Z世代国潮运动产品消费意愿及影响因素调查与分析

问卷说明

尊敬的受访者，您好！

本次问卷调查旨在客观了解Z世代群体对国潮运动品牌的认知、态度与消费倾向，所有调查数据仅用于学术研究，严格遵守保密原则，全程匿名作答，不会泄露任何个人信息，也无任何商业用途。问卷作答耗时约5-8分钟，答案无对错之分，请您根据自身真实想法和实际情况如实填写。衷心感谢您的支持与配合！

开始作答

Z世代国潮运动产品消费意愿及影响因素调查与分析

一、甄别部分

您的出生年份属于哪个区间?

A.1995-2009年

B.1995年之前

C.2009年之后

您是否对李宁、安踏、鸿星尔克、回力、特步等国潮运动品牌有基本认知（如知晓品牌定位、国潮相关产品等）?

A.有基本或清晰认知

B.仅听说过品牌名称，但可以加以了解

C.完全不了解上述品牌

近12个月内，您是否有购买/考虑购买国潮运动产品（鞋服、配饰、器材等）的经历?

A.有实际购买经历

B.有明确的考虑购买想法

C.无购买意愿且未考虑过

您最近是否参加过相关调查?

A.否

B.是

二、消费行为因素

您偏好的体育运动类型

【多选题】

A.球类运动（篮球、足球、羽毛球、乒乓球等）

B.休闲健身（跑步、瑜伽、跳绳、健身房训练等）

C.潮流运动（滑板、陆冲、飞盘、骑行等）

D.竞技运动（短跑、跳远、搏击等）

E.户外运动（登山、露营、徒步等）

F.无偏好/不参与运动

G.其他（请补充）

您的日常体育运动参与频率:

A.经常参与（每周3次及以上，每次≥30分钟）

B.偶尔参与（每周1-2次，每次≥30分钟）

C.极少参与（每月1-2次）

D.从不参与

您购买国潮运动产品（鞋服、配饰、器材等）的频率为:

A. 新品常客，有喜欢就买

B. 按季节或需要购买

C. 偶尔看到特别喜欢的才会买

D. 几乎没买过，但有关注

您购买该类产品/服务的核心时间段：【多选题】

A. 日常刚需即时采购

B. 电商大促节点（618/双11/双12等）

C. 传统节假日（春节/中秋/国庆等）

D. 新品首发/预售期

E. 线下门店专属活动期

F. 会员日/积分兑换期

G. 无固定时间段

11.

您近1年内在国潮运动产品/服务上的累计花费金额为:

12.

您购买国潮运动产品的主要用途：【多选题】

A.日常体育运动/训练/健身使用

B.日常穿搭、出行搭配

C.潮流展示、个性表达

D.社交场景（聚会、出游、校园/职场社交等）

E.收藏纪念（国潮限定款、联名款等）

F.赠送亲友/他人

G.工作/学习场景需求

H.其他（请补充）

13.

您在选购国潮运动产品时，按自身重视度优先考虑的因素:【排序题】

A.产品核心质量/功能
B.产品性价比
C.品牌知名度与口碑
D.文化认同与情感联结
E.购买便捷性（时效/操作难度）
F.促销力度（折扣/满减/赠品）
G.售后保障体系（退换货/质保等）
H.他人推荐（亲友/博主/达人）
J.其他（请补充）
*

14.

相比非国潮运动产品，您倾向于选择国潮运动产品的原因有:【排序题】

A.设计独特有辨识度
B.科技创新与功能提升
C.性价比高
D.文化认同与情感联结
E.信任本土品牌
F.表达自我文化态度
G.社交媒体/朋友圈层影响
H.明星/KOL同款效应
I.营销联名/限量款
J.其他（请补充）
*

三、消费意愿因素

15.

产品因素

	1非常不符合	2不太符合	3一般	4比较符合	5非常符合
（1）国潮运动产品的实际质量、品质与耐用性，是选择购买的关键因素
（1）国潮运动产品的实际质量、品质与耐用性，是选择购买的关键因素
（2）国潮运动产品的实用功能是否适配您的运动需求，是选择购买的关键因素
（2）国潮运动产品的实用功能是否适配您的运动需求，是选择购买的关键因素
（3）国潮运动产品的创新设计（传统元素与现代潮流的融合创新等），是选择购买的关键因素
（3）国潮运动产品的创新设计（传统元素与现代潮流的融合创新等），是选择购买的关键因素
（4）国潮运动产品的性价比（质量/功能与价格的匹配度），是选择购买的关键因素
（4）国潮运动产品的性价比（质量/功能与价格的匹配度），是选择购买的关键因素
（5）国潮运动产品降价/促销时，更愿意选择/购买
（5）国潮运动产品降价/促销时，更愿意选择/购买

16.

