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短视频意见领袖对旅游消费者购买意愿影响调查研究
录音中...
尊敬的参与者：您好！我是华侨大学2026届市场营销专业的一名学生，非常感谢您在百忙之中抽空参与本次调研！本次问卷旨在了解短视频意见领袖特征对旅游消费者购买意愿的影响。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于科学研究。请您根据自身感受真实填写，感谢您的配合。
注：意见领袖，常被称为博主，是具有一定影响力和活跃度，通过个人魅力、 发表的信息等方式展示信息评价和推荐建议，影响你的言论、行为、认知等情况的人。
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1.
你近期是否有浏览过短视频平台（抖音、小红书、快手等），并购买过意见领袖推荐的旅游产品?
是
否
第一部分：背景基本资料
本部分仅为基本信息，我承诺：您的所有信息都将严格保密，绝不外泄！请您放心如实选择。
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2.
您的性别：
男
女
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3.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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4.
您的学历：
专科及以下
本科
研究生及以上
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5.
您的职业：
农民
工人
专业技术人员（教师、律师等）
学生
企业员工
机关事业单位员工
商业、服务业人员
其他
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6.
月收入
2000元以下
2000-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元以上
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7.
您的旅游频率（过去一年内）：
5次以上
3-5次
1-2次
没有旅行
第二部分：短视频平台使用情况
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8.
您使用过哪些短视频平台？（多选）
【
最多
选择3项】
抖音
快手
小红书
哔哩哔哩
视频号
微视
其他
无
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9.
您曾有浏览过旅游类短视频意见领袖的视频吗?(如房琪kiki、湖远行、 普陀山小帅、破产兄弟BrokeBros、何香蓓Betty、遇见文旅皮皮健、小老虎的泰国行、赵朔西行漫记等等)
有过
没有过
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10.
您曾有受这些旅游类意见领袖的影响，做出购买旅游产品决策的经历吗？
有过
没有过
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11.
您平时浏览短视频花费多长时间？
30分钟以内
30-60分钟
1-2小时
2小时及以上
第三部分：量表测量题项（“1”=“完全不同意”，“2”=“比较不同意”，“3”=“不确定”，“4”=“比较同意”，“5”=“完全同意”，感觉程度依次变化）
一、请根据您近期在短视频平台中浏览过的旅游意见领袖的产品直播或图文内容，根据实际过程对意见领袖的认知体验，选择最符合您感受的选项。
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12.
该意见领袖拥有丰富的实践经验（去过很多景点）。
很不同意
很同意
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5
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13.
该意见领袖拥有较强的旅游专业的知识。
很不同意
很同意
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14.
该意见领袖发布的旅游短视频的信息完整详细。
很不同意
很同意
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15.
该短视频意见领袖的个性、品味和风格与我很相似。
很不同意
很同意
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16.
该短视频意见领袖对旅游产品的价值观与我产生共鸣。
很不同意
很同意
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17.
该短视频意见领袖对旅游产品选择的喜好与我相同。
很不同意
很同意
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18.
该意见领袖在短视频平台中积极回应旅游消费者的问题。
很不同意
很同意
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19.
该短视频意见领袖所展示的内容会促使我参与互动（点赞、评论、转发等）。
很不同意
很同意
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20.
该意见领袖经常与旅游消费者交流旅游产品问题。
很不同意
很同意
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21.
该意见领袖非常注重旅游消费者反馈（会听取粉丝意见）。
很不同意
很同意
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22.
该意见领袖在短视频平台上拥有影响力。
很不同意
很同意
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23.
该短视频意见领袖在旅游领域具有一定的名气与声望。
很不同意
很同意
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24.
该意见领袖活跃在短视频平台上，并被人们所熟悉。
很不同意
很同意
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二、消费者的心理状态
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25.
通过观看短视频，我觉得该意见领袖推荐的旅游产品能满足我的需要。
很不同意
很同意
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26.
通过观看短视频，我认为该意见领袖推荐的旅游产品物有所值。
很不同意
很同意
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27.
通过观看短视频，我认为该意见领袖推荐的旅游产品能让我感到愉悦和兴奋。
很不同意
很同意
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28.
通过观看短视频，我认为购买该意见领袖推荐的旅游产品是件有趣的事情。
很不同意
很同意
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29.
我信任短视频意见领袖推荐的旅游产品是真实的。
很不同意
很同意
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30.
我相信短视频意见领袖对待旅游消费者是诚实的。
很不同意
很同意
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31.
该短视频意见领袖推荐的旅游产品具有很高的质量。
很不同意
很同意
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三、旅游消费者购买意愿
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32.
我购买该短视频意见领袖推荐的旅游产品可能性很高。
很不同意
很同意
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33.
我购买该短视频意见领袖推荐的旅游产品的意愿很强烈。
很不同意
很同意
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34.
我会向朋友分享该短视频意见领袖推荐的旅游产品。
很不同意
很同意
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35.
我以后还可能会复购该短视频意见领袖推荐的旅游产品。
很不同意
很同意
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感谢您的参与！您的回答对我们的研究具有重要意义！祝您有美好的一天！
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