景德镇春秋大集直播的临场感对消费意愿的影响研究

尊敬的先生/女士:
您好！感谢您抽出宝贵的时间来填写这份问卷。本次调查旨在了解景德镇春秋大集直播对观众消费意愿的影响及其中的作用路径。本次问卷采用匿名方式，需要花费您3-5分钟左右的时间，我们将对您填写的信息进行严格保密，调查结果仅用于学术研究，请按照您的实际感受和真实情况放心填写。此问卷答案没有对错之分，您的真实答案就是对我们研究的最大帮助。再次感谢您的支持和配合！
第一部分 甄别信息
*
1.
您是否观看过景德镇春秋大集直播?
A. 是（选这个）
B. 否，但我观看过其他陶瓷/手工艺/文创类直播（继续作答）
C. 否，我从未观看过任何文化/文创类直播（请跳至问卷末尾，提交答卷）
第二部分 基本信息
*
2.
您的性别
A. 男
B. 女
*
3.
您的年龄段
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-28岁
D. 29-35岁
E. 35岁以上
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4.
您的受教育程度
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
5.
您的职业/身份
A. 在校学生（选这个）
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 其他
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6.
您观看文化/文创类直播的频率
A. 每周多次
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D. 很少观看
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7.
您是否购买过直播中展示的文化/文创产品
A. 是（选这个）
B. 否
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8.
您通常是在什么情况下观看这类直播? 【多选题】
A. 特意关注并完整观看
B. 刷视频时偶然看到并观看一会儿
C. 朋友推荐后特意去看
D. 其他
第三部分 测量题项
请您在回答下列问题前，回想您观看景德镇春秋大集直播（或其他陶瓷/手工艺/文创类直播）时的真实感受。请根据您的真实感受选择最符合的选项。各数字代表:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
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9.
直播观看体验
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看直播时，我感觉自己仿佛置身于春秋大集现场。
观看直播时，我感觉自己仿佛置身于春秋大集现场。
观看直播时，直播中的互动（如弹幕、评论、主播回应）让我有社交的感觉。
观看直播时，直播中的互动（如弹幕、评论、主播回应）让我有社交的感觉。
观看直播时，我感到与他人同时存在于线上空间 。
观看直播时，我感到与他人同时存在于线上空间 。
主播给我带来热情的感觉。
主播给我带来热情的感觉。
观看直播时，我感觉自己和其他观众在一起共同体验。
观看直播时，我感觉自己和其他观众在一起共同体验。
直播间他人的喜怒一定程度上影响到我的情绪。
直播间他人的喜怒一定程度上影响到我的情绪。
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10.
文化感受
非常不同意不同意一般同意非常同意
看完直播，我对景德镇陶瓷文化产生了更深的兴趣。
看完直播，我对景德镇陶瓷文化产生了更深的兴趣。
通过直播，我对景德镇陶瓷文化有了更多的了解。
通过直播，我对景德镇陶瓷文化有了更多的了解。
直播中展示的手工艺和作品让我感受到文化的魅力。
直播中展示的手工艺和作品让我感受到文化的魅力。
我对景德镇的手工艺人产生了敬佩之情。
我对景德镇的手工艺人产生了敬佩之情。
观看直播增强了我对景德镇陶瓷文化的认同感。
观看直播增强了我对景德镇陶瓷文化的认同感。
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11.
观看情绪体验
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看这个直播的过程让我感到轻松愉快。
观看这个直播的过程让我感到轻松愉快。
我觉得看这个直播是一种享受。
我觉得看这个直播是一种享受。
直播的内容很有趣，让我沉浸其中。
直播的内容很有趣，让我沉浸其中。
观看这个直播让我感到无聊乏味。（反向注意）
观看这个直播让我感到无聊乏味。（反向注意）
看完直播后，我的心情变好了。
看完直播后，我的心情变好了。
观看这个直播让我感到满足和愉悦。
观看这个直播让我感到满足和愉悦。
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12.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会考虑购买直播间里展示的陶瓷产品。
我会考虑购买直播间里展示的陶瓷产品。
如果我有相关需求，我会优先考虑购买直播中看到的产品。
如果我有相关需求，我会优先考虑购买直播中看到的产品。
我愿意将直播中看到的产品推荐给朋友。
我愿意将直播中看到的产品推荐给朋友。
观看直播后，我购买陶瓷产品的可能性增加了。
观看直播后，我购买陶瓷产品的可能性增加了。
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13.
旅游意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
看完直播后，我很想去景德镇春秋大集亲身感受一下
看完直播后，我很想去景德镇春秋大集亲身感受一下
我会将景德镇春秋大集列入我的旅行计划。
我会将景德镇春秋大集列入我的旅行计划。
我愿意花时间去景德镇探索直播中看到的那些地方。
我愿意花时间去景德镇探索直播中看到的那些地方。
观看直播增加了我前往景德镇旅游的兴趣。
观看直播增加了我前往景德镇旅游的兴趣。

问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！

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