黄庄月饼消费者购买意愿调查

您好！为深入了解您对黄庄月饼的购买意愿、消费偏好及满意度情况，我们开展本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究和产业发展分析，严格保密个人信息。问卷填写约需 5 分钟，请根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：消费者基本信息（均为单选题）
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1.
您的性别：
男性
女性
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2.
您的年龄段：
20 岁以下
20~30 岁
31~40 岁
41~50 岁
51~60 岁
60 岁以上
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3.
您的户口类型：
农业户口
非农业户口
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4.
您的长居地点：
黄庄所在城市
所在省份内非黄庄城市
所在省份外
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5.
您在黄庄所在城市居住的时间：
1 年以内
2-3 年
3-5 年
5 年以上
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6.
您的学历水平：
高中以下
大专
本科
硕士及以上
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7.
您的职业：
党政企事业单位人员
各类专业技术人员
生产运输工人和有关人员
服务业人员
个体经营人员
离､退休人员
商业人士
学生
其他职业
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8.
您每月的收入水平（包括工资、奖金、津贴等）：
1000 元及以下
1000-3000 元
3000-5000 元
5000-10000 元
10000 元及以上
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9.
您是否有意愿购买黄庄月饼：
是
否
第二部分：影响购买决策的因素（采用李五级量表，1 = 非常不赞同，2 = 比较不赞同，3 = 一般，4 = 比较赞同，5 = 非常赞同）
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10.
购买黄庄月饼时，我很看重价格合理性
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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11.
购买黄庄月饼时，我很看重包装设计与档次
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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12.
购买黄庄月饼时，我很看重馅料口感与品质
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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13.
购买黄庄月饼时，我很看重品牌知名度与口碑
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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14.
购买黄庄月饼时，我很看重产品保质期与新鲜度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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15.
购买黄庄月饼时，我经常参考周围人的推荐意见
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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16.
销售人员的服务质量会影响我的购买决策
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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17.
购买渠道的便捷程度会影响我的购买决策
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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18.
我易受到社交媒体、直播带货等营销形式的影响
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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19.
我易受到品牌创新联名产品的影响（创新联名指不同品牌联合打造的新品）
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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20.
宣传文案中突出的文化内涵会影响我的购买决策
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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21.
我觉得黄庄月饼的品类丰富度、可选择性较强
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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22.
我觉得黄庄月饼的性价比很高
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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23.
我觉得黄庄月饼能满足节日送礼的社交需求
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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24.
我觉得黄庄月饼的食材健康、制作工艺安全
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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25.
食用或赠送黄庄月饼能彰显我的生活品位
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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26.
黄庄月饼能烘托节日团圆的社交气氛
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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27.
我认为黄庄月饼的价格过低时，质量可能没有保障
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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28.
我担心购买到假冒的黄庄月饼
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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29.
若采用网购方式，我会担心物流运输中出现损坏或变质
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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30.
若买来送礼，我会担心黄庄月饼的品牌档次不够有 "面子"
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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31.
我以后会继续选择购买黄庄月饼
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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32.
我以后会持续关注黄庄月饼的新品动态
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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33.
我会推荐他人购买黄庄月饼
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
第三部分：购买倾向（可多选，多选请在□内打√）
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34.
您更倾向于通过哪些渠道购买黄庄月饼：【多选题】
大型购物商场
品牌专卖店
一般超市
网络电商平台
线下批发市场
糕点房定制
亲友代购
其他
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35.
您更倾向于在哪些场景购买黄庄月饼：【多选题】
中秋节日期间
日常休闲食用
走亲访友送礼
企业福利采购
其他
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36.
您更偏好的黄庄月饼馅料类型：
传统莲蓉蛋黄
豆沙枣泥
五仁
水果口味
低糖低脂
网红创新口味
无馅料（素月饼）
其他
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37.
您更倾向的推广方式：
明星代言
创新联名
创意广告宣传片
特色包装设计
节日优惠活动
文化体验活动
其他
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38.
您购买黄庄月饼的单次预算区间（单选题）：
50 元以下
50-100 元
100-200 元
200-300 元
300-500 元
500 元以上
第四部分：消费满意度评价（采用李特五级量表，1 = 非常不满意，2 = 比较不满意，3 = 一般，4 = 比较满意，5 = 非常满意）
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39.
您对黄庄月饼的总体价格水平满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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40.
您对黄庄月饼的包装设计与质感满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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41.
您对黄庄月饼的馅料口感与品质满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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42.
您对黄庄月饼的品牌知名度与可信度满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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43.
您对黄庄月饼的品类丰富度满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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44.
您对黄庄月饼的购买渠道便捷性满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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45.
您对黄庄月饼的优惠活动力度满意度
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
问卷填写完毕，再次感谢您的参与！祝您生活愉快
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