网红经济背景下直播对消费者购买意愿的影响研究

亲爱的同学：
您好！本次问卷旨在开展网红经济背景下直播对消费者购买意愿的学术调研，所有数据仅用于学术研究分析，采用匿名形式填写，严格保护您的个人信息，请您根据真实情况放心作答，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
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3.
您是否观看过网红/主播的带货直播？
A. 从未看过
B. 偶尔看过（1-3次/月）
C. 经常观看（4-6次/月）
D. 几乎每天观看
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4.
您平均每次观看直播带货的时长：
A. 15分钟以内
B. 15-30分钟
C. 30分钟-1小时
D. 1小时以上
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5.
您是否在直播带货中产生过购买行为？
A. 从未购买
B. 偶尔购买
C. 经常购买
D. 每次观看都会购买
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6.
您最常观看的直播带货平台：
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝/天猫
D. 视频号
E. 其他
［量表题］
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7.
主播的专业能力（产品知识、讲解能力）会提升我对产品的信任度。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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8.
主播的颜值、人设、个人魅力会影响我的购买决策。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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9.
直播间的限时优惠、秒杀、满减等活动会刺激我下单。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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10.
直播间的互动氛围（弹幕、抽奖、问答）会让我更愿意购买。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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11.
网红的粉丝效应、口碑影响力会推动我购买其推荐产品。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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12.
直播中产品的实物展示、试用体验会让我更了解产品。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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13.
直播间的销量、好评数量会影响我的购买意愿。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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14.
我会因为跟风从众心理，购买直播间热门产品。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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15.
直播带货的售后保障（退换货、客服）会影响我的购买意愿。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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16.
网红直播的虚假宣传、夸大描述会降低我的购买意愿。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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17.
我认为网红推荐的产品性价比高于普通渠道。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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18.
直播购物的便捷性（一键下单、物流快捷）会提升我的购买意愿。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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19.
总体而言，网红直播带货会显著提升您的购买意愿吗？
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
［多选题］
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20.
您更倾向于在直播中购买哪类产品？
A. 美妆护肤
B. 服饰鞋包
C. 食品生鲜
D. 家居日用
E. 数码
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21.
影响您拒绝直播带货购买的最主要原因是？
A. 不信任产品质量
B. 价格不划算
C. 反感主播营销
D. 售后无保障
E. 其他
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22.
您认为网红直播带货想要提升消费者购买意愿，最需要改进的方面是？
A. 严控产品质量
B. 规范宣传内容
C. 优化价格福利
D. 提升服务体验
E. 其他
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