“饮”领健康潮：青年群体养生茶饮消费行为与市场潜力———以北京市为例

问卷说明

亲爱的青年朋友：

您好！我们正在参加全国大学生市场调查与分析大赛。为了探究“饮”领健康潮背景下，北京市青年群体对养生茶饮的消费行为特征与未来市场潜力，我们特开展此项学术调研。您的真实经历与看法是本研究获取可靠结论的关键支撑。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密，请您根据实际感受放心作答。问卷预计用时约3-5分钟。由衷感谢您的宝贵时间与热心支持，祝您生活愉快、学业事业双丰收！

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“饮”领健康潮：青年群体养生茶饮消费行为与市场潜力———以北京市为例

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
安神助眠
安神助眠
健脾祛湿
健脾祛湿
减肥通便
减肥通便
清热降火
清热降火
美容美颜
美容美颜
缓解三高
缓解三高
补血益气
补血益气
熬夜护肝
熬夜护肝

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
口感口味不符合心意
口感口味不符合心意
养生功效与实际效果不符
养生功效与实际效果不符
原料品质较差
原料品质较差
价格偏高，性价比低
价格偏高，性价比低
包装难储存（易受潮、漏液）
包装难储存（易受潮、漏液）
冲泡不便（耗时、需特殊器具）
冲泡不便（耗时、需特殊器具）
购买渠道少、不方便
购买渠道少、不方便
产品宣传夸大
产品宣传夸大

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我更相信做药出身的品牌（如同仁堂），养生茶会更安全、靠谱。
我更相信做药出身的品牌（如同仁堂），养生茶会更安全、靠谱。
医药背景的品牌，在养生配方上会比普通饮料品牌更专业。
医药背景的品牌，在养生配方上会比普通饮料品牌更专业。
我觉得饮料出身的品牌（如元气森林）更懂口感、更好喝。
我觉得饮料出身的品牌（如元气森林）更懂口感、更好喝。
日常当饮料喝，我更愿意选择做饮料的品牌，而不是传统药类品牌。
日常当饮料喝，我更愿意选择做饮料的品牌，而不是传统药类品牌。
饮料品牌的养生茶，在方便、时尚、年轻化上更符合我的需求。
饮料品牌的养生茶，在方便、时尚、年轻化上更符合我的需求。
如果功效相近，我优先选医药背景的养生茶饮品牌。
如果功效相近，我优先选医药背景的养生茶饮品牌。
我会因为追求口感和方便携带，优先选择偏向饮料类的养生茶饮品牌。
我会因为追求口感和方便携带，优先选择偏向饮料类的养生茶饮品牌。
我会根据是 “调理养生” 还是 “日常解渴”，选择不同出身的品牌。
我会根据是 “调理养生” 还是 “日常解渴”，选择不同出身的品牌。
我认为饮料品牌做养生茶是潮流创新，可以接受。
我认为饮料品牌做养生茶是潮流创新，可以接受。
我更关注产品本身，不看重品牌是药企背景还是饮料背景
我更关注产品本身，不看重品牌是药企背景还是饮料背景
给家人推荐养生茶，我更愿意推医药背景品牌。
给家人推荐养生茶，我更愿意推医药背景品牌。
自己日常喝、和朋友一起喝，我更愿意选饮料背景品牌。
自己日常喝、和朋友一起喝，我更愿意选饮料背景品牌。
我认为未来养生茶饮市场，医药品牌与饮料品牌都有各自机会。
我认为未来养生茶饮市场，医药品牌与饮料品牌都有各自机会。

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
成分、功效相关的科学解释，会让我对养生茶饮品牌更信任
成分、功效相关的科学解释，会让我对养生茶饮品牌更信任
夸大、不实的功效宣传，会直接降低我对该品牌的信任。
夸大、不实的功效宣传，会直接降低我对该品牌的信任。
相比网红推荐，我更信任有专业背景（如营养师、医生）的科普。
相比网红推荐，我更信任有专业背景（如营养师、医生）的科普。
他人分享的真实测评、体验内容，会影响我对养生茶饮的看法。
他人分享的真实测评、体验内容，会影响我对养生茶饮的看法。
如果身边有人长期喝某款养生茶饮并有效果，我会更愿意尝试。
如果身边有人长期喝某款养生茶饮并有效果，我会更愿意尝试。
直播、短视频中达人的推荐，会吸引我关注该产品。
直播、短视频中达人的推荐，会吸引我关注该产品。
线下试饮、门店体验等活动，会增加我购买的可能性。
线下试饮、门店体验等活动，会增加我购买的可能性。
满减、折扣、买赠等优惠活动，会促使我下单。
满减、折扣、买赠等优惠活动，会促使我下单。
礼盒、组合装等产品形式，会影响我的购买决策。
礼盒、组合装等产品形式，会影响我的购买决策。
品牌的营销与科普内容，会显著影响我最终的购买决策。
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总体来说，我对养生茶饮的营销信息是理性看待的。
总体来说，我对养生茶饮的营销信息是理性看待的。