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“茶序”品牌VI设计前期消费者调研报告
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您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。
本调查旨在为新兴国潮茶饮品牌 “茶序” 进行前期的市场与视觉画像采集，目的是为品牌后续的全套 VI（视觉识别系统）设计 提供精准的数据支持。
您的回答没有对错之分，所有问卷结果仅用于统计分析与设计参考，我们将对您的个人信息严格保密。完成本问卷预计仅需 10分钟，恳请您根据真实感受填写，感谢您的支持与陪合！
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1.
【单选】您的年龄段是？
A. 18-24岁（高校学生）
B. 25-30岁（初入职场）
C. 31-35岁（职场中坚）
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2.
【单选】您的职业身份是？
A. 在校大学生/研究生
B. 企业白领/公职人员
C. 自由职业者/创意从业者
D. 个体经营者/企业主
E. 其他
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3.
【单选】您对“国潮”文化的关注程度如何？
A. 高度关注，主动关注国潮品牌与设计
B. 偶尔接触，看到感兴趣的会留意
C. 较少关注，对国潮风格不敏感
D. 不关注，无兴趣
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4.
【量表题，1-5分】请评估您对“国潮茶饮”这一品类的接受意愿。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
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5.
【单选】您接触国潮茶饮的频率是？
A. 经常购买（每周3次以上）
B. 偶尔购买（每月1-2次）
C. 听说过但未尝试
D. 从未听说过
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6.
【单选】您平均每周饮用茶饮的总次数是？
A. 3次以上
B. 1-2次
C. 每月1-2次
D. 几乎不喝
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7.
【多选】促使您选择某一特定茶饮品牌的核心驱动因素是？（）
【
最多
选择2项】
A. 口味配方独特（产品力）
B. 包装颜值高（视觉力）
C. 社交属性强，适合拍照打卡（传播力）
D. 价格实惠（性价比）
E. 品牌故事/文化理念认同（情感力）
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8.
【单选】您购买国潮茶饮时，最关注的包装视觉细节是？
A. 整体色彩搭配是否和谐高级
B. LOGO/品牌字体的识别性与设计感
C. 图案插画的创意与故事性
D. 材质手感（如杯套、杯盖设计）
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9.
您认为以下品牌辅助图形的应用场景，哪个对“茶序”的品牌形象提升最有帮助？
【多选题】
茶饮杯身腰封与提手设计
门店门头与橱窗装饰
外卖打包袋与周边文创
社交媒体（小红书/朋友圈）传播素材
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10.
【多选】您在以下哪些场景下，最容易被独特的“国潮”包装设计吸引而产生购买冲动？（多选）
【多选题】
A. 通勤路上/办公室楼下
B. 逛街购物/娱乐社交
C. 学习/工作休息间隙
D. 健身房/户外运动后
E. 旅游/打卡景点
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11.
【单选】对于国潮茶饮的周边产品（如帆布袋、杯垫、盲盒），您的态度是？
A. 非常感兴趣，会为周边购买产品
B. 有好感，若设计精美会留意
C. 不关心，只关注饮品本身
D. 无感，甚至认为过度营销
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12.
【单选】在国潮茶饮包装中，您最倾向于选择的主色调色系是？
A. 经典红金系（中国红+鎏金，华贵喜庆）
B. 水墨青黑系（黛青+墨黑，雅致清冷）
C. 草木原麻系（草木绿+原麻色，自然质朴）
D. 现代潮酷系（赛博蓝+酷黑，未来科技感）
E. 莫兰迪低饱和系（灰调马卡龙，温柔治愈）
F.其他
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13.
【多选】以下哪些传统图形/符号，最能吸引您购买一款国潮茶饮？（）
【
最多
选择3项】
A. 书法笔触与艺术字体
B. 传统纹样（如缠枝纹、云纹、回纹）
C. 瑞兽意象（如麒麟、凤凰、龙）
D. 中式器物剪影（如紫砂壶、茶盏、窗棂）
E. 工笔或水墨人物插画
F. 二十四节气符号
G.其他
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14.
【单选】对于“茶序”品牌LOGO，您更期待呈现哪种视觉风格？
A. 极简书法风：将毛笔笔触进行几何化重组，现代感强
B. 具象写实风：还原茶盏、茶叶等传统器物形态，质感厚重
C. 卡通IP风：设计具有性格的茶系卡通形象，增强亲和力
D. 数字光影风：结合AIGC/3D渲染效果，呈现未来质感
E.其他
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15.
以下品牌口号（Slogan）的风格更偏好哪项？
- 口号A：“一盏清茶，叙尽人间”（古风雅致型）
- 口号B：“序启新章，茶暖人心”（情感治愈型）
- 口号C：“打破常规，茶无定式”（潮酷创新型）
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16.
【多选】在品牌应用系统中，以下哪些材质纹理您认为最符合“国潮茶饮”的品质感？（）
【
最多
选择2项】
A. 宣纸/宣纸折痕纹理
B. 磨砂/烫金金属质感
C. 陶瓷/青瓷釉面质感
D. 亚麻/织物纹理
E. 透明/玻璃质感（清新感）
F.其他
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17.
【单选】关于品牌字体应用，您更认可哪种组合方式？
A. 中文书法体 + 英文无衬线体（中西合璧，时尚大气）
B. 全中文宋体/楷体（古风纯正，文化底蕴深厚）
C. 全圆体/卡通体（可爱俏皮，吸引年轻群体）
D. 极简黑体字（现代极简，强调视觉冲击力）
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18.
【单选】您对茶饮包装上的信息排版（版式设计）偏好是？
A. 中式留白：大面积空白，文字少而精，意境深远
B. 信息密集：元素丰富，纹样铺满，视觉冲击力强
C. 极简符号：纯图形表达，无过多文字描述
D. 模块化布局：网格系统，规整有序，高效传达
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19.
【单选】相比于传统茶饮的“古朴厚重”，您更希望“茶序”的视觉体验带有？
A. 年轻时尚感（色彩鲜艳，排版活泼）
B. 艺术治愈感（笔触细腻，氛围唯美）
C. 科技智能感（全息光影，数据视觉）
D. 保持原本的古朴纯粹
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20.
请用一句话描述你心中最理想的“国潮茶饮”品牌形象，或者指出你目前喝过的某款茶饮包装最大的优点/缺点。
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