Z世代零食化功能性食品消费行为与营销现状调查问卷

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1.
您的性别：
男
女
其他
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2.
您的年龄：
18-20岁
21-23岁
24-26岁
27-30岁
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3.
您的教育背景：
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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4.
您的月均可支配收入/生活费：
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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5.
您所在的城市级别：
一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
乡镇及以下
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6.
您是否购买过以下零食化功能性食品？（可多选）【多选题】
功能软糖/咀嚼片（如维生素软糖、褪黑素软糖）
功能性饮品（如胶原蛋白肽饮、益生菌饮料）
谷物棒/蛋白棒/能量棒
即饮型功能咖啡/茶
功能巧克力/压片糖果
其他（如功能饼干、益生菌海苔）
从未购买过
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7.
您购买零食化功能性食品的核心需求是？（可多选）【多选题】
补充维生素/矿物质等营养素
改善睡眠
调节肠道功能
补充能量/代餐
美容护肤（如胶原蛋白）
缓解眼疲劳
情绪调节（放松/愉悦）
其他
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8.
您通常在哪些场景下食用零食化功能性食品？（可多选）【多选题】
早餐代餐
午后饥饿补充
运动前后
睡前放松
工作/学习间隙
刷手机/休闲时刻
其他
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9.
您选择零食化功能性食品时，最关注的因素是？（可多选）【多选题】
核心功能成分及含量
产品口感
品牌口碑
价格
配料表（如低糖、无添加）
包装设计
便携性
其他
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10.
您认为零食化功能性食品与传统功能性食品（如胶囊、口服液）相比，最大的优势是？（可多选）【多选题】
食用更便捷
口感更好
心理负担小（不像“吃药”）
场景适配性强
包装更具吸引力
其他
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11.
您对零食化功能性食品的价格接受范围是？
10元以内
11-30元
31-50元
51-100元
100元以上
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12.
您获取零食化功能性食品信息的主要渠道是？（可多选）【多选题】
电商平台推荐
社交媒体（抖音、小红书、微博）
朋友/同事推荐
线下超市/便利店陈列
品牌广告
其他
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13.
您是否有过“产品宣传功能与实际体验不符”的经历？
经常有
偶尔有
从未有过
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14.
若有上述经历，主要体现在哪些方面？（可多选，无则跳过）【多选题】
功能效果不明显
口感与宣传差距大
成分含量与标注不符
其他
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15.
您认为当前市场上的零食化功能性食品，是否能精准匹配您的具体需求？
完全能
基本能
不太能
完全不能
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16.
您希望市场按哪些维度细分零食化功能性食品？（可多选）【多选题】
年龄细分（如18-22岁学生党、23-30岁上班族）
功能细分（如专门助眠、专门护眼）
场景细分（如办公室专用、运动专用）
消费能力细分（平价、中端、高端）
其他
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17.
您觉得当前品牌对Z世代需求变化的响应速度如何？
非常快
较快
一般
较慢
非常慢
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18.
您是否希望品牌通过更多渠道收集消费者需求并优化产品？
非常希望
希望
无所谓
不希望
非常不希望
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19.
您更愿意通过哪些渠道向品牌反馈需求？（可多选）【多选题】
品牌官方社交媒体
电商平台评价区
线下体验活动
专门的调研问卷
其他
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20.
您认为当前市场上的零食化功能性食品，是否存在“同质化严重”的问题？
非常严重
比较严重
一般
不太严重
完全不严重
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21.
您是否觉得部分潜力市场（如特定功能、特定人群）未被充分挖掘？
非常认同
认同
无所谓
不认同
非常不认同
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22.
您希望品牌针对Z世代开发哪些尚未普及的零食化功能性食品？（可多选）【多选题】
针对考研/考公人群的“健脑抗疲劳”零食
针对熬夜党但无依赖风险的助眠零食
针对减脂人群的“高纤低卡”美味零食
针对通勤族的“便捷补能”零食
其他
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23.
您是否会因为某品牌的“独特定位”（如专属Z世代学生党）而优先选择？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
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24.
您认为品牌在选择目标市场时，最应关注Z世代的哪些特征？（可多选）【多选题】
消费能力
生活习惯（如熬夜、健身）
社交需求
情绪价值需求
性价比追求
其他
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25.
您认为当前零食化功能性食品的价格是否具有差异化？
非常有差异化
比较有差异化
一般
不太有差异化
完全没有差异化
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26.
您觉得部分产品价格偏高的主要原因是？（可多选）【多选题】
品牌溢价过高
宣传营销成本高
原料成本高
定价缺乏合理依据
其他
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27.
您是否认同“当前部分产品脱离Z世代核心诉求”的说法？
非常认同
认同
无所谓
不认同
非常不认同
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28.
您认为Z世代的核心诉求未被满足的主要表现是？（可多选）【多选题】
功能单一，无法覆盖多元需求
只重宣传，忽视实际效果
口感与健康难以兼顾
包装缺乏设计感
其他
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29.
您希望品牌在市场定位时，更注重哪些方面？（可多选）【多选题】
功能的专业性与有效性
符合Z世代的审美与潮流
亲民的价格
个性化的产品设计
其他
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30.
您是否愿意为“功能独特、贴合需求”的零食化功能性食品支付更高价格？
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
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31.
您认为品牌应如何构建差异化价格体系？（可多选）【多选题】
按功能复杂度定价
按规格大小分级定价
推出学生/上班族专属平价系列
高端线突出原料与技术优势
其他
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32.
您希望品牌通过哪些方式提升产品功能的可信度？（可多选）【多选题】
公开核心成分检测报告
邀请专业人士背书
真实用户体验分享
开展产品功效实验
其他
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33.
您认为品牌在产品形态创新上，还可尝试哪些方向？（可多选）【多选题】
更便携的迷你包装
可定制化的功能组合
跨界联名的创意形态
环保材质包装
其他
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34.
您希望品牌开展哪些营销活动吸引Z世代？（可多选）【多选题】
社交媒体话题挑战
线下体验沙龙
KOL/KOC真实测评
会员专属福利
其他
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35.
您认为品牌在渠道布局上，应重点拓展哪些场景？（可多选）【多选题】
校园便利店
写字楼无人货架
线上直播带货
社区超市
其他
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36.
您是否支持品牌推出“试用装”让消费者先体验再购买？
非常支持
支持
无所谓
不支持
非常不支持
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37.
您认为当前零食化功能性食品市场最需要改进的地方是？（可多选）【多选题】
规范宣传话术，避免夸大功效
提升产品实际功效
优化价格体系
增加产品多样性
其他
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38.
您对零食化功能性食品的未来发展有哪些期待？（开放题）
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
问卷星提供技术支持
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