文化情感因素

	1非常不符合	2不太符合	3一般	4比较符合	5非常符合
（1）更倾向于选择融入中国传统文化因素（形象IP、传统纹样等）的国潮运动产品
（1）更倾向于选择融入中国传统文化因素（形象IP、传统纹样等）的国潮运动产品
（2）同等条件下，更愿意选择国潮品牌运动产品，而非国外运动品牌或普通国货品牌。
（2）同等条件下，更愿意选择国潮品牌运动产品，而非国外运动品牌或普通国货品牌。
（3）国潮运动产品传递的中华文化内涵（民族精神、传统美学等）让您产生强烈认同。
（3）国潮运动产品传递的中华文化内涵（民族精神、传统美学等）让您产生强烈认同。
（4）购买国潮运动产品是否会因带来的民族自豪感、文化共鸣而更愿意买单
（4）购买国潮运动产品是否会因带来的民族自豪感、文化共鸣而更愿意买单
（5）会主动关注国潮运动品牌的文化宣传（品牌故事、文化主题等），并影响我的购买倾向
（5）会主动关注国潮运动品牌的文化宣传（品牌故事、文化主题等），并影响我的购买倾向

17.

社会影响因素

	1非常不符合	2不太符合	3一般	4比较符合	5非常符合
（1）运动社群（跑步群、健身圈等）中他人对国潮运动产品的分享推荐，会提升我的购买意愿。
（1）运动社群（跑步群、健身圈等）中他人对国潮运动产品的分享推荐，会提升我的购买意愿。
（2）KOL（运动博主、潮流达人）或网红直播带货推荐的国潮运动产品，我更倾向于尝试购买。
（2）KOL（运动博主、潮流达人）或网红直播带货推荐的国潮运动产品，我更倾向于尝试购买。
（3）亲友对国潮运动产品的正面评价（品质、体验等），会显著影响我的购买决策。
（3）亲友对国潮运动产品的正面评价（品质、体验等），会显著影响我的购买决策。
（4）国潮运动品牌与传统文化IP或潮流品牌的跨界联名款，对我有很强的吸引力。
（4）国潮运动品牌与传统文化IP或潮流品牌的跨界联名款，对我有很强的吸引力。
（5）国潮运动产品的限量发售、稀缺款设计（纪念款等），会增强我的购买冲动。
（5）国潮运动产品的限量发售、稀缺款设计（纪念款等），会增强我的购买冲动。

四、展望与建议

18.

你认为当前国潮运动产品存在的主要不足有:

【多选题】

A.设计同质化严重，缺乏创新

B.质量稳定性不足（如面料、工艺）

C.文化内涵流于表面，营销大于实质

D.价格与品质不匹配

E.联名款过度泛滥，缺乏诚意

F.其他（请填写）

19.

对于国潮运动产品的提升，你最希望优化的方面是:【多选题】

A.深化文化元素创新（避免符号堆砌）

B.提升产品耐用性与功能性

C.推出更多高质量跨界合作

D.优化营销模式（减少过度炒作，注重口碑）

E.丰富价格梯度，提升性价比

F.其他（请填写）

20.

一年有几个季节？

21.

您向朋友或同事推荐国潮运动产品的可能性有多大？

很不愿意

很愿意

0/200

0/200

0/200

0/200

0/200

22.

您未来1年内购买国潮运动产品的可能性有多大？

很不愿意

很愿意

23.

您预计未来1年内在国潮运动产品上的花费，与过去1年相比会:

24.

未来购买国潮运动产品时，您是否会优先选择当前常购渠道购买:

A. 会持续优先选择

B. 会较多地选择，偶尔换渠道

C. 不一定，会与其他渠道比较

D. 可能会减少使用，尝试新渠道

E.会转向其他渠道

五、基本信息

25.

您的性别:

A.男

B.女

26.

您的职业状态:

A.在校学生（小学/中学/大学/研究生）

B.企业/公司在职人员

C.自由职业者（自媒体、个体经营等）

D.公职人员/事业单位在职人员

E.待业/求职/实习中

F.创业

G.其他（请补充）

27.

您每月可支配消费金额（含生活费、工资、兼职收入、补贴等所有可自由支配资金）: