大学生“平价美妆”消费行为与性价比感知调查

亲爱的同学：
您好！我们正在进行一项关于大学生“平价美妆”消费行为的学术研究，旨在了解您在选购平价美妆产品（特别是国货品牌）时的消费习惯、性价比感知与决策因素。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，预计填写时间约3分钟。您的真实回答对我们至关重要，感谢您的支持！
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1. 您的性别是？【单选题】
男
女
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2. 您所在的年级是？【单选题】
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3. 您平均每月用于购买平价美妆产品（如口红、粉底、眼影等）的预算大约是？【单选题】
50元及以下
51-100元
101-200元
201元及以上
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4. 您最常通过哪种渠道购买平价美妆产品？【单选题】
淘宝、京东等传统电商
抖音、快手等直播电商
小红书、微博等内容社区
线下化妆品集合店（如屈臣氏、调色师）
同学/朋友代购或推荐
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5. 您是否有重复购买同一款平价美妆产品的经历？【单选题】
经常复购
偶尔复购
很少复购
从不复购
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6. 促使您复购一款平价美妆产品的最主要原因是？【单选题】
品质稳定，效果满意
价格实惠，性价比高
习惯性购买，懒于更换
品牌忠诚度高
（若无不复购）此题不适用
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7. 在您看来，一支口红的价格在哪个区间内，您会将其定义为“平价”？【单选题】
30元及以下
31-60元
61-100元
100元以上
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8. 评判一款平价美妆产品“性价比高”时，您最看重的前三个因素是？【多选题】
妆效（如持久度、服帖度）
成分安全与质地
价格
用户评价与口碑
包装设计与颜值
品牌知名度与信誉
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9. “美妆博主或网红的测评与推荐”对您购买决策的影响程度是？【单选题】
影响很大，是主要决策依据
影响较大，会认真参考
一般，只是了解一下
几乎没有影响
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10. “身边同学或朋友的亲身推荐”对您购买决策的影响程度是？【单选题】
影响很大，非常信任
影响较大，会重点考虑
一般
几乎没有影响
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11. 电商大促（如618、双11）对您购买平价美妆意愿的影响是？【单选题】
大幅增加，会特意等待并囤货
略有增加，可能购买计划内的产品
没有影响
反而减少，不信任促销价格
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12. 在购买前，您通常会如何查看用户评价？【单选题】
仔细查看，尤其关注中、差评和追评
主要浏览好评和带图的买家秀
简单看看总体评分和大概评价
几乎不看
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13. 您认为当前市面上的平价美妆产品，最需要改进的方面是？【单选题】
产品品质的稳定性
成分的安全性
包装的质感与设计
宣传的真实性
价格的透明度
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14. 您是否愿意尝试被定义为“平价”但包装设计精美的国货新品牌？【单选题】
非常愿意，乐于尝新
比较愿意，但会先看评价
一般，更信赖经典品牌
不愿意，对新产品持怀疑态度
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15. 总体而言，在购买平价美妆时，对您最终决策最重要的因素是什么？（多选题）【多选题】
产品实际妆效
成分安全与肤感
价格与优惠力度
真实用户评价
他人或博主推荐
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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问卷到此结束，再次感谢您的参与！
1000元及以下
1000-1500元
1500-2000元
2000-2500元
2500-3000元
3000-3500元
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