文旅融合背景下大理崇圣寺三塔旅游品牌竞争力调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解您对崇圣寺三塔的真实游览感受。所有题目无对错之分，请根据您的实际体验作答。匿名填写，仅用于学术研究。感谢您的支持！
第一部分：基本信息
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1.
您的性别:
男
女
*
2.
您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.
您的教育程度:
初中及以下
高中/中专
大专
本科
研究生及以上
*
4.
您的职业:
学生
公务员/事业单位人员
企业职员
退休人员
自由职业
其他
*
5.
您来自:
大理州本地
云南省内其他地区
中国大陆其他省份
境外
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6.
您的月均可支配收入为:
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
7.
这是您第几次来崇圣寺三塔景区?
第1次
第2-3次
4次及以上
第二部分：品牌竞争力评价
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8.
维度一：生产要素（景区基础核心竞争力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为三塔景区的历史文化底蕴深厚，南诏大理文化特色鲜明，古建筑与非遗资源极具观赏价值。
我认为三塔景区的历史文化底蕴深厚，南诏大理文化特色鲜明，古建筑与非遗资源极具观赏价值。
我认为三塔景区的人文景观与自然景观融合和谐，四季风光各有特色，全年都适合游览。
我认为三塔景区的人文景观与自然景观融合和谐，四季风光各有特色，全年都适合游览。
我认为景区的交通、停车场、卫生间等硬件设施完善，数字化导览、VR/AR等智慧体验项目齐全。
我认为景区的交通、停车场、卫生间等硬件设施完善，数字化导览、VR/AR等智慧体验项目齐全。
我认为景区工作人员服务专业热情，讲解员对三塔历史文化的讲解深入透彻。
我认为景区工作人员服务专业热情，讲解员对三塔历史文化的讲解深入透彻。
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9.
维度二：需求条件（市场核心驱动力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为三塔景区对游客很有吸引力，我愿意再次游览并向他人推荐。
我认为三塔景区对游客很有吸引力，我愿意再次游览并向他人推荐。
我认为景区能够满足我深度文化体验和个性化高品质旅游的需求。
我认为景区能够满足我深度文化体验和个性化高品质旅游的需求。
我认为三塔景区的品牌口碑好，文旅IP形象鲜明，有独特的记忆点。
我认为三塔景区的品牌口碑好，文旅IP形象鲜明，有独特的记忆点。
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10.
维度三：相关及支持产业（配套支撑力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为景区周边餐饮、住宿、购物等配套完善，本地交通和导游服务便捷实惠。
我认为景区周边餐饮、住宿、购物等配套完善，本地交通和导游服务便捷实惠。
我认为景区的文创产品特色鲜明、品质优良，具有收藏和纪念价值。
我认为景区的文创产品特色鲜明、品质优良，具有收藏和纪念价值。
我认为景区与大理古城、洱海等周边景区联动紧密，形成了丰富的游玩体验集群。
我认为景区与大理古城、洱海等周边景区联动紧密，形成了丰富的游玩体验集群。
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11.
维度四：企业战略、结构与同业竞争（内生发展力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为三塔景区品牌定位清晰，景区重视文化赋能和服务品质的持续提升。
我认为三塔景区品牌定位清晰，景区重视文化赋能和服务品质的持续提升。
我认为景区线上线下宣传推广力度充足，新媒体（短视频、直播等）营销效果很好。
我认为景区线上线下宣传推广力度充足，新媒体（短视频、直播等）营销效果很好。
我认为三塔相比大理其他景区有独特优势，区域竞争也促使景区不断优化体验。
我认为三塔相比大理其他景区有独特优势，区域竞争也促使景区不断优化体验。
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12.
维度五：机会（外部助推力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为当前文旅消费升级和影视IP的宣传带动有助于提升三塔景区的吸引力。
我认为当前文旅消费升级和影视IP的宣传带动有助于提升三塔景区的吸引力。
我认为大理城市文旅IP热度和滇西文旅一体化发展为景区带来了更多游客。
我认为大理城市文旅IP热度和滇西文旅一体化发展为景区带来了更多游客。
我认为短视频、直播和网红打卡推荐有效提升了三塔景区的知名度。
我认为短视频、直播和网红打卡推荐有效提升了三塔景区的知名度。
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13.
维度六：政府（政策保障力）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为政府文旅扶持和文物保护政策为景区可持续发展提供了良好保障。
我认为政府文旅扶持和文物保护政策为景区可持续发展提供了良好保障。
我认为政府投入改善了区域交通和景区周边环境，提升了游玩体验。
我认为政府投入改善了区域交通和景区周边环境，提升了游玩体验。
我认为政府牵头的品牌推广和文旅节庆活动有效提升了景区的影响力。
我认为政府牵头的品牌推广和文旅节庆活动有效提升了景区的影响力。
第三部分：游客行为与认知
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14.
总体评价
非常不同意不同意一般同意非常同意
总体而言，我认为崇圣寺三塔的旅游品牌竞争力很强 
总体而言，我认为崇圣寺三塔的旅游品牌竞争力很强 
与其他知名古塔景区（如大雁塔、雷峰塔）相比，我认为三塔的品牌竞争力更强
与其他知名古塔景区（如大雁塔、雷峰塔）相比，我认为三塔的品牌竞争力更强
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15.
您选择游览崇圣寺三塔的核心动因是【多选题】
了解南诏大理国历史
欣赏古塔建筑艺术
拍照打卡/短视频创作
研学/学习需求
亲友推荐
休闲放松
其他
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16.
您认为当前崇圣寺三塔品牌竞争的核心短板是【多选题】
文化展示方式枯燥、不够生动
互动体验项目太少（如AR、VR、手作）
文创产品缺乏特色
夜间游览项目缺失
交通不够便利
周边餐饮住宿配套不足
品牌宣传力度不够
数字科技应用不足（如智慧导览）
无明显短板
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17.
您认为提升三塔品牌竞争力最关键的举措是
深挖南诏大理历史文化内涵
丰富互动体验项目（含数字科技）
加大品牌营销宣传
完善交通及周边配套
开发夜间游览与演艺
强化与古城、洱海的联动
18.
您对景区文旅融合与品牌提升的其他建议：
问卷星提供技术支持
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