如帆布拼接包或围巾），您能接受的最高价格区间是?

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10. 您更倾向于通过哪种渠道和营销方式去了解并购买摩梭纺织品?【多选题】

A. 社交平台（小红书/抖音）的国风穿搭博主种草与直播带货

B. 知名品牌联名（如与知名茶饮、美妆、服饰品牌推出限定款）

C. 线下实体体验（如商场的国潮快闪店、文创集市）

D. 博物馆或美术馆的非遗专题展览与周边售卖

E. 影视剧、热门慢综艺的植入同款

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11. 用一句话说说，您觉得怎么做才能让“摩梭传统手工纺织”在年轻人中真正火起来?

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