关于蕉下品牌新媒体营销策略优化研究的调研问卷

尊敬的先生/女士：
         您好，非常感谢您参与本次问卷的填写！本问卷旨在系统研究蕉下品牌新媒体营销策略的用户感知与优化路径。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，问卷填写约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别 :
A.男
B. 女
*
2.
您的年龄 :
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-35岁
E. 36岁及以上
*
3.
您的平均月收入: 
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000-12000元
E. 12000元以上
二、产品购买与认知
*
4.
您是否购买过蕉下产品：
A. 是（请继续作答）
B. 否（请跳转至第8题）
*
5.
您购买过蕉下哪些品类的产品：【多选题】
A. 防晒服饰（如防晒衣、防晒裤）
B. 防晒帽
C. 防晒口罩
D. 遮阳伞
E. 其他
*
6.
您是通过哪些渠道了解到蕉下品牌的：【多选题】
A. 抖音/快手
B. 小红书
C. 微信（公众号/视频号）
D. 微博
E. 电商平台（淘宝/京东等）直播间
F. 线下门店/活动
G. 朋友推荐
H. 其他
*
7.
促使您购买蕉下产品的新媒体相关因素是:【多选题】
A. 平台上的产品测评内容
B. 达人/主播推荐
C. 品牌官方账号的产品介绍
D. 其他用户的购买评价
E. 优惠活动
H. 其他
三、新媒体内容及感知
*
10.
蕉下新媒体内容中，最吸引您的类型是？【多选题】
A.产品功能演示
B.明星/网红代言内容
C.场景化使用攻略（如户外、通勤）
D.品牌联名内容
E.促销活动信息（如双十一、618）
F. 品牌故事/理念宣传
G. 其他
*
11.
您认为蕉下新媒体营销内容存在哪些不足？【多选题】
A.内容同质化严重，缺乏新意
B.过度依赖明星/头部达人，缺乏真实感
C.缺乏长期品牌叙事
D. 缺乏用户共创机制（UGC内容）
E.产品专业性宣传缺乏说服力
F.内容更新频率不规律
G. 其他
四、蕉下新媒体营销互动与传播
*
12.
您认为蕉下在新媒体上传达的品牌形象更偏向于？【多选题】
A. 时尚潮流
B. 专业防晒
C. 生活方式
D. 性价比
E. 营销驱动
*
13.
您认为蕉下目前的新媒体营销内容风格是否吸引您？
1 完全不吸引
5 非常吸引
14.
您是否会主动与蕉下新媒体营销内容进行互动（如点赞、评论、转发、收藏等）
1很不同意
5非常同意
*
15.
蕉下新媒体营销内容对您购买意愿的影响程度是？
A. 非常大（直接促成购买）
B. 较大（增强购买意愿）
C. 一般
D. 较小
*
16.
您是否会因为蕉下在社交媒体上的负面评价而放弃购买？
1完全不会
5 一定会
*
17.
您对蕉下明星代言及KOL合作内容的看法是？
非常差较差一般较强非常强
可信度
可信度
吸引力
吸引力
专业性
专业性
购买诱导力
购买诱导力
*
18.
与同类品牌（如小野和子、SINSIN、蕉内、骆驼、伯希和等）相比，您认为蕉下新媒体营销的最大优势是？【多选题】
A. 产品设计时尚潮流
B. 品牌知名度高
C. 明星/KOL资源丰富
D.产品场景化展示好
E. 专业性塑造强
F. 没有明显优势
G.不了解其他品牌
五、蕉下新媒体营销优化建议
*
19.
您认为蕉下在以下新媒体平台上的营销效果如何？
非常差较差一般好非常好
小红书
小红书
微博
微博
抖音
抖音
微信
微信
总体满意度
总体满意度
*
20.
您经常使用以下哪些社交平台？请按照使用频率从高到底的顺序，进行排序。【排序题】
  • 抖音
  • 小红书
  • 微博
  • 微信
  • 快手
*
21.
您希望蕉下未来在新媒体营销上做出哪些改进？【多选题】
减少明星代言，增加更多真实用户分享
强化数据驱动的个性化推荐
开展跨界联名合作
提升内容创意，避免同质化
加强用户互动与社群运营，完善用户积分/会员体系
优化售后服务，建立良好的口碑
增强品牌形象与价值观传递
*
22.
对于蕉下的新媒体营销策略优化，您还有其他建议吗？
再次感谢您抽出宝贵时间填写问卷！
问卷星提供技术支持
举报