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新时代电商环境下品牌营销策略研究
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您好！本次问卷旨在调研新时代电商环境下消费者的品牌消费习惯与营销感知，为新时代电商环境下品牌的营销策略研究提供真实有效的数据支撑。本问卷全程匿名、数据仅用于学术研究，无商业用途，填写约需2分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！
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1.
1.您的性别?
A.男
B.女
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2.
2.您的年龄段?
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
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3.
3.您的职业?
A.学生
B.企业上班族
C.自由职业者
D.公职人员
E.其他
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4.
4.您每月可支配消费金额?
A.1000元及以下
B.1001-3000元
C.3001-5000元
D.5001-8000元
E.8000元以上
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5.
5.您日常最常使用的电商购物平台有哪些?(可多
【多选题】
选)
A.淘宝/天猫
B.京东
C.拼多多
D.抖音电商
E.快手电商
F.小红书商城
G.其他
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6.
6.您平均每周电商购物的次数?
A.1次及以下
B.2-3次
C.4-6次
D.7次及以上
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7.
7.您线上购物优先关注的因素是?
【多选题】
A.品牌知名度与口碑
B.产品价格与优惠活动
C.产品质量与实用性
D.电商平台宣传与种草内容
E.售后保障与物流服务
F.网红/主播推荐
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8.
8.相较于线下购物,您是否更愿意在线上选择熟悉的品牌？
A.完全愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
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9.
9.电商平台的品牌宣传,是否会让您尝试陌生新品牌？
A.一定会
B.大概率会
C.不确定
D.大概率不会
E.绝对不会
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10.
10.您更青睐哪类电商运营的品牌?
【多选题】
A.传统线下知名品牌
B.抖音、小红书孵化的网红新品牌
C.高性价比平价品牌
D.小众特色原创品牌
E.国潮本土品牌
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11.
11.以下哪些电商营销形式最容易吸引您关注品
【多选题】
A.直播带货实时讲解促销
B.短视频种草、图文测评
C.平台优惠券、满减、秒杀活动
D.达人、网红、明星代言推广
E.社群福利、会员专属活动
F.品牌官方直播间日常互动
G.平台信息流广告推送
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12.
12.您观看品牌直播/短视频种草后,购买转化率如何？
A.每次都会购买
B.经常会购买
C.偶尔会购买
D.极少购买
E.从不购买
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13.
13.您认为品牌的线上互动营销(评论互动、粉丝福利）是否能提升您的品牌好感度？
A.大幅提升
B.有所提升
C.无影响
D.略有降低
E.大幅降低
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14.
14.您认为当下品牌电商营销最吸引你的优势是?
A.营销形式新颖、趣味性强
B.价格优惠力度大
C.产品介绍直观详细、真实可信
D.个性化推荐贴合自身需求
E.品牌售后、服务体系完善
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15.
15.您遇到过的品牌电商营销乱象有哪些?(可多
【多选题】
A.虚假宣传、夸大产品效果
B.低价引流、隐形消费
C.刷单刷好评,口碑造假
D.售后推诿、维权困难
E.营销内容同质化严重、审美疲劳
F.从未遇到
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16.
16.同质化严重的电商营销,是否会让您对品牌产生抵触心理？
A.非常抵触
B.略有抵触
C.无感觉
D.基本不会
E.完全不会
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17.
17.您认为新时代品牌做电商营销,最需要优化的方向是？
A.杜绝虚假宣传,保证营销真实性
B.创新营销形式,打造品牌特色
C.优化价格体系,提升性价比
D.加强产品品质把控,以质取胜
E.完善线上售后服务
F.精准推送,减少过度广告骚扰
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18.
18.未来您会因为优质的线上营销服务,长期忠实于一个电商品牌吗？
A.一定会长期忠实
B.大概率会
C.不确定
D.大概率不会
E.绝对不会
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19.
19.对于新时代电商环境下的品牌营销,您还有其他意见或建议吗?
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