喜马拉雅FM有声书频道用户使用问卷调查

您好！
本问卷旨在了解您对喜马拉雅 FM 有声书、播客的使用习惯与体验评价。问卷共 15 题，耗时约 3-5 分钟，完全匿名，数据仅用于研究，不涉及商业用途。
恳请您如实填写，感谢支持！
一、 基础信息
*
1.
您的性别是？
A. 男
B.女
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2.
您的年龄段是？
A. 18 岁及以下
B. 19-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-45 岁
E. 46 岁及以上
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3.
您所在城市是？
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线城市及其他
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4.
您收听有声书/播客等音频节目多久了？
A. 少于6个月
B. 6个月-1年
C. 1年-2年
D. 2年-3年
E. 3年以上
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5.
您日常接触音频内容的主要场景是？（可多选）【多选题】
A. 通勤 / 出行
B. 居家休闲 / 睡前
C. 学习 / 工作间隙
D. 运动健身
E. 其他
二、有声书与播客使用行为偏好
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6.
您在喜马拉雅 FM 上，更偏好收听有声书还是播客内容？
A. 只听有声书
B. 只听播客
C. 两者都听（有声书占比更高）
D. 两者都听（播客占比更高）
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7.
您使用喜马拉雅 FM 听有声书的频率是？
A. 几乎每天
B. 每周 3-5 次
C. 每周 1-2 次
D. 每月 1-3 次
E. 偶尔使用（每月不足 1 次）
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8.
您在喜马拉雅 FM 上偏好的有声书品类是？（可多选）【多选题】
A. 东方玄幻 / 仙侠
B. 都市热血 / 爽文
C. 悬疑 / 灵异 / 盗墓
D. 历史 / 权谋
E. 古言 / 穿越 / 宅斗
F. 人文 / 国学
G. 心理学 / 个人成长
H. 其他
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9.
您在喜马拉雅 FM 上偏好的播客类型是？（可多选）【多选题】
A. 文化历史 / 知识科普
B. 情感生活 / 脱口秀
C. 职场财经 / 商业观察
D. 影视娱乐 / 八卦点评
E. 新闻资讯 / 社会热点
F. 其他
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10.
您选择喜马拉雅 FM，而非番茄畅听、小宇宙等平台的核心原因是？（可多选）【多选题】
A. 有声书版权全、精品多
B. 播客内容覆盖面广、头部主播集聚
C. 会员权益性价比高
D. 多场景适配性强（车载 / 智能家居等）
E. 推荐算法精准
F. 其他
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11.
您平均单次收听喜马拉雅 FM 有声书 / 播客的时长是？
A. 30 分钟以内
B. 30 分钟 - 1 小时
C. 1-2 小时
D. 2 小时以上
三、付费行为与行业营销活动认知
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12.
您是否开通了喜马拉雅 FM 的付费会员？
A. 已开通，且持续续费
B. 曾开通，现已关闭
C. 从未开通
D. 有开通意愿但尚未行动
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13.
您是否参与过喜马拉雅 FM 的付费促销活动（如 123 知识狂欢节、818 联合会员等）？
A. 多次参与
B. 偶尔参与
C. 听说过但未参与
D. 从未听说
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14.
对比小宇宙的 “付费订阅主播”、番茄畅听的 “听书赚金币” 模式，您认为喜马拉雅的付费模式吸引力如何？
A. 吸引力很强，愿意为精品有声书 / 播客付费
B. 吸引力一般，按需开通短期会员
C. 吸引力较弱，更倾向免费 / 激励式平台
D. 无对比，不了解其他平台模式
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15.
您认为喜马拉雅 FM 的播客商业化（如品牌定制播客、主播广告植入）是否影响收听体验？
A. 完全不影响，内容与广告结合自然
B. 轻微影响，可接受
C. 影响较大，广告植入生硬
D. 非常影响，会直接退出节目
四、平台运营管理与行业竞争看法
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16.
您对喜马拉雅 FM 的内容推荐精准度满意度如何？（包括有声书、播客双板块）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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17.
您是否使用过喜马拉雅 FM 的播客互动功能（如评论区留言、主播连麦、听众群聊）？
A. 经常使用，喜欢深度互动
B. 偶尔使用，围观为主
C. 从未使用
D. 不知道该功能
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18.
结合行业现状，您认为喜马拉雅 FM 最需要优化的方面是？（可多选）【多选题】
A. 减少有声书同质化内容，提升精品有声剧占比
B. 强化播客社区氛围，缩小与小宇宙的用户粘性差距
C. 优化下沉市场内容供给，应对番茄畅听冲击
D. 简化付费活动规则，提升用户信任度
E. 其他
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