青州文创消费终极版

您的常住地

A.核心辐射层：潍坊、济南、淄博、泰安

B.胶东海洋文旅层：青岛、烟台、威海、日照

C.鲁南文化厚重层：临沂、济宁、菏泽、枣庄

D.鲁西平原层：聊城、德州、滨州、东营

E.以上都不是

您目前所在市是

你是否了解过青州文创产品

A.了解过

B.未了解

若您能之前未了解过，是否愿意了解青州文创产品

A.愿意

B.不愿意

10.

若您愿意了解青州文创产品，您主要想通过哪些渠道了解【多选题】

11.

若前往青州旅游，你愿意购买文创产品吗

A.愿意

B.不愿意

12.

若您不愿意了解青州文创产品，主要原因是什么【多选题】

A.本身对文创产品类无兴趣，无主动了解意愿

B.对青州的地域文化、历史特色不熟悉，缺乏了解动力

C.暂无购买、收藏文创的需求，无需特意了解

D.主观觉得文创产品同质化严重，认为青州文创无独特性

E.过往接触的文创产品体验不佳，对青州文创无期待

F.日常时间、精力有限，没多余心思了解各类文创

G.其他

13.

【前提假设】

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
若前往青州旅游，我愿意购买青州文创产品
若前往青州旅游，我愿意购买青州文创产品

14.

您是从哪些渠道了解到青州文创的【多选题】

15.

您更喜欢青州的哪个文化圣地【多选题】

16.

您喜欢下列哪些文化活动【多选题】

17.

您是否购买过青州文创产品

A.从未购买过

B.购买过1-2次

C.购买过3-5次

D.购买过6次及以上

18.

若您未购买过青州文创产品，其原因是【多选题】

A.无直接购买渠道

B.设计缺乏新意，不符合自己的审美

C.产品文化内涵不足，无太大意义

D.实用性差，性价比低

E.价格过高，超出预算

F.无购买场景(无需纪念/伴手礼)

G.担心产品质量不佳

F.其他

19.

你还愿意购买青州文创产品吗

A.愿意

B.不愿意

20.

您购买过哪些种类的青州文创产品【多选题】

A.文具类(如笔、笔记本、书签、明信片等)

B.饰品类(如吊坠、手串/手绳、胸针、戒指、发簪等)

C.文化类(如状元卷、陶瓷、雕塑、掐丝珐琅、菩提叶等)

D.玩具类(如毛绒玩具、魔方、diy手作、卡片等)

E.生活类(如冰箱贴、钥匙扣、福牌、抱枕、渔夫帽、茶盏、帆布包等)

F.其他

21.

您常通过哪种途径购买青州文创产品【多选题】

22.

您单次购买的文创产品的金额范围

23.

您购买青州文创产品的用途或者动机是【多选题】

24.

【顾客满意】

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我对青州文创产品的价格的合理性很满意
我对青州文创产品的价格的合理性很满意
我对青州文创产品文化内涵很满意
我对青州文创产品文化内涵很满意
我对青州文创产品的外观设计感到满意
我对青州文创产品的外观设计感到满意
我对青州文创产品的购买体验感到满意
我对青州文创产品的购买体验感到满意
我对青州文创的产品包装设计感到满意
我对青州文创的产品包装设计感到满意
我对青州文创购物渠道的便利性感到满意
我对青州文创购物渠道的便利性感到满意
购买产品和我的预期相比，我感到满意
购买产品和我的预期相比，我感到满意
对青州文创产品的总体上我感到满意
对青州文创产品的总体上我感到满意

25.

【情感反馈】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
接触青州文创让我感受到本土文化的情感触动
接触青州文创让我感受到本土文化的情感触动
青州文创能唤起我对青州文化的好感并想进一步了解
青州文创能唤起我对青州文化的好感并想进一步了解
在青州旅游时，购买青州文创产品的经历让我感到愉悦与难忘
在青州旅游时，购买青州文创产品的经历让我感到愉悦与难忘
青州文创产品的设计与质感满足我的期许
青州文创产品的设计与质感满足我的期许
青州文创产品让我产生了对青州这座城的归属感与认同感
青州文创产品让我产生了对青州这座城的归属感与认同感
向他人展示或使用青州文创产品时，我会感到自豪
向他人展示或使用青州文创产品时，我会感到自豪

26.

【购买意愿】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
未来我有明确购买青州文创的计划
未来我有明确购买青州文创的计划
遇到适合的消费场景，我会优先选择青州文创产品
遇到适合的消费场景，我会优先选择青州文创产品
若遇到非常喜爱的产品，我愿意购买高于我预期价格的青州文创产品
若遇到非常喜爱的产品，我愿意购买高于我预期价格的青州文创产品
我愿意尝试购买不通种类的青州文创产品
我愿意尝试购买不通种类的青州文创产品
我会受到周围人的影响而购买青州文创产品
我会受到周围人的影响而购买青州文创产品
即使青州文创产品价格小幅上涨，在符合预期内我也会愿意购买
即使青州文创产品价格小幅上涨，在符合预期内我也会愿意购买
我会向身边的亲友推荐购买青州文创产品
我会向身边的亲友推荐购买青州文创产品
我会重复购买青州我使用过并感到满意的青州文创产品
我会重复购买青州我使用过并感到满意的青州文创产品

27.

