新媒体视域下中国-东盟博览会品牌营销策略调查问卷

1.您的身份是

A. 东博会参展商（企业/机构代表）

B. 东博会参展观众（专业观众/普通观众）

C. 仅了解东博会但未参展/参观

D. 不了解东博会

2.您是否参与过中国-东盟博览会（包括线上参与）

A. 参与过3次及以上

B. 参与过1-2次

C. 未参与过但了解相关信息

D. 未参与且不了解

3.您参加的东博会举办时间段属于以下哪类【多选题】

A. 第19届:2022年09月16日-19日

B. 第20届:2023年09月16日-19日

C. 第21届:2024年09月24日-28日

D. 第22届:2025年09月17日-21日

E.其他（请注明）

5.您通过哪种渠道首次知晓中国-东盟博览会【多选题】

A. 短视频平台（抖音、快手、视频号等）

B. 社交媒体（微信、微博、小红书等）

C. 直播平台（展会直播、KOL直播等）

D. 传统媒体（电视、报纸、广播等）

E. 行业协会/政府部门通知

F. 参展商/朋友推荐

G. 其他（请注明）

6.以下哪项描述最符合您的情况

A. 知道东博会每年在南宁举办

B. 知道东博会但不清楚举办地点

C. 从未听说过“中国-东盟博览会”

D. 知道东博会但只参加过其他城市的会展活动

7.您日常使用频率高的新媒体平台【多选题】

A. 短视频平台（抖音、快手、视频号等）

B. 社交平台（微信、微博、小红书等）

C. 直播平台（淘宝直播、抖音直播等）

D. 新闻资讯平台（今日头条、澎湃新闻等）

E. 行业垂直平台（会展类、经贸类APP/网站）

F. 其他（请注明）

8.您是否通过新媒体平台关注过中国-东盟博览会的相关信息

A. 经常关注（每周≥3次）

B. 偶尔关注（每月1-4次）

C. 仅在展会期间关注

D. 从未关注（仅使用传统媒体）

9.您通过新媒体了解到的东博会核心信息包括【多选题】

A. 展会时间、地点、参展范围

B. 参展企业及展品亮点

C. 论坛、对接会等配套活动

D. 政策支持、贸易便利化措施

E. 文化交流、区域合作成果

F. 其他（请注明）

10.您认为东博会与其他区域性国际展会相比，最突出的品牌特色是

A. 中国 - 东盟区域合作的独特定位

B. 经贸与文化交流深度融合的模式

C. 丰富的政策支持与贸易便利化优势

D. 完善的配套服务与展会组织能力

E. 无明显突出特色

11.您对东博会 “促进中国与东盟经贸合作、互联互通” 这一品牌核心价值的认同度

13.您对东博会品牌形象的整体认知是

A. 国际知名、专业权威的区域合作平台

B. 有一定影响力、专注经贸对接的展会

C. 区域性展会，特色不够突出

D. 认知模糊，无明确印象

14.新媒体内容质量感知

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
东博会新媒体内容（短视频、图文等）主题明确，贴合经贸与区域合作核心
东博会新媒体内容（短视频、图文等）主题明确，贴合经贸与区域合作核心
新媒体发布的东博会信息准确无误，无虚假或误导性内容
新媒体发布的东博会信息准确无误，无虚假或误导性内容
东博会新媒体内容形式新颖多样，不单调重复
东博会新媒体内容形式新颖多样，不单调重复
新媒体内容能深度展现东博会的品牌特色与核心价值
新媒体内容能深度展现东博会的品牌特色与核心价值
东博会新媒体内容的专业度符合展会定位
东博会新媒体内容的专业度符合展会定位

15.新媒体互动体验

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
东博会新媒体平台（留言区、话题互动等）的互动渠道便捷易操作
东博会新媒体平台（留言区、话题互动等）的互动渠道便捷易操作
对于用户在新媒体上的咨询或反馈，能得到及时回应
对于用户在新媒体上的咨询或反馈，能得到及时回应
新媒体互动活动（抽奖、话题挑战等）具有参与吸引力
新媒体互动活动（抽奖、话题挑战等）具有参与吸引力
互动过程能让我感受到被重视，增强参与归属感
互动过程能让我感受到被重视，增强参与归属感
新媒体互动机制能有效拉近我与东博会的距离
新媒体互动机制能有效拉近我与东博会的距离

