张飞牛肉品牌形象设计问卷调查

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解张飞牛肉的主要消费人群特征，以及大家对该品牌形象的看法、改进需求，同时探究品牌形象改变对购买行为的影响。本问卷实行匿名制，所有答案仅用于调研分析，恳请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别:
A. 女
B. 男
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2. 您的年龄阶段:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
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3. 您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
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4. 您每月购买牛肉类产品的频率:
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
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5. 您是否购买过张飞牛肉?
A. 经常购买（每月2次及以上）
B. 偶尔购买（每月1次或每季度2-3次）
C. 曾经购买过（半年及以上未购买）
D. 从未购买过
二、品牌形象认知调研（单选，1分=非常不认同，5分=非常认同）
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6. 您认为张飞牛肉的品牌名称与牛肉产品的关联性强?
A. 1分（非常不认同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常认同）
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7. 您认为张飞牛肉的品牌包装风格（色彩、图案等）符合其产品定位?
A. 1分（非常不认同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常认同）
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8. 提到张飞牛肉，您能快速联想到“张飞”相关的文化符号（勇猛、忠义等）?
A. 1分（非常不认同）
B. 2分
C. 3分（中立）
D. 4分
E. 5分（非常认同）
三、品牌形象改进需求调研（可多选/单选）
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9. 您认为张飞牛肉当前品牌形象最需要改进的方面（可多选）?【多选题】
A. logo设计（不够新颖、辨识度低等）
B. 包装风格（色彩单调、不够精致等）
C. 品牌文化传递（张飞元素与产品结合不紧密等）
D. 品牌年轻化（过于传统，吸引不了年轻群体）
E. 无需改进
F. 其他（请注明:）
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10. 您希望张飞牛肉的品牌形象更偏向哪种风格?
A. 传统复古（突出三国文化、张飞忠义形象）
B. 年轻时尚（贴合当下审美，适合打卡、分享）
C. 简约大气（简洁耐看，突出产品本身）
D. 高端质感（适合送礼，提升品牌档次）
E. 其他（请注明:）
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11. 您认为张飞牛肉的品牌形象中，“张飞”元素的占比应该?
A. 增加（强化张飞文化符号，提升辨识度）
B. 减少（弱化人物形象，突出产品品质）
C. 保持现状
四、品牌形象改变与购买行为关联调研（单选）
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12. 如果张飞牛肉优化品牌形象（如logo、包装等），您购买的意愿会?
A. 显著提升（会主动增加购买频率）
B. 略有提升（偶尔会尝试购买）
C. 无变化（购买意愿不受影响）
D. 略有下降（可能减少购买）
E. 显著下降（不再购买）
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13. 若张飞牛肉品牌形象向年轻化、时尚化改变，您是否愿意尝试购买?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
E. 非常不愿意
五、补充建议
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14. 对于张飞牛肉品牌形象设计，您还有其他建议或想法吗?
问卷结束，再次感谢您的耐心填写！
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