温州市咖啡消费趋势与品牌忠诚度分析市场调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！我们是温州市咖啡消费市场研究团队，正在进行一项关于温州市咖啡消费趋势与品牌忠诚度分析的学术及市场研究。本问卷旨在了解您的咖啡饮用习惯、偏好及品牌看法，数据仅用于总体分析，不涉及任何商业推销，且采取匿名方式，我们将对您的信息严格保密。问卷填写大约需要10-15分钟，感谢您的参与和支持！
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1.
请问您是否目前在温州市居住或学习/工作？
是
否
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2.
请问您过去3个月内是否饮用过咖啡（包括现磨咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡等）？
是
否
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3.
请问您的年龄属于以下哪个区间？
16–25岁
26–35岁
36–45岁
45岁以上
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4.
您饮用咖啡的频率是？
每天1杯及以上
每周4–6杯
每周1–3杯
每月1–3杯
每月少于1杯
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5.
您通常在哪些时段饮用咖啡？【多选题】
早晨（8点前）
上午（8–12点）
中午（12–14点）
下午（14–18点）
晚上（18点后）
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6.
您在温州市饮用咖啡的主要场景是？【多选题】
家中
办公室/工作场所
咖啡馆/饮品店堂食
外卖送到家/办公室
便利店/超市
校园内
通勤途中
社交聚会
其他
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7.
您平均每月在咖啡上的花费大约是？
100元以下
101–300元
301–500元
501–800元
800元以上
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8.
您能接受单杯现磨咖啡的价格区间是？
15元以下
16–25元
26–35元
36–50元
50元以上
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9.
您最常消费的咖啡类型是？
现磨咖啡（门店/外卖）
速溶咖啡（包括挂耳、冻干等）
即饮咖啡（瓶装/罐装）
自助咖啡机
其他
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10.
您偏好哪种咖啡品类？【多选题】
意式浓缩/美式
奶咖（拿铁、卡布奇诺等）
手冲/精品咖啡
冷萃/冰酿
风味特调（果味、茶咖、酒咖等）
其他
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11.
您通过什么渠道购买咖啡【多选题】
连锁咖啡店（如星巴克、瑞幸）
独立精品咖啡馆
快餐店咖啡（如麦当劳、肯德基）
自制咖啡（家用咖啡机/手冲）
办公室咖啡机
线上订购外卖
超市/电商购买即饮咖啡
其他
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12.
您选择咖啡时，对以下因素的重视程度如何？
非常重视比较重视一般不太重视完全不重视
口感/风味
口感/风味
咖啡因提神效果
咖啡因提神效果
价格
价格
购买便利性
购买便利性
健康属性（低糖、低卡等）
健康属性（低糖、低卡等）
品牌形象/调性
品牌形象/调性
包装设计/环保材料
包装设计/环保材料
社交媒体热度/推荐
社交媒体热度/推荐
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13.
您期待未来咖啡产品有哪些创新或改进【多选题】
健康概念（低卡、低糖、益生菌等）
风味独特的季节性饮品
中式养生
环保可持续的包装
品牌联名/限定产品
其他
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14.
您饮用咖啡的主要动机是？【多选题】
提神醒脑
消肿
享受口味
社交需要
工作/学习习惯
追求时尚/生活方式
探索咖啡文化
其他
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15.
请列出您在温州首先想到的3个咖啡品牌【多选题】
瑞幸咖啡
库迪咖啡
幸运咖
星巴克
肯悦咖啡
Manner
Peets Coffee
Tims
Mc Cafe
古茗咖啡
其他
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16.
过去3个月内，您在温州市消费过以下哪些咖啡品牌？【多选题】
温州本地连锁品牌请注明：________，其他请注明：________
星巴克
瑞幸
Costa
Tims
Manner
幸运咖
温州本地连锁品牌
独立精品咖啡馆
便利店品牌（全家、十足、罗森等）
其他
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17.
您在温州市最常消费的咖啡品牌是？
星巴克
瑞幸
Costa
Tims
Manner
幸运咖
温州本地连锁品牌
独立精品咖啡馆
便利店品牌（全家、十足、罗森等）
其他
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18.
您对该品牌最满意的是？【多选题】
口味好
性价比高
门店多/购买方便
环境舒适
服务好
产品创新快
会员福利好
品牌形象符合个人风格
其他
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19.
您在多大程度上同意以下说法？
非常同意同意一般不同意非常不同意
我习惯性购买同一品牌的咖啡
我习惯性购买同一品牌的咖啡
如果喜欢的品牌推出新品，我愿意尝试
如果喜欢的品牌推出新品，我愿意尝试
如果其他品牌有促销，我可能会换品牌购买
如果其他品牌有促销，我可能会换品牌购买
我对常购品牌有情感认同
我对常购品牌有情感认同
我愿意向朋友推荐我常喝的咖啡品牌
我愿意向朋友推荐我常喝的咖啡品牌
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20.
如果更换品牌，最主要的原因可能是？
价格更优惠
口味更符合喜好
门店/取餐更方便
新产品吸引
朋友/社交推荐
品牌形象更符合自我表达
其他
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21.
您是否使用咖啡品牌的APP/小程序点单？
是，经常使用
偶尔使用
很少使用
从未使用
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22.
您是否加入了某个咖啡品牌的会员计划？
是，加入了________个品牌会员
否
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23.
社交媒体（如小红书、抖音、微博等）上的咖啡相关内容是否影响您在温州选择咖啡品牌？
影响很大
有一定影响
影响很小
完全不影响
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24.
您是否会在社交平台分享在温州的咖啡消费相关内容？
经常分享
偶尔分享
很少分享
从不分享
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25.
性别
男
女
不愿透露
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26.
您目前在温州主要活动的区域是？
永嘉县/平阳县/苍南县等请注明：________
鹿城区
龙湾区
瓯海区
洞头区
瑞安市
乐清市
龙港市
永嘉县/平阳县/苍南县等
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27.
职业
企业职员
政府/事业单位人员
个体经营者/自由职业
学生
其他
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28.
个人月收入（学生请选可支配生活费）
3000元以下
3001–6000元
6001–10000元
10001–15000元
15000元以上
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