短视频内容营销对消费者购买意愿影响调查

您好！感谢您参与本次学术调查。本次问卷旨在研究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，全程匿名填写，答案无对错之分，请您结合真实感受作答。问卷预计耗时 3-5 分钟，感谢您的支持与配合！
一、甄别题：请根据您的实际情况选择，不符合条件将自动终止问卷。
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1.
您是否有观看短视频的经历?
A.是（继续作答）
B.否（终止问卷）
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2.
您是否有通过短视频了解商品并产生过购买想法的经历?
A. 是（继续作答）
B. 否（终止问卷）
二、基本信息
请根据您的实际情况填写。
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3.
您的性别:
A. 男
B. 女
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4.
您的年龄：
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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5.
您的最高学历：
A.高中/中专及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
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6.
您的月均可支配消费金额：
A.1000元及以下
B.1001-3000元
C.3001-5000元
D.5001-8000元
E.8001元及以上
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7.
您平均每天观看短视频的时长：
A.30分钟以内
B.30分钟-1小时
C.1-3小时
D.3小时以上

三、短视频内容营销感知调查

说明：请结合您平时观看带货类短视频的真实感受，对下列描述进行评价。1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
表格
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8.

带货短视频能让我清晰了解产品的功能特点

非常不同意
非常同意
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9.
带货短视频能提供实用的产品使用方法与建议
非常不同意
非常同意
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10.
带货短视频能帮我快速判断产品是否符合我的需求
非常不同意
非常同意
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11.
带货短视频传递的产品信息具有实际参考价值
非常不同意
非常同意
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12.
带货短视频的内容有趣，有吸引力
非常不同意
非常同意
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13.
观看带货短视频能让我感到轻松愉悦
非常不同意
非常同意
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14.
带货短视频的创意表达能给我带来新鲜感
非常不同意
非常同意
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15.
带货短视频会鼓励观众参与评论、提问等互动
非常不同意
非常同意
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16.
观看时我能感受到与创作者的交流感
非常不同意
非常同意
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17.
情感类带货短视频或者种草内容能引发我的情感共鸣
非常不同意
非常同意
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18.
观看带货短视频能让我对产品产生认同感并且容易引起下单冲动
非常不同意
非常同意

四、感知有用性调查

说明：请结合您的真实感受，对下列描述进行评价。1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
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19.
短视频中的商品信息对我做购买决策很有帮助
非常不同意
非常同意
*
20.
短视频能让我快速了解产品的实际价值
非常不同意
非常同意
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21.
通过短视频获取商品信息能节省我的决策时间
非常不同意
非常同意
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22.
短视频提供的信息能够满足我了解产品的需求
非常不同意
非常同意

五、感知信任调查

说明：请结合您的真实感受，对下列描述进行评价。1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
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23.
我认为短视频中的产品介绍是真实可靠的
非常不同意
非常同意
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24.
我信任短视频中创作者推荐的产品
非常不同意
非常同意
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25.
我觉得短视频展示的产品效果符合实际情况
非常不同意
非常同意
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26.
我认为通过短视频推荐购买产品是靠谱的
非常不同意
非常同意

六、内容可视化程度调查

说明：请结合您的真实感受，对下列描述进行评价。1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
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27.
短视频和种草内容能清晰展示产品的外观细节与质感
非常不满意
非常满意
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28.
短视频和种草内容能直观呈现产品的实际使用效果
非常不满意
非常满意
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29.
短视频和种草内容的画面呈现能让我清晰了解产品的特点
非常不满意
非常满意
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30.
短视频通过实景展示让我更了解真实的产品
非常不满意
非常满意

七、消费者购买意愿调查

说明：请结合您的真实感受，对下列描述进行评价。1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
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31.
观看带货短视频或者种草内容后，我愿意进一步了解相关产品
非常不满意
非常满意
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32.
观看带货短视频或种草内容后，我对购买相关产品的打算有所提高
非常不满意
非常满意
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33.
我愿意考虑通过短视频或种草内容推荐的渠道购买产品
非常不满意
非常满意
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34.
我愿意向身边的人推荐短视频中介绍的产品
非常不满意
非常满意
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！
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