基于品牌资产五星模型的“农夫山泉”调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解农夫山泉的品牌资产情况，答案无对错之分，数据仅用于学术研究，将严格保密。请根据真实感受填写，感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2. 您的年级：
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
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3. 您每月在瓶装水及饮料上的消费预算大约是：
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 101-200元
D. 200元以上
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4. 当提到瓶装饮用水品牌时，您能快速想到农夫山泉吗？
A. 能，立刻想到
B. 能，稍加思考后想到
C. 不确定
D. 不能
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5. 您是通过哪种途径首次了解到农夫山泉的？（可多选）【多选题】
A. 广告宣传（如电视、户外广告）
B. 朋友推荐
C. 商超货架看到
D. 社交媒体
E. 其他
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6. 在您心中，农夫山泉的核心品牌形象更贴近以下哪种描述？
A. 天然健康
B. 高端精致
C. 亲民实惠
D. 年轻潮流
E. 其他
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7. 您认为农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌理念可信吗？
A. 非常可信
B. 比较可信
C. 一般
D. 不太可信
E. 完全不可信
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8. 您是否关注过农夫山泉的环保或公益举措（如轻量化瓶身、水源地公益）？
A. 非常熟悉并认可
B. 了解部分举措
C. 听说过但不清楚
D. 从未关注过
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9. 您对农夫山泉饮用水的口感（如清冽、微甜）满意度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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10. 您认为农夫山泉产品的性价比（价格与品质匹配度）如何？
A. 非常高
B. 比较高
C. 一般
D. 比较低
E. 非常低
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11. 您对农夫山泉多元化产品（如东方树叶、NFC果汁）的品质评价如何？
A. 非常好
B. 比较好
C. 一般
D. 比较差
E. 非常差
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12. 您对农夫山泉产品的包装完整性（如运输中是否易破损）满意度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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13. 在选择瓶装水或饮料时，您优先考虑农夫山泉的频率是？
A. 每次都优先
B. 大部分时候优先
C. 偶尔优先
D. 很少优先
E. 从不优先
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14. 如果农夫山泉推出新品（如新型饮料、高端水），您愿意尝试的意愿程度是？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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15. 若农夫山泉基础款产品价格小幅上涨（如单瓶涨0.5-1元），您是否会减少购买频率？
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
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16. 您是否会因价格因素转向购买其他同类品牌产品？
A. 从未考虑，只看品牌
B. 偶尔比较价格后更换
C. 经常寻找更便宜的替代品
D. 不清楚价格差异
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17. 您平均每月购买农夫山泉产品的次数大约是？
A. 10次及以上
B. 5-9次
C. 1-4次
D. 不到1次
E. 从未购买过
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18. 您认为农夫山泉与其他同类品牌（如怡宝、百岁山）相比，最核心的竞争优势是？
A. 天然品质
B. 品牌知名度
C. 产品多样性
D. 购买便利性
E. 其他
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19. 您会向身边的朋友或家人推荐农夫山泉吗？
A. 肯定会，主动推荐
B. 可能会，有人问起就推荐
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
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