Z世代群体有声书消费市场调查与商业模式优化研究——正式调查问卷

尊敬的受访者:
        您好!
        我们是金陵科技学院数字出版专业调研组成员。目前,我们正在进行一项关于Z世代群体有声书消费市场调查与商业模式优化的研究,希望从您这里得到有关Z世代用户在有声书领域的使用行为、内容偏好及付费意愿方面的市场信息,请您协助我们做好这次调查。
        本问卷采用匿名形式,回答无对错之分,我们对于您所提供的所有信息将严格保密。问卷预计耗时约6–8分钟,请您根据真实情况作答。
        下面我们列出一些问题,请在符合您情况的选项上打“√”或按要求填写。占用了您的宝贵时间,向您致以诚挚的谢意!
                        Z世代有声书消费市场调查课题组
填写说明:
· 请确保您出生于1995–2010年之间,否则请勿填写。
· 除特别标注“可多选”外,其余均为单选题。
· 第三至第六部分为态度量表题,请根据您的实际感受选择对应的分值。
· 请注意题目中的跳题提示,若标注“请跳至”,请按提示作答。
第一部分:基本信息
*
1.
您的出生年份属于
A. 1995–1999年
B. 2000–2004年
C. 2005–2010年
*
2.
您目前的身份是
A. 高中及以下在读
B. 大专/本科在读
C. 研究生及以上在读
D. 已全职工作(含创业)
E. 兼职/实习/待业
*
3.
您每月用于文化娱乐消费的金额约为
A. 50元及以下
B. 51–100元
C. 101–200元
D. 201元以上
第二部分:有声书使用行为
*
4.
过去三个月,您是否收听过以下内容?【多选题】
A. 有声书——将已出版的图书录制成音频,通常由1-2位主播朗读全书内容(如喜马拉雅《三体》有声书、微信读书听书功能)
B. 广播剧/剧情有声作品——多人分角色配音,有音效和配乐,类似“声音电影”,可能基于图书改编也可能是原创剧本(如猫耳FM《魔道祖师》广播剧、B站《天官赐福》有声剧)
C. 播客/知识音频/网络电台——原创谈话节目、知识分享、主题专栏、个人电台等,非图书改编(如小宇宙《文化有限》播客、得到《罗辑思维》)
D. 以上均未收听过(请跳至第六部分)
*
5.
您使用有声书的频率
A. 几乎每天
B. 每周3–5次
C. 每周1–2次
D. 每月1–3次
E. 无固定频率
*
6.
您常见的收听场景【多选题】
A. 通勤途中
B. 家务/洗漱
C. 运动健身
D. 睡前
E. 学习或工作间隙
F. 专注收听
*
7.
您主要使用的平台【多选题】
A. 喜马拉雅
B. 番茄畅听
C. 微信读书/QQ阅读
D. 得到/看理想
E. 懒人听书/酷我听书
F. B站/猫耳FM
G. 播客平台
H. 其他
第三部分:使用感知(请按1–5分打分)
*
8.
关于有声书对您的帮助,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
有声书有助于我获取知识或信息
有声书有助于我获取知识或信息
有声书可以替代部分阅读
有声书可以替代部分阅读
听有声书可以提高我的时间利用效率
听有声书可以提高我的时间利用效率
*
9.
关于使用体验,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
容易找到想听的内容
容易找到想听的内容
收听过程流畅
收听过程流畅
平台操作简单易上手
平台操作简单易上手
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10.
关于您的收听原因,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
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有声书能带来沉浸感
有声书能带来沉浸感
剧情会吸引我持续收听
剧情会吸引我持续收听
我主要是为了放松而听有声书
我主要是为了放松而听有声书
*
11.
关于他人影响,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
我愿意分享听书内容
我愿意分享听书内容
热门作品会影响我的选择
热门作品会影响我的选择
我会因为他人推荐而收听
我会因为他人推荐而收听
第四部分:内容与平台因素
*
12.
关于有声书内容本身,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
配音与节奏表现良好
配音与节奏表现良好
内容更新及时
内容更新及时
有声书整体质量较高
有声书整体质量较高
*
13.
关于主播/配音,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
声音表现影响体验
声音表现影响体验
多人配音更有吸引力
多人配音更有吸引力
我会因喜欢的主播选择作品
我会因喜欢的主播选择作品
*
14.
关于内容发现方式,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
短视频片段会吸引我收听
短视频片段会吸引我收听
排行榜影响我的判断
排行榜影响我的判断
平台推荐影响我的选择
平台推荐影响我的选择
第五部分:使用意愿与付费意愿
*
15.
关于价格与价值,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
12345
有声书性价比较高
有声书性价比较高
内容值得付费
内容值得付费
当前价格是可以接受的
当前价格是可以接受的
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16.
关于未来付费可能,请评价(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
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我愿意购买会员
我愿意购买会员
我未来可能增加消费
我未来可能增加消费
我愿意为优质有声书付费
我愿意为优质有声书付费
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17.
您过去一年在有声内容上的支出
A. 0元
B. 1–50元
C. 51–150元
D. 151–300元
E. 300元以上
*
18.
您更倾向的付费模式
A. 会员制
B. 单本购买
C. 按集付费
D. 免费+广告
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19.
以下情况会影响我付费(1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=非常同意)
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免费替代品过多
免费替代品过多
价格偏高
价格偏高
自动续费不信任
自动续费不信任
内容版权不足
内容版权不足
第六部分:内容偏好与建议
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20.
您感兴趣的内容类型【多选题】
A. 热门网文IP
B. 影视改编作品
C. 游戏IP衍生
D. 学习/考试类
*
21.
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