关于小红书服饰消费行为的调研问卷

*
1.
您最初是在什么情境下开始尝试通过小红书推荐购买服饰的?
A. 主动搜索特定款式或穿搭技巧时发现
B. 浏览首页推荐或关注博主时被内容吸引
C. 看到朋友分享或讨论后跟风尝试
D. 平台推送的促销或活动信息引导
*
2.
您认为小红书上的服饰推荐内容，最吸引您点击观看的核心优势是什么?
A. 视觉呈现精美，氛围感强
B. 内容真实，贴近普通人生活
C. 信息集中，能快速获取穿搭灵感
D. 博主个人魅力强，有说服力
*
3.
在决定购买前，您最信任哪类发布者推荐的衣服?
A. 粉丝量多、专业的时尚博主/KOL
B. 粉丝量一般但风格鲜明的中腰部博主
C. 普通素人用户的真实分享
D. 品牌官方账号或认证店铺
*
4.
除了内容本身，哪些平台互动信号会显著增加您的购买信心?【多选题】
A. 笔记点赞和收藏数量高
B. 评论区有很多积极的用户反馈
C. 博主在评论区与粉丝互动答疑
D. 带有“品牌合作”标签但内容客观
E. 笔记被收录进官方热门话题或合集
*
5.
您更倾向于购买小红书笔记中推荐的哪种类型服饰?
A. 小众设计款、彰显个性
B. 经典百搭款、不易过时
C. 当下流行爆款、跟紧潮流
D. 高性价比的平价基础款
*
6.
如果发现心仪服饰，您通常通过哪种渠道完成最终购买?
A. 直接点击笔记中的商品链接购买
B. 去淘宝/京东等平台搜索同款或品牌店购买
C. 识别品牌后去官方渠道（官网/APP）购买
D. 在二手交易平台搜索相似款式
*
7.
影响您最终是否下单的最关键一个因素是什么?
A. 价格和优惠力度
B. 对博主和内容的信任度
C. 其他用户的评价和实物反馈
D. 商品的材质、版型等具体参数描述
*
8.
您是否有过因小红书推荐而产生“冲动购买”（即非计划内快速下单）的经历?
A. 是，经常发生
B. 是，偶尔发生
C. 否，很少发生
D. 否，从未发生
*
9.
促使您产生冲动购买的主要原因是什么?【多选题】
A. 博主展示效果太好，营造了强烈的“必须拥有”的氛围
B. 限时折扣、优惠券等促销活动刺激
C. 担心库存不足或优惠结束的紧迫感
D. 从众心理，看到很多人购买或推荐
E. 当时情绪影响（如无聊、压力大时想购物）
F. 内容形式新颖（如直播、短视频）带来即时冲动
无
*
10.
您是否有过在小红书种草并下单后，又取消订单的经历?
A. 是，有过多次
B. 是，有过一两次
C. 否，很少或从未有过
D. 不记得了
*
11.
导致您取消订单的最主要原因是什么?【多选题】
A. 冷静后觉得不实用或非必需
B. 在其他平台看到负面评价或更低价
C. 对商品质量、材质或实物的真实性产生怀疑
D. 对尺码、退换货政策或物流时间不满意
E. 支付完成后发现隐藏费用或优惠未生效
F. 发货时间过长，等待期间失去兴趣
无
*
12.
您认为通过小红书购买服饰，最大的潜在风险是什么?
A. 商品质量、材质与描述不符
B. 版型、尺寸不合适，退换货麻烦
C. 图片滤镜重，色差大
D. 商家或博主信誉问题，售后无保障
*
13.
购买后，您的分享行为更符合以下哪种情况?
A. 乐于发布笔记分享，无论好坏
B. 仅当体验极好或极差时才可能分享
C. 会私下分享给朋友，但不会公开发布
D. 基本不分享，仅作为私人消费C
问卷星提供技术支持
举报