代际差异视角下与辉同行直播间用户行为意向调查问卷

尊敬的用户：
        您好！
        我们是来自泉州市仰恩大学的学生，为了参加“第十六届全国大学生市场调查与分析大赛”，本小组以“代际差异视角下与辉同行直播间用户行为意向研究”为主题。本次调查严格按照《统计法》的要求进行，所有数据仅用于学术研究，将严格保密个人信息，您的真实反馈对研究至关重要，感谢您的支持与配合！
一、基础信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
请选择城市:
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3.
您的年龄段（代际划分）：
阿尔法世代（0-17岁）
Z世代（18-31岁）
千禧一代（32-46岁）
X世代（47-61岁）
婴儿潮一代（62-80岁）
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4.
您的最高教育程度：
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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5.
您的职业：
学生
企业职员
事业单位人员
自由从业者
退休人员
其他
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6.
您的月收入：
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-7000元
7001元以上
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7.
你是否在社交媒体软件看过与辉同行的直播间/切片/广告？
是
否
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8.
您最近一次通过与辉同行直播间产生消费（如购买产品/服务、付费参与活动等）的时间：
1个月内
1-3个月
4-6个月
7-9个月
10-12个月
1年以上
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9.
过去12个月内，您通过与辉同行直播间产生消费的总次数：
1-3次
4-6次
7-9次
10-12次
12次以上
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10.
您单次通过与辉同行直播间消费的平均金额：
0-200元
201-400元
401-600元
601-800元
801-1000元
1001元以上
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11.
您愿意为与辉同行直播间推广的产品/服务支付的最高金额区间：
0-500元
501-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2500以上
二、外界刺激
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12.
直播内容：
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
在社会媒体刷到“与辉同行”的传播切片或推文，您会点击进入直播间
在社会媒体刷到“与辉同行”的传播切片或推文，您会点击进入直播间
在“与辉同行”直播间，专业可靠的商品讲解会促使您产生购买行为
在“与辉同行”直播间，专业可靠的商品讲解会促使您产生购买行为
直播内容（包括标题、选品）能引发您的兴趣和思考
直播内容（包括标题、选品）能引发您的兴趣和思考
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13.
直播形式：
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
您会因为主播风格与镜头呈现的舒适感，主动延长“与辉同行”直播间的停留时间
您会因为主播风格与镜头呈现的舒适感，主动延长“与辉同行”直播间的停留时间
仅从“与辉同行”直播间的主播风格和镜头呈现体验出发，您会特意在固定时间回到直播间观看
仅从“与辉同行”直播间的主播风格和镜头呈现体验出发，您会特意在固定时间回到直播间观看
您认为直播间的互动形式（如弹幕抽奖、连麦等）有趣且有吸引力
您认为直播间的互动形式（如弹幕抽奖、连麦等）有趣且有吸引力
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14.
传播：
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
您是通过朋友推荐、社交媒体等渠道频繁看到“与辉同行”直播间的传播内容
您是通过朋友推荐、社交媒体等渠道频繁看到“与辉同行”直播间的传播内容
您会将直播精彩片段或直播好物分享到社交媒体（如朋友圈、微博）
您会将直播精彩片段或直播好物分享到社交媒体（如朋友圈、微博）
您愿意参与直播间发起的线上或线下互动活动
您愿意参与直播间发起的线上或线下互动活动
三、感知价值
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15.
信息：
很不同意不同意一般同意很同意
我能从“与辉同行”直播间获取到实用的商品信息和生活知识
我能从“与辉同行”直播间获取到实用的商品信息和生活知识
直播间的内容能帮我解决实际问题（如选购产品、了解产品功能）
直播间的内容能帮我解决实际问题（如选购产品、了解产品功能）
直播间的信息更新及时，能满足我对新鲜内容的需求
直播间的信息更新及时，能满足我对新鲜内容的需求
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16.
情感共鸣：
很不同意不同意一般同意很同意
观看“与辉同行”直播间让我感到愉悦和放松
观看“与辉同行”直播间让我感到愉悦和放松
直播更像一种“陪伴式内容”而非单纯带货
直播更像一种“陪伴式内容”而非单纯带货
直播间的氛围让我有归属感
直播间的氛围让我有归属感
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17.
娱乐：
很不同意不同意一般同意很同意
我会把直播间当作一种休闲娱乐方式
我会把直播间当作一种休闲娱乐方式
直播间的内容有趣，能让我在忙碌之余获得放松
直播间的内容有趣，能让我在忙碌之余获得放松
直播间的环节（如段子、游戏）能增加我的娱乐体验
直播间的环节（如段子、游戏）能增加我的娱乐体验
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18.
信赖：
很不同意不同意一般同意很同意
我相信直播间推荐的产品质量有保障
我相信直播间推荐的产品质量有保障
我认为直播间的主播不会夸大产品功效或虚假宣传
我认为直播间的主播不会夸大产品功效或虚假宣传
我愿意为直播间的品牌或商品买单
我愿意为直播间的品牌或商品买单
四、用户行为意向
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19.
观看与消费行为意向：
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
未来我会更频繁地观看“与辉同行”的直播
未来我会更频繁地观看“与辉同行”的直播
我会在直播间积极评论、点赞、提问
我会在直播间积极评论、点赞、提问
我会参与直播间的打赏、礼物等支持行为
我会参与直播间的打赏、礼物等支持行为
我会因为信任主播而购买我原本不需要的产品
我会因为信任主播而购买我原本不需要的产品
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20.
发展行为意向：
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
我认为“与辉同行”直播间适合被推荐给不同年龄段的人
我认为“与辉同行”直播间适合被推荐给不同年龄段的人
我会将直播精彩片段等开设视频号发布作品传播出去
我会将直播精彩片段等开设视频号发布作品传播出去
我会关注“与辉同行”直播间的衍生内容（如短视频、公众号推文）
我会关注“与辉同行”直播间的衍生内容（如短视频、公众号推文）
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21.
福建的省会是：
福州
莆田
厦门
泉州
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22.
您认为不同年龄（如您自己与父母或子女辈）观看此直播的动机和收获可能有什么不同？
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