开封上元灯会营销策略研究

本问卷为匿名填写，数据仅用于学术研究，耗时约2-3分钟，请根据实际情况作答，感谢您的支持！
一、基本信息
*
1.您的性别
男
女
*
2.您的年龄阶段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-59岁
60岁及以上
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3.您的学历水平
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.您的职业
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他
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5.您的月均收入（学生可填生活费）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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6.您来自
开封本地
河南省内其他城市
河南省外
国外
*
7.您参加上元灯会的次数
首次参加
2次
3-4次
4次以上
二、产品维度调研
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1.您对开封上元灯会核心吸引物（特色灯组、文化表演、互动体验等）的满意度
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
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2.您认为开封上元灯会的灯组设计是否体现开封本地文化特色（宋文化、民俗文化等）
完全没有体现
体现较少
一般
体现较多
完全体现
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3.您对灯会的产品体验是否达到预期？
远低于预期
低于预期
基本匹配
高于预期
远高于预期
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4.您认为开封上元灯会目前最需新增哪类体验产品来丰富游玩感受
【多选题】
沉浸式文化体验
亲子互动项目
夜间演艺节目
非遗展示与体验
特色美食区
其他
三、价格维度调研
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1.您在灯会游玩过程中的人均消费（含餐饮、购物、交通等）大致为
100元以下
101-300元
301-500元
501-800元
800元以上
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2.您认为灯会内的餐饮、周边产品等消费价格
过高
偏高
合理
偏低
过低
四、渠道维度调研
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1.您通过哪些渠道了解到开封上元灯会的信息【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、微博等）
旅游OTA平台（携程、美团等）
电视/广播/报纸等传统媒体
亲友推荐
景区官方宣传（官网、公众号等）
户外广告
其他
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2.您认为以下哪种渠道最能让您及时了解灯会的特色亮点
短视频平台的实景展示
社交媒体的图文种草
旅游OTA平台的攻略评测
景区官方平台的活动预告
亲友的实地体验分享
其他
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3.您是否会通过本地生活类平台（如美团、大众点评）了解灯会的消费优惠
一定会
经常会
偶尔会
很少会
不会
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4.您希望灯会与哪些本地渠道合作推广活动【多选题】
本地美食博主/探店达人
开封文旅官方账号
本地商场/商圈
高校社团/校园渠道
本地社群/朋友圈推广
其他
*
5.您认为灯会的活动信息在哪些渠道的传播效果最好【多选题】
短视频平台的达人探店
社交媒体的话题传播
旅游OTA平台的流量推荐
本地商圈的线下宣传
公交/地铁等户外广告
其他
五、促销维度调研
*
1. 以下哪种促销方式最能吸引您参与开封上元灯会？
【多选题】
餐饮消费满减（如满100元减20元）
文创周边折扣（如文创产品8折优惠）
套票打包优惠（如餐饮+文创组合套餐）
特定人群专属优惠（学生/老人消费折扣）
联名跨界活动（如与本地品牌联动赠礼）
其他
*
2.您希望灯会增加哪些新的促销形式？
【多选题】
集赞/转发抽奖送文创产品
消费积分兑换餐饮券
老游客专属返场消费折扣
与本地文旅年卡联动享优惠
其他
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3.若灯会推出打折/满减/打包促销，对你前往灯会游玩的吸引程度如何
完全无吸引
吸引程度较低
吸引程度一般
吸引程度较高
吸引程度极高
六、行为意向及建议
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1.您是否愿意再次前往开封上元灯会游玩
非常不愿意
不愿意
不确定
愿意
非常愿意
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2.您是否会向亲友推荐开封上元灯会
非常不愿意
不愿意
不确定
愿意
非常愿意
*
3.您认为开封上元灯会在营销策略方面最需要改进的地方是【多选题】
产品体验丰富度
价格合理性
宣传推广力度
促销活动吸引力
其他
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4.您对开封上元灯会的整体游玩体验满意度
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
5.对于开封上元灯会的营销策略，您还有其他建议或意见
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