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合川峡砚市场认知与消费行为调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于合川峡砚市场现状的学术调研，旨在了解消费者对砚台产品的认知、偏好及消费行为。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究。问卷填写约需8-10分钟，衷心感谢您的支持与合作！合川峡砚调研课题组 2026年2月
*
1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
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3.
您的职业
学生
文化/艺术从业者
企业职员/公务员
教师/学者/研究人员
自由职业者
退休人员
其他
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4.
您的月收入（或可支配消费）范围
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
*
5.
您的教育程度
高中及以下
专科/本科
硕士及以上
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6.
您是否有书法或国画的学习/创作经历？
有，是长期爱好者或从业者
有，曾学习过但非专业
没有，但感兴趣
没有，也不感兴趣
*
7.
您对传统文化产品（如文房四宝、非遗手工艺）的兴趣程度
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
8.
您对砚台的了解程度
非常不了解
非常了解
1
2
3
4
5
*
9.
您对传统文化产品（如文房四宝、非遗手工艺）的兴趣程度
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
10.
您主要通过什么渠道了解到砚台相关信息？
【
最多
选择3项】
学校/书法课堂
博物馆/文化展览
短视频平台（抖音、B站等）
电商平台（淘宝、京东等）
书籍/专业刊物
朋友/家人推荐
旅游景区
其他
第二部分：购买行为与产品偏好
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11.
您通常在什么场合使用或接触砚台？
【多选题】
日常书法练习或创作
国画创作
个人收藏鉴赏
作为礼品赠送他人
教学用途（如教师、学生）
家居/办公场所装饰陈列
其他
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12.
您最近一次购买砚台是在什么时候？
6个月内
6个月-1年
1-3年
3年以上
从未购买过
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13.
购买砚台时，您最看重哪些因素？
【
最多
选择3项】
石材质地与发墨性能
雕刻工艺与艺术美感
价格与性价比
文化历史内涵与故事
品牌知名度与信誉
实用功能（如储墨、清洗便利）
包装设计与附加文化说明
产地与制作匠人
其他
*
14.
您能接受的砚台价格区间是？
100元以下
100–300元
301–800元
801–2000元
2001–5000元
5000元以上
*
15.
您通常通过哪些渠道购买砚台？
【多选题】
实体文房店/文具店
电商平台（淘宝、京东等）
文化展会/非遗市集
旅游景区文创店
博物馆/美术馆商店
直播间/网红带货
直接从手工艺人处定制
其他
第三部分：合川峡砚专项评价（请根据您对合川峡砚的了解填写，如不了解可跳过）
*
16.
您认为合川峡砚最吸引您的地方是？
【多选题】
独特的地域文化（钓鱼城、三江文化）
悠久的制作历史和传统技艺
较高的性价比
石材的天然纹理与美感
创新的文创产品设计
暂无特别吸引点
其他
*
17.
您是否愿意将合川峡砚作为礼品赠送
很不愿意
很愿意
1
2
3
4
5
*
18.
您认为合川峡砚目前最需要提升的方面是？
【
最多
选择3项】
品牌宣传与知名度
产品设计与创新能力
线上线下销售渠道
文化故事的挖掘与传播
价格体系与产品分级
传统工艺的保护与传承
产品质量标准化
包装与售后服务
其他
*
19.
您希望通过哪些方式更深入了解合川峡砚？
【多选题】
短视频/纪录片
线下体验工坊
文化主题展览
专业书籍/图册
电商平台的详细图文介绍
旅游景区现场展示
其他
第四部分：购买意愿量表请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评价：
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20.
您是否愿意在深入了解合川峡砚后考虑购买
非常不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
21.
您是否愿意为具有文化特色的合川峡砚支付溢价
非常不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
22.
您是否愿意向亲友推荐合川峡砚作为文化礼品
非常不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
23.
您是否认为合川峡砚具有收藏和传世价值
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
24.
您是否关注合川峡砚的新品发布或文化活动
很不符合
很符合
1
2
3
4
5
第五部分：产品属性重要性评估依赖于（题目Q8、Q9）评价以下因素对您选择一方砚台的重要性：
*
25.
请问石材品质与发墨性能对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
26.
请问雕刻工艺的艺术水平对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
27.
请问产品的文化故事背景对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
28.
请问包装与附加文化资料对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
29.
请问品牌知名度与信誉对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
30.
请问价格合理性与性价比对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
31.
请问购买渠道的便利性对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
32.
请问售后服务与真伪保障对您选择一方砚台的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
第六部分：消费行为影响程度量表
*
33.
请问砚台的雕刻工艺美感对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
34.
请问砚台的文化故事背景对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
35.
请问砚台的价格与性价比对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
36.
请问销售人员的专业介绍对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
37.
请问购买渠道的便利性对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
38.
请问品牌的知名度和口碑对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
39.
请问产品的包装设计对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
40.
请问售后服务与真伪保障对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
第七部分：文创产品兴趣
*
41.
我认为地方政府应加大对传统手工艺的宣传力度
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
42.
我愿意参与线下非遗体验活动（如制砚、书法体验）
非常不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
43.
如果合川峡砚推出文创衍生品，您对哪些形式感兴趣？
【多选题】
迷你砚台/便携式旅行砚
砚台元素的饰品（胸针、钥匙扣等）
文房套装（砚 墨 笔 纸 镇纸）
数字藏品/NFT数字艺术品
与知名文化IP的联名款
儿童书法启蒙套装
其他
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44.
您能接受的文创衍生品价格区间是？
50元以下
51–150元
151–300元
301–500元
500元以上
*
45.
您对“合川峡砚”这一文化品牌是否有较高期待
很不符合
很符合
1
2
3
4
5
第八部分：开放性建议
*
46.
您对合川峡砚的发展还有哪些建议或期待？
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