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龙城青年争“短”阴，触屏瞬息入“剧”深 ——常州市Z世代市民微短剧用户需求与时间消费模式调查研究
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1.
您的性别:
男
女
*
2.
您的年龄:
18及以下
19-23
24-28
28以上
*
3.
您的职业身份是:
学生
在职人员
自由职业
其他
*
4.
您的月均可支配收入是:
1000元以下
1000-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
5.
您是否观看短剧
是
否
*
6.
您通常通过哪些平台观看微短剧？
【
最多
选择3项】
抖音 / 快手
微信小程序（如九州、点众等）
红果 / 番茄 / 豆包（免费剧场）
B站（竖屏 / 互动短剧）
爱奇艺 / 腾讯视频 / 优酷短剧频道
小红书（剧情笔记 / 短剧剪辑）
海外平台（如ReelShort、YouTube Shorts）
其他
*
7.
您通常在什么场景下观看短剧?
【多选题】
通勤路上（地铁/公交）
午休/课间
下班到家后
在外等候时
学习/工作间隙“摸鱼”
周末/节假日宅家时
情绪低落/压力大时
其他
*
8.
您平均每周观看短剧的总时长大约是?
少于1小时
1-3小时
3-7小时
7-14小时
14小时以上
*
9.
对于以下题材，您的喜爱程度
不喜欢
不太喜欢
一般
喜欢
非常喜欢
甜宠/霸总
甜宠/霸总
重生/穿越/逆袭
重生/穿越/逆袭
悬疑/惊悚/无限流
悬疑/惊悚/无限流
职场/创业/逆袭
职场/创业/逆袭
家庭伦理/现实题材
家庭伦理/现实题材
科幻/奇幻/轻未来
科幻/奇幻/轻未来
常州本土故事/方言剧
常州本土故事/方言剧
*
10.
单次观看微短剧时，您通常会连续刷多少集？
1-3集（10分钟以内）
4-8集（10-30分钟）
9-15集（30-60分钟）
一口气追完一部（80-100集+，需付费解锁）
*
11.
您认为微短剧吸引您的首要原因是?
开头三秒就抓人，立刻想看下去
剧情节奏快，爽点密集（如打脸、逆袭、甜宠爆发）
主角“开挂”设定让人解压
刷起来不费脑，适合碎片时间
*
12.
当看到剧中主角“逆天改命”或“狠狠反击”时，您通常会感到?
非常爽快，仿佛自己也出了一口恶气
只是短暂兴奋，过后仍感空虚
觉得不真实，但看得停不下来
引发对现实处境的思考
*
13.
长期观看微短剧后，您是否发现自己的某些观念受到影响?（如对爱情、成功、人际关系的看法）
明显受到影响，开始向往剧中模式
有些模糊影响，比如觉得“狠一点才吃得开”
基本能区分虚构与现实，影响不大
完全没有影响
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14.
您认为微短剧中的情节（如“底层逆袭”“恶有恶报”）是否满足了您对现实世界中“公平”或“理想生活”的心理期待?
非常满足
比较满足
一般
不太满足
*
15.
观看短剧后，您通常感觉如何?
更放松，压力减轻
更焦虑，浪费时间
无特别感觉
获得有用信息
感到空虚
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16.
您关于下列互动的符合程度
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我经常评论、点赞或转发微短剧相关内容
我经常评论、点赞或转发微短剧相关内容
我会因为某个剧情热点主动搜索相关讨论
我会因为某个剧情热点主动搜索相关讨论
我参与过微短剧的二创（剪辑、解说、表情包制作等）
我参与过微短剧的二创（剪辑、解说、表情包制作等）
我加入过微短剧粉丝群或超话社区
我加入过微短剧粉丝群或超话社区
我经常和现实中朋友讨论微短剧剧情
我经常和现实中朋友讨论微短剧剧情
*
17.
短剧的哪些特质容易引发您的互动意愿?
【多选题】
热门IP/演员
反转剧情
情感共鸣
社会话题
拍摄手法
网友热议
其他
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18.
哪些因素会促使您加入一个短剧社群?
【多选题】
喜爱的剧集/演员
朋友推荐
社群活跃度高
有独家内容
线下活动机会
其他
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19.
您希望未来短剧社群提供哪些互动形式?
【多选题】
主创线上互动
独家花絮/剧透
周边抽奖
线下主题聚会
共同创作活动
其他
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20.
您为微短剧付费的意愿和方式是?
坚决白嫖（只看免费部分或寻找免费资源）
偶尔解锁9.9元”全集大礼包”（冲动消费）
充值平台会员（红果/抖音月卡等）-为特定演员/CP短剧打赏（情感付费）
曾付费但后悔（觉得剧情降智烂尾)
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21.
请您评价下列因素对您付费意愿的影响程度:
完全不影响
基本不影响
一般
影响很小
影响很大
外观内容精彩，剧情紧凑，反转不断
外观内容精彩，剧情紧凑，反转不断
主演或导演是我喜欢的人
主演或导演是我喜欢的人
可以参与互动（如投票决定结局）
可以参与互动（如投票决定结局）
平台推荐算法很懂我的喜好
平台推荐算法很懂我的喜好
常州地区文化元素的融入
常州地区文化元素的融入
付费能获得社群身份标识（如VIP标签
付费能获得社群身份标识（如VIP标签
*
22.
如果微短剧中自然融入常州本地元素（如青果巷、梳篦、常州方言、天目湖等），您的态度是?
非常感兴趣，会更愿意观看
有一定兴趣，会留意
无所谓，不影响观看
不太喜欢，可能降低观看意愿
*
23.
相较于普通微短剧，您是否更愿意为高质量且融入常州元素的微短剧付费?
是，更愿意付费
没有区别
否，反而可能不愿付费
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24.
您是否会主动向他人（朋友、家人、社交媒体）推荐包含常州元素的微短剧?
经常会
有时会
很少
不会
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25.
您对当前微短剧的整体内容质量满意度如何?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
*
26.
您认为当前微短剧哪些不足，不足程度
无
少
一般
较为严重
非常严重
剧情逻辑混乱
剧情逻辑混乱
演员演技不佳
演员演技不佳
制作粗糙（如画面、音效等）
制作粗糙（如画面、音效等）
题材同质化严重
题材同质化严重
广告植入过多
广告植入过多
价值观不当
价值观不当
时长不合理
时长不合理
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27.
您对平台大数据推荐的微短剧匹配度评价如何?（即推荐的内容是否符合您的喜好）
非常匹配，推荐的基本都想看
比较匹配，大部分符合喜好
一般，部分符合喜好
不太匹配，很少有想看的
完全不匹配，基本不想看
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28.
您是否会因平台算法持续推荐同类微短剧而产生审美疲劳?
一定会，频繁推荐导致反感
大概率会，偶尔觉得乏味
可能会，视内容质量而定
大概率不会，始终喜欢该类型
一定不会，越多越好
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29.
您对常州短剧的发展有何建议?
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