关于利川红茶叶知名度及推广情况的调查问卷

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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18-25岁（青年学生、职场新人）
26-35岁（中青年职场人士）
36-50岁（中年消费主力）
51-65岁（中老年养生群体）
65岁以上（老年休闲群体）
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3.
您的职业：
学生
企业/职场从业者
事业单位/公职人员
自由职业者
退休人员
其他——
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4.
您的月均消费能力（可支配收入）：
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10001元以上
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5.
您所在的地区
湖北省内
湖北省外（华中地区）
华南地区
华北地区
华东地区
西南地区
西北地区
东北地区
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6.
您日常是否有饮用茶叶的习惯？
每天饮用
经常饮用（3-5次/周）
偶尔饮用（1-2次/周）
很少饮用
从不引用
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7.
您日常饮用的茶叶品类主要是【多选题】
红茶
绿茶
乌龙茶
白茶
黑茶
花茶/果茶
普洱茶
无固定品类，随缘选择
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8.
您选择饮用一款茶叶时，首要考虑的因素是【多选题】
口感风味
产地/品牌知名度
健康养生价值
价格性价比
包装颜值
亲友推荐
茶文化底蕴
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9.
您购买茶叶的主要用途是【多选题】
日常自饮
办公茶饮
馈赠亲友/商务送礼
收藏品鉴
养生调理
其他——
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10.
您能接受的单份茶叶（罐装/袋装，约100g）消费价格区间是：
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
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11.
您通常通过哪些渠道购买茶叶【多选题】
线下茶叶实体店/茶庄
商超/便利店
电商平台（淘宝/京东/抖音等）
直播带货
亲友代购/产地直购
社群团购
从未购买过茶叶
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12.
您是否了解茶叶的富硒属性及富硒茶的养生价值？
非常了解（富硒茶营养丰富，对身体有益）
一般了解（知道富硒茶是特色茶）
不太了解（听过但不清楚具体价值）
完全不了解
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13.
您是否会因为一款茶叶是富硒茶而增加购买意愿？
一定会
可能会
无所谓
不会
完全不考虑
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14.
您是否听说过利川红茶叶（湖北恩施利川特产红茶）？
从未听说过
偶尔听过，但不了解
略有了解（知道是湖北特产茶）
比较了解（知道核心特点/产地)
非常了解（熟知口感、品类、文化等）
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15.
您最初了解到利川红茶叶的渠道是【多选题】
无，从未听说
亲友/同事推荐
线下茶庄/商超看到
电商平台/短视频/直播推荐
新闻报道/文旅宣传
茶文化科普/展会
旅游途径产地了解
其他——
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16.
若您了解利川红，您知道利川红的哪些核心特点【可多选】：【多选题】
产自湖北恩施利川，是国家地理标志产品
属于高山富硒红茶
核心品类“冷后浑”，茶汤冷却后呈乳状浑浊
茶汤橙红透亮，蜜香浓郁，回甘悠长
曾作为国事用茶
不清楚
未听说过该茶品
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17.
您认为利川红与其他知名红茶（如祁门红茶，金骏眉，滇红）相比，辨识度如何？
辨识度很高，特点鲜明
辨识度一般，差异不明显
辨识度较低，容易混淆
不了解，无法判断
未听说过利川红
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18.
您是否购买/饮用过利川红茶叶？
多次购买饮用
购买饮用过1-2次
有购买意愿但尚未购买
无购买意愿
从未听说过
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19.
若您购买/饮用过利川红，您对其整体满意度评分
1分
2分
3分
4分
5分
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20.
若您没有购买/饮用过利川红，主要原因是【多选题】
没听说过，不了解
购买渠道少，不方便购买
价格偏高，性价比不突出
对口感风味不了解，不敢尝试
品牌知名度低，担心品质
有固定饮用的红茶品类，不愿更换
其他——
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21.
您认为利川红茶叶的富硒属性，能否成为其核心卖点？
是，富硒是稀缺优势，极具吸引力
一般，有加分但不是核心
否，对购买决策影响不大
不了解富硒属性
未听说过利川红
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22.
您认为利川红目前的知名度处于什么水平？
全国知名，大众熟知
省内知名，省外小众
仅产地及周边地区知晓
完全不知名
不清楚
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23.
您认为制约利川红茶叶知名度提升的主要因素是【多选题】
宣传推广力度不够
品牌辨识度低，缺乏特色标签
购买渠道少，流通范围窄
产品包装老旧，吸引力不足
价格体系混乱
茶文化底蕴挖掘不够
不了解
未听说过
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24.
你对利川红茶叶的购买/尝试意愿程度：
1分
2分
3分
4分
5分
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25.
若推出不同类型的利川红产品，您更倾向选择哪种形态【多选题】
传统散装/罐装红茶
高端礼盒装
便携袋泡茶/冷泡茶
调味红茶
红茶衍生文创产品
无兴趣
未听说过
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26.
您更能接受通过哪些渠道了解/购买利川红茶叶【多选题】
短视频/直播带货（抖音/视频号/小红书）
电商平台官方平台
线下茶庄/商超专柜
产地直购/助农团购
茶文化体验/研学活动
政企/校园推广
其他——
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27.
您认为哪些推广方式能有效提升利川红的知名度【多选题】
新媒体短视频/直播种草，茶文化科普
电商平台打造爆款产品，拓宽销售渠道
举办茶文化节/采茶制茶体验活动
结合乡村振兴，做助农公益推广
与文旅结合，打造利川红茶旅游路
投放广告/新闻宣传，提升品牌曝光
推出年轻化创新产品，吸引年轻群体
与茶馆/新式茶饮店合作，推出利川红茶饮
其他——
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28.
您认为利川红在推广中，应该重点突出哪些内容【多选题】
高山富硒的健康养生价值
国家地理标志的品质保障
“冷后浑”的稀缺品类特色
土家族茶文化与制茶非遗工艺
助农增收的乡村振兴理念
性价比亲民价格
包装颜值与文创设计
其他——
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29.
您是否愿意向身边亲友推荐利川红茶叶？
非常愿意
愿意
无所谓
不愿意
不了解，无法推荐
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