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巧家万华食品消费者调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生，您好！我们是“巧家红糖”品牌研究团队，正在进行一项关于红糖消费与商品选择的市场调研。本问卷旨在了解您的健康需求与消费偏好，您的宝贵意见将帮助我们为您提供更优质的产品与服务。问卷采用匿名方式，数据仅用于内部研究，大约需要5-8分钟完成。感谢您的支持！
一、基本信息
*
1.
您的性别是？
男
女
*
2.
您所处的年龄段是？
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁及以上
*
3.
您目前常居地的城市级别是？
一线城市（如北、上、广、深）
新一线或二线城市（如杭州、成都、南京等）
三线及以下地级市
海外
*
4.
您的最高教育程度是？
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
5.
您的职业情况是？
企业职员
政府或事业单位员工
学生
自由职业者
创业者或企业主
退休
待业
其他
*
6.
您每月可支配金额（收入或生活费）大约是多少？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15001-25000元
25000元以上
*
7.
您对日常饮食健康的关注程度是？
非常关注
比较关注
一般
不太关注
完全不关注
二、购买决策与产品偏好
*
8.
过去6个月，您购买红糖多少次？
0次
1次
2-3次
4-6次
7次及以上
*
9.
您通常出于哪些目的购买或使用红糖？
【多选题】
日常冲饮
烹饪、甜品或面点制作
生理期止痛
产后或月子期康养
受寒时饮用暖身
疲劳时补充能量
亲友关怀
节庆礼赠
旅行伴手礼或地方文化体验
其他
*
10.
最近几次，您通过哪些渠道购买红糖？
【多选题】
淘宝或天猫
京东
拼多多
抖音
小红书
微信或品牌商城
小程序旗舰店
视频号
公众号
超市、食品店或农贸市场
市集、展会或旅游店
其他
*
11.
购买或使用红糖时，以下因素对您有多重要？
完全不重要
不太重要
一般
比较重要
非常重要
口感风味
口感风味
单位价格（每100克）
单位价格（每100克）
配料信息清楚
配料信息清楚
产地来源可核验
产地来源可核验
制作过程可了解
制作过程可了解
取用方便
取用方便
保存方便
保存方便
包装文化特色
包装文化特色
传统制作工艺
传统制作工艺
与个人使用或食养期待匹配
与个人使用或食养期待匹配
品牌口碑
品牌口碑
*
12.
在选购红糖时，哪些因素对您决策的影响最大？
【
最多
选择3项】
到手价格
口感风味
配料与营养信息
产地真实性
可核验的认证信息
传统制作工艺
与个人使用或食养期待匹配
包装取用便利
品牌口碑
*
13.
哪些信息会增加您对一款红糖的购买信心？
【
最多
选择3项】
可查证且适用于该商品的地理标志信息
可查证且适用于该商品的有效有机认证
真实制糖过程
配料与营养标签
该批次的食品检测结果
创始人曾从事医护工作的真实经历
真实买家评价
*
14.
您更愿意尝试哪些红糖商品？
【
最多
选择3项】
原味小碗红糖
便携独立糖包
配料清楚的姜枣等风味红糖
红糖咖啡
红糖面点
巧家特色红糖礼盒
其他
*
15.
您更偏好哪些包装形式？
【
最多
选择2项】
普通袋装
独立小包装
罐装
日常简装盒
文化礼盒
其他
*
16.
红糖包装最需要改善哪些方面？
【
最多
选择3项】
便于控制单次用量
容易开封
可重复封口
内装与净含量标示清楚
礼盒内装固定、减少移动或破损
携带方便
减少无必要外包装
外盒可保留使用
其他
*
17.
为家庭日常使用购买红糖时，您更倾向一次购买多少？
200克及以下
超过200克至500克
超过500克至1000克
超过1000克
无家庭使用需求
无法判断
三、价格接受与溢价程度
*
18.
一袋180克原味红糖（普通密封袋装），您能接受的最高到手价是多少？
15元及以下
超过15元至20元
超过20元至25元
超过25元至30元
30元以上
*
19.
净含量和基础配料相同时，您愿为哪些特点多支付一些钱？
【
最多
选择3项】
产地来源可核验
传统制作过程可查看
口感更合偏好
适用于该商品的有效认证
便携独立包装
地方文化礼盒
创始人或制糖师的真实经历
其他
*
20.
相较于同规格普通红糖，您最多愿为符合第19题所选特点的特色红糖多支付多少？
按到手价比较，基础配料和配送条件相同；如普通红糖20元，高出10%为22元。
不接受溢价（0%）
愿意多付，但不超过5%
超过5%至10%
超过10%至20%
超过20%至30%
超过30%
四、品牌认知与体验
*
21.
在填写本问卷前，您听说过哪些企业或品牌？
【多选题】
巧家万华或万华食品
金沙唐韵
上古红糖公主
呵糖
均未听说过
*
22.
填写本问卷前，您认为金沙唐韵、上古红糖公主和呵糖之间是什么关系？
来自同一家企业
来自不同企业
听过但未考虑过关系
此前未听说过这些品牌
*
23.
过去6个月，您购买过确认属于巧家万华或万华食品的红糖商品吗？
没有
1次
2次
3次及以上
无法确认所属企业
*
24.
您更偏好哪些红糖包装风格？
【
最多
选择2项】
小碗与甘蔗、琥珀与青绿的产地工艺主题
米白与青绿、简洁留言卡的日常关怀主题
四季风物与可替换纸套的节气主题
唐风人物插画的文创主题
金沙江河谷的巧家伴手礼主题
其他
五、线上营销与服务偏好
*
25.
您更喜欢通过哪些线上营销方式了解红糖品牌？
【多选题】
短视频介绍
图文推文或笔记
直播讲解或带货
达人测评或推荐
真实买家体验分享
品牌微信社群
线上互动活动（如抽奖、打卡）
其他
*
26.
线上营销中，您最希望看到哪些内容？
【
最多
选择3项】
产地与原料来源
制糖工艺实拍
配料与营养信息
日常食用方法
生理期或月子期的科学饮食知识
创始人或制糖师故事
价格与优惠信息
真实买家评价
礼盒内装展示
*
27.
哪些优惠或会员权益最能吸引您选择该品牌？
【
最多
选择3项】
直接优惠券
同款组合优惠
小规格付费试用
购买赠新品小样
会员积分抵扣
运费减免
礼赠留言定制
*
28.
对于品牌微信或社群的商品与活动消息，您最多能接受怎样的频率？
不接收
仅在我主动咨询时回复
每月1次
每月2-4次
每月5次及以上
*
29.
您最可能通过哪种渠道被“种草”并购买？
小红书、抖音的博主测评和推荐
淘宝、京东直播带货
微信公众号的深度文章
线下体验店或市集
朋友分享链接或推荐
*
30.
您最可能通过哪种方式分享您喜欢的产品？
在小红书/抖音发布图文或视频
在微信朋友圈发布照片
直接与朋友面对面推荐
在大众点评上写评价
一般不分享
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