16.品牌信息传播效果

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我能通过新媒体快速获取东博会的关键信息（时间、活动、政策等）
我能通过新媒体快速获取东博会的关键信息（时间、活动、政策等）
东博会在不同新媒体平台的品牌信息传播保持一致性
东博会在不同新媒体平台的品牌信息传播保持一致性
新媒体营销让东博会的品牌知名度在我身边得到提升
新媒体营销让东博会的品牌知名度在我身边得到提升
新媒体传播的东博会信息能精准触达我的需求
新媒体传播的东博会信息能精准触达我的需求
长期通过新媒体关注到的东博会信息，加深了我对其品牌的记忆
长期通过新媒体关注到的东博会信息，加深了我对其品牌的记忆

17.品牌信任度建立

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
新媒体上发布的东博会相关数据、成果真实可信
新媒体上发布的东博会相关数据、成果真实可信
KOL/行业专家与东博会的新媒体合作推广，增强了品牌可信度
KOL/行业专家与东博会的新媒体合作推广，增强了品牌可信度
新媒体上其他参展商/观众的真实反馈，让我更信任东博会品牌
新媒体上其他参展商/观众的真实反馈，让我更信任东博会品牌
东博会通过新媒体展现的服务理念与专业度，提升了我的信任
东博会通过新媒体展现的服务理念与专业度，提升了我的信任
新媒体营销过程中，东博会的品牌形象始终保持正面积极
新媒体营销过程中，东博会的品牌形象始终保持正面积极

18.行为意向倾向

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
基于新媒体上了解到的信息，我有意愿再次参展/参观东博会
基于新媒体上了解到的信息，我有意愿再次参展/参观东博会
我愿意通过新媒体向身边有需求的人推荐东博会
我愿意通过新媒体向身边有需求的人推荐东博会
未来会持续通过新媒体关注东博会的相关动态
未来会持续通过新媒体关注东博会的相关动态
若东博会推出新的新媒体营销活动，我愿意参与
若东博会推出新的新媒体营销活动，我愿意参与
新媒体营销让我更愿意深入了解东博会的合作机会与配套服务
新媒体营销让我更愿意深入了解东博会的合作机会与配套服务

19.您最偏好的东博会新媒体营销形式【多选题】

A. 创意短视频（展品展示、展会花絮等）

B. 专业直播（开幕式、论坛、展品推介等）

C. 图文攻略（参展指南、贸易机会解读等）

D. 互动活动（线上抽奖、话题挑战、留言互动等）

E. KOL/行业专家深度解读

F. 其他（请注明）

20.您认为东博会传统营销渠道（如纸质宣传册、线下推介会）与新媒体营销相比

A. 新媒体营销更高效、覆盖更广

B. 传统营销更权威、针对性更强

C. 两者各有优势，需结合使用

D. 均效果一般，无明显优势

21.您希望东博会在新媒体营销中增加哪些内容【多选题】

A. 更多参展企业及产品详情介绍

B. 贸易对接需求发布与匹配服务

C. 往届展会成果、成功案例分享

D. 东盟各国文化、市场环境解读

E. 线上预登记、快速入场等便捷服务指引

F. 其他（请注明）

22.您认为东博会新媒体营销目前最需要改进的方面是【多选题】

A. 内容创新性不足，形式单一

B. 互动性较弱，缺乏用户参与机制

C. 信息推送过于频繁/不足

D. 目标受众定位不准，内容不匹配

E. 平台覆盖不够全面

F. 其他（请注明）

23.对于东博会新媒体品牌营销策略，您还有其他具体建议或意见吗?

24.您的性别是

A. 男

B. 女

27.您的职业是

A. 企业经营 / 管理（含外贸、制造、服务等行业）

B. 政府 / 事业单位 / 行业协会工作人员

C. 专业技术人员（如工程师、设计师、研究员等）

D. 商贸 / 采购 / 销售从业者

E. 媒体 / 公关 / 营销从业者

F. 学生（含研究生）

G. 自由职业者

H. 其他（请注明）