不同代际媒介使用习惯与广告反应模式研究 调查问卷

       非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本问卷旨在了解不同代际人群在各类媒介平台上的使用习惯，以及对不同平台广告的接受度与反应模式。
       您的回答将为品牌选择媒介投放平台、优化广告策略提供重要的数据支持。本问卷所有数据仅用于学术研究，我们会严格保护您的个人隐私，所有信息将以匿名形式处理，请您放心填写。 
       问卷共包含4个部分，预计需要8-10分钟完成。再次感谢您的支持与配合！
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1.
 您的出生年代是？
A. 1960-1979年（沉默一代/婴儿潮一代）
B. 1980-1994年（80后/90前）
C. 1995-2009年（Z世代/95后-00后）
D. 2010年及以后（Alpha世代）
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2.
您的性别是？
A. 男
B. 女
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3.
您的城市级别是？
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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4.
您日常使用频率最高的三类媒介平台是？【多选题】
A. 中长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、B站长视频）
B. 短视频平台（如抖音、快手、视频号）
C. 社交媒体平台（如微信、微博、小红书）
D. 音频/播客平台（如喜马拉雅、小宇宙、荔枝FM）
E. 其他（请注明：）
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5.
您每天在各类媒介平台上的累计使用时长约为？
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5-8小时
E. 8小时以上
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6.
 您使用各类媒介的主要目的是？【多选题】
A. 获取资讯
B. 娱乐休闲
C. 社交互动
D. 学习提升
E. 购物消费
F. 其他（请注明：）
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7.
您更倾向于在哪个场景下使用媒介？【多选题】
A. 通勤/出行途中
B. 居家休闲时
C. 工作/学习间隙
D. 睡前放松时
E. 朋友聚会时
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8.
中长视频平台的广告接触频率（如腾讯视频、爱奇艺、B站长视频）
A 从不看到
B 偶尔看到（每周1-2次）
C 经常看到（每周3-5次）
D 每次使用都能看到
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9.
短视频平台的广告接触频率（如抖音、快手、视频号）
A 从不看到
B 偶尔看到（每周1-2次）
C 经常看到（每周3-5次）
D 每次使用都能看到
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10.
社交媒体平台的广告接触频率（如微信、微博、小红书）
A 从不看到
B 偶尔看到（每周1-2次）
C 经常看到（每周3-5次）
D 每次使用都能看到
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11.
 音频/播客平台的广告接触频率（如喜马拉雅、小宇宙、荔枝FM）
A 从不看到
B 偶尔看到（每周1-2次）
C 经常看到（每周3-5次）
D 每次使用都能看到
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12.
 中长视频平台的广告心理接触度如何？
A 非常反感（会主动跳过/关闭）
B 比较反感（尽量避免观看）
C 中立（不刻意关注也不排斥）
D 比较接受（愿意主动浏览）