关于“中式养生水”的消费者购买行为特征调查

您好!我们是在校大学生,正在参加“第十六届全国大学生市场调查与分析大赛”。我们希望了解您对“中式养生水”的一些看法,希望您能抽出宝贵的时间来填写以下问卷。本次调查将对您的信息进行严格保密,不用填写调查者姓名,所有回答仅用于学术研究,不会对您造成任何不利影响,请放心填写!您的真实想法对我们非常重要,衷心感谢您的配合与参与!


注:

1.本文所提及的中式养生水通常指以红豆、薏米、红枣、枸杞、陈皮等传统“药食同源”食材为原料,通过煮制、萃取等工艺制成的即饮型植物饮料


2.本文提及的中式养水均为标注有养生功效宣传的饮料


3.本文所提及的中式养生水均指商超或专卖店所销售的商品,通常不含奶制品成分,区别于茶饮店现制的奶茶类饮品

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1.
您是否是深圳市市民?
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2.
您的性别是?
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3.
您的年龄是?
18岁以下
18-24岁
25-35岁
36-45岁
46岁以上
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4.
您的最高学历是?
初中及以下
高中
专科
本科
硕士及以上
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5.
您的职业是?
学生
企业职员
企业高级管理者
公务员/事业编人员
退休人士、无职业人士
专业人士(医生、律师、教授等)
其他
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6.
您的月收入(月生活费)是?
3000元以下
3000-6000元
6001-9000元
9000元以上
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7.
您是否了解中式养生水?
完全不了解
完全了解
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8.
您是否购买过中式养生水?
未购买过
购买过
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9.
以下哪些因素导致您未购买过中式养生水?最少选择1项】
功效宣传夸张
饮料口感不行
性价比一般
存在食品安全问题
受别人影响
购买不便
其他
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10.
您了解中式养生水的主要渠道是?最少选择1项】
线下商超
微信、QQ等社交媒体
抖音、快手、哔哩哔哩等流媒体平台
来自亲朋好友的推荐
广告、新闻、电视等传统信息媒介
其他
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11.
您购买中式养生水的主要渠道是?最少选择1项】
淘宝、拼多多等电商平台
商超饮品类养生水专区
养生水线下直营店
便利店、生活超市等
其他
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12.
您购买中式养生水的原因是?最少选择1项】
口感不错
跟随潮流
健康需求
配料干净
价格实惠
其他
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13.
若有以下各类中式养生水,您会选择哪些类别?最少选择1项】
清热解毒型,如金银花雪梨水
养颜美容型,如红豆薏米水
减肥瘦身型,如黑米决明子水
补气养血型,如苹果黄芪水
助眠安神型,如酸枣仁助眠汤
解腻清爽组,如小吊梨汤
其他
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14.
您每月大概花费多少钱在中式养生水上?
100 元以下
100-200 元
200-300 元
300元以上
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15.
请您对中式养生水核心属性的重要程度进行评价
非常不符合比较不符合基本符合比较符合非常符合
我认为中式养生水的原料天然且品质优良
我认为中式养生水的原料天然且品质优良
我认可该中式养生水的养生功效宣传
我认可该中式养生水的养生功效宣传
我觉得该中式养生水的口感符合我的偏好
我觉得该中式养生水的口感符合我的偏好
我认为该中式养生水的包装设计契合中式审美
我认为该中式养生水的包装设计契合中式审美
我满意该中式养生水的规格容量与便携性
我满意该中式养生水的规格容量与便携性
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16.
您对中式养生水的看法是?
正常饮料
有一定功效且口味独特
可以饮用但不会购买
宣传夸张,坚决不购买
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17.
您对中式养生水营销策略的看法是?
非常不符合比较不符合基本符合比较符合非常符合
该中式养生水的定价与我的心理预期相符
该中式养生水的定价与我的心理预期相符
线上线下渠道的购买便捷性影响我对该产品的选择
线上线下渠道的购买便捷性影响我对该产品的选择
中式养生相关的标签内容/广告能吸引我
中式养生相关的标签内容/广告能吸引我
促销活动会提升我购买中式养水的意愿
促销活动会提升我购买中式养水的意愿
相比普通饮料,我愿意为中式养生属性支付溢价
相比普通饮料,我愿意为中式养生属性支付溢价
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18.
请你根据自身在购买中式养生水时的消费习惯,选择描述的符合程度
非常不符合比较不符合基本符合比较符合非常符合
我购买饮品时习惯优先选择健康养生类产品
我购买饮品时习惯优先选择健康养生类产品
我购买瓶装饮品时会主动查看配料表与营养成分
我购买瓶装饮品时会主动查看配料表与营养成分
我更倾向于通过线上渠道购买养生饮品
我更倾向于通过线上渠道购买养生饮品
我购买饮品时会遵循固定的品牌/品类复购习惯
我购买饮品时会遵循固定的品牌/品类复购习惯
我会因为商品促销、猎奇心理等原因冲动性消费
我会因为商品促销、猎奇心理等原因冲动性消费
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19.
您对中式养生水场景需求的看法是?
非常不符合比较不符合基本符合比较符合非常符合
我的日常养生需求(如减肥)会促使我购买中式养生水
我的日常养生需求(如减肥)会促使我购买中式养生水
工作压力大或换季等特定场景时饮用能让我获得心理安慰
工作压力大或换季等特定场景时饮用能让我获得心理安慰
我会因为周边人在饮用相关饮品而选择尝试购买
我会因为周边人在饮用相关饮品而选择尝试购买
饮用中式养生水能提升我对传统养生文化的认同感
饮用中式养生水能提升我对传统养生文化的认同感
替代传统茶饮/养生汤的便捷性是我的主要购买原因
替代传统茶饮/养生汤的便捷性是我的主要购买原因
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20.
您去过的便利店、商店、超市等是否有售卖中式养生水?
有售卖且较多
有售卖但不常见
没有售卖
未关注过
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21.
以下您更能接受的中式养生水销售模式为?
开设专门的中式养生水店铺
在大型商超设立专门的中式养生水专区
与正常饮料一起摆放并注明
在公共区域放置专门的自动售水机
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22.
在您看来,您对中式养生水的购买意愿程度如何?
非常不赞同不赞同中立赞同非常赞同
我有购买中式养生水的主观意愿
我有购买中式养生水的主观意愿
未来三个月内我会计划购买中式养生水
未来三个月内我会计划购买中式养生水
我愿意向周边同事、家人推荐购买该产品
我愿意向周边同事、家人推荐购买该产品
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23.
这道题请选 C
A
B
C
D
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