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正大 “鲜猪肉速冻水饺” 上市后市场综合表现调研问卷
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我们正在进行一项关于速冻水饺的消费调研，旨在了解市场对各类产品的看法与体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，耗时约 5-7 分钟。您的回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持！
*
1.
请问您是否听说过或注意到“正大”品牌新推出的“鲜猪肉速冻水饺”这款产品?
A.从未听说过（请跳至第11题）
B.听说过，但未购买过（请继续回答）
C.购买过（请继续回答）
*
2.
您最初通过哪些渠道了解到这款产品?
【多选题】
电商平台（淘宝/京东等）广告或搜索
社交媒体（小红书/抖音/微博等）
线下商超/便利店陈列
亲友/同事推荐
社区团购平台
短视频/直播带货
其他_____________
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3.
您在选购速冻水饺时，最看重的三个因素是什么?
【请选择3项并排序】
口味与馅料品质
品牌信誉
价格
新鲜度/保质期
包装便利性
促销力度
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4.
您最近一次购买该产品的主要渠道是?
大型商超（如永辉、华润万家）
线上官方旗舰店（天猫/京东）
社区生鲜店/便利店
社区团购平台
其他_______
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5.
请您对以下维度进行评价（1-5 分，1 为非常不满意，5 为非常满意）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
馅料新鲜度与口感：
馅料新鲜度与口感：
面皮品质（筋道、不破皮）
面皮品质（筋道、不破皮）
整体口味：
整体口味：
包装设计（信息清晰、密封性好）
包装设计（信息清晰、密封性好）
性价比：
性价比：
购买渠道便利性：
购买渠道便利性：
*
6.
您通常在什么场景下食用?（可多选）
【多选题】
工作日晚餐（快速解决）
周末家庭用餐
早餐
夜宵
一人食
朋友/家庭聚会
其他_________
*
7.
未来三个月内，您再次购买的可能性是?
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
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8.
NPS
测试 您有多大可能向朋友或同事推荐这款产品?（0-10
分）
0-6 分（贬损者） 7-8 分（被动者） 9-10 分（推荐者）
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
9.
全流程反馈:请分享您在了解、购买、烹煮、食用过程中，感受最好的一点（爽点）和最不满意的一点（槽点）
爽点:
*
槽点:
*
*
10.
您听说过但未购买的主要原因是什么?（可多选）
【多选题】
价格超出心理预期
购买渠道不方便
更偏好现有常购品牌
对“鲜猪肉”概念持怀疑态度
包装/规格不符合需求
暂时没有购买需求
其他__________
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11.
哪些因素可能促使您尝试购买?（可多选）
【多选题】
打折促销/尝鲜价
更便利的购买渠道
看到更多真实的好评
更清晰的产品品质证明
推出更合适的包装规格
其他_____________
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12.
您平时最常购买的速冻水饺品牌是?
三全
思念
湾仔码头
必品阁
其他______
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13.
“馅料是否使用鲜猪肉（非冷冻肉）”对您的购买决策重要吗?
非常重要，我愿意为此支付溢价
比较重要，会是加分项
一般，有更好没有也行
不重要，不关心这个
完全不信任此类宣传
*
14.
如果一款知名品牌推出强调“鲜猪肉”的新品，且价格合理，您通常如何反应?
乐于主动尝试新品
观望，等有促销或看到好评后再试
除非现有品牌出问题，否则不轻易更换
对新概念兴趣不大
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15.
您通常通过哪些渠道发现或了解新的速冻食品?
【多选题】
超市货架
电商App
首页/搜索
社交媒体（如小红书、抖音）
亲友推荐
短视频/直播
其他_________
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16.
与您心中同类产品相比，您认为 “正大鲜猪肉水饺” 的核心优势应是什么?或在哪里最需改进?
【请选择2项】
优势:
*
需改进:
*
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17.
为了吸引您（更多）购买，您对正大在产品、价格、渠道或宣传上有什么具体建议?
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18.
您的年龄段?
18-25 岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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19.
您的家庭常住人数?
1人
2人
3人
4人
5人及以上
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20.
您所在的城市级别?
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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