【购买品类偏好】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我偏好非遗手作类(如泥塑、扑灰年画等衍生品)
我偏好非遗手作类(如泥塑、扑灰年画等衍生品)
我偏好博物馆文化衍生品(如微笑佛、“宜子孙”玉璧、状元卷、峱宝宝等衍生品)
我偏好博物馆文化衍生品(如微笑佛、“宜子孙”玉璧、状元卷、峱宝宝等衍生品)
我偏好古城文化衍生类(如古城书签、古城建筑的冰箱贴等衍生品)
我偏好古城文化衍生类(如古城书签、古城建筑的冰箱贴等衍生品)
我偏好历史名人衍生类(如李清照、范仲淹为主题的衍生品)
我偏好历史名人衍生类(如李清照、范仲淹为主题的衍生品)
我偏好风景名胜文化衍生类(如云门山景区独有的文化特色衍生品)
我偏好风景名胜文化衍生类(如云门山景区独有的文化特色衍生品)

28.

【产品属性偏好】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我购买文创产品时看重产品的文化内涵
我购买文创产品时看重产品的文化内涵
我购买文创产品时看重产品的载体属性
我购买文创产品时看重产品的载体属性
我购买文创产品时看重产品的创意设计
我购买文创产品时看重产品的创意设计
我购买文创产品时看重产品的品质工艺
我购买文创产品时看重产品的品质工艺
我购买文创产品时看重产品的价格合理性
我购买文创产品时看重产品的价格合理性
我购买文创产品时看重产品的实用性
我购买文创产品时看重产品的实用性
我购买文创产品时看重产品的纪念意义
我购买文创产品时看重产品的纪念意义

29.

【感知价值】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我认为青州文化产品具有丰富的文化价值
我认为青州文化产品具有丰富的文化价值
我认为青州文创产品设计美观、有创意
我认为青州文创产品设计美观、有创意
我认为青州文创产品质量可靠，工艺精良
我认为青州文创产品质量可靠，工艺精良
我认为青州文创产品实用性强
我认为青州文创产品实用性强
我认为青州文创产品价格合理，性价比高
我认为青州文创产品价格合理，性价比高

30.

【媒体宣传】

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
媒体宣传让我更愿意尝试购买青州文创
媒体宣传让我更愿意尝试购买青州文创
媒体对青州文化的文化解读增强了我的购买意愿
媒体对青州文化的文化解读增强了我的购买意愿
媒体曝光度越高，我对青州文创的购买动机越强
媒体曝光度越高，我对青州文创的购买动机越强
官方媒体的宣传提升我对青州文创的信任度与购买欲
官方媒体的宣传提升我对青州文创的信任度与购买欲
社交媒体上用户的分享与评价会影响到我对青州文创产品的购买决策
社交媒体上用户的分享与评价会影响到我对青州文创产品的购买决策
我更倾向于购买在媒体上有正面宣传与评价的青州文创产品
我更倾向于购买在媒体上有正面宣传与评价的青州文创产品

31.

【外部影响因素】请根据你的实际感受选择最符合的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我对青州本土文化有强烈认同感
我对青州本土文化有强烈认同感
青州文创产品能让我产生文化归属感
青州文创产品能让我产生文化归属感
青州景区的文化氛围会激发我购买文创产品的兴趣
青州景区的文化氛围会激发我购买文创产品的兴趣
亲友推荐和身边人购买青州文创产品会增加我的购买意愿
亲友推荐和身边人购买青州文创产品会增加我的购买意愿
网红/媒体宣传与评价会影响我的购买意愿
网红/媒体宣传与评价会影响我的购买意愿
促销活动会激起我的购买欲
促销活动会激起我的购买欲
购买渠道的便利性会影响我的购买意愿
购买渠道的便利性会影响我的购买意愿
购买流程的简单便捷性会影响我的购买意愿
购买流程的简单便捷性会影响我的购买意愿

32.

【产品属性影响因素】请根据你的实际感受选择最符合的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
产品设计创意对我购买青州文创产品的影响很大
产品设计创意对我购买青州文创产品的影响很大
产品文化内涵及寓意对我购买青州文创产品的影响很大
产品文化内涵及寓意对我购买青州文创产品的影响很大
产品实用性对我购买青州文创产品的影响很大
产品实用性对我购买青州文创产品的影响很大
产品质量对我购买青州文创产品的影响很大
产品质量对我购买青州文创产品的影响很大
产品价格对我购买青州文创产品的影响很大
产品价格对我购买青州文创产品的影响很大

33.

【中介变量】

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我认可购买青州文创是积极的消费行为
我认可购买青州文创是积极的消费行为
若在青州游玩，我更倾向于购买青州文创产品而非普通产品
若在青州游玩，我更倾向于购买青州文创产品而非普通产品
我能清晰的识别青州文化的品牌标识
我能清晰的识别青州文化的品牌标识
我对青州文创的品牌形象感到信任
我对青州文创的品牌形象感到信任