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抖音服饰类主播特性对消费者购买意愿的影响研究
录音中...
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1. 您的性别是？
男
女
其他
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2. 您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
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3. 您过去3个月内在抖音购买服饰类商品的频率是？
从未购买
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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4. 您关注抖音服饰类主播的主要原因有哪些？
【多选题】
商品款式新颖
价格优惠
主播讲解专业
主播风格吸引人
直播间互动氛围好
朋友推荐
其他
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5. 您在抖音服饰类直播间购买商品时，通常会考虑哪些主播特性？
【多选题】
颜值与形象
语言表达能力
穿搭品味
对商品的熟悉程度
互动积极性
诚信度
幽默感
其他
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6. 您认为抖音服饰类主播的哪些行为会促进您的购买意愿？
【多选题】
详细展示商品细节
试穿不同尺码/风格
真实评价商品优缺点
提供搭配建议
限时优惠活动
耐心解答问题
其他
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7. 您对抖音服饰类主播的整体专业水平满意度如何？
很不满意
很满意
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8. 您更倾向于关注哪种类型的抖音服饰类主播？
专业穿搭博主
明星/网红主播
明星/网红主播
工厂源头主播
工厂源头主播
素人分享主播
素人分享主播
品牌官方主播
品牌官方主播
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9.主播自然的肢体语言，比如手势辅助讲解，能提升您的观看兴趣
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
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10.
若主播的形象气质和穿搭展示吸引您，您会考虑购买其推荐的服饰吗？
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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11. 请对以下主播特性对您购买意愿的影响程度进行评价
1
2
3
4
5
主播的专业讲解能力
主播的专业讲解能力
主播的个人魅力
主播的个人魅力
主播推荐商品的真实性
主播推荐商品的真实性
主播的互动响应速度
主播的互动响应速度
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12. 您认为影响抖音服饰类主播带货效果的关键因素排序是？
【请选择
全部
项并排序】
商品性价比
主播个人影响力
直播间氛围
售后服务保障
物流速度
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13.
以下是主播个人形象不同维度，根据这些维度对您购买意愿的影响，程度从大到小排序1为最大
【排序题】
主播妆容风格
主播肢体语言
主播着装与推荐服饰的风格匹配度
主播面部亲和力
主播身材，体型与自身的相似度
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14. 您在抖音服饰类直播间未下单购买的主要原因是什么？（可多选）
【多选题】
对商品质量存疑
价格偏高
主播讲解不清晰
担心尺码不合适
已有同类商品
其他
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15. 您希望抖音服饰类主播未来在哪些方面进行改进？
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16.请滑动主播妆容风格与服饰风格的匹配度对您购买意愿的影响程度
不满意(1)
满意(10)
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17.主播整体气质和说话语调舒适度对您的购买意愿影响程度
不满意(0)
满意(100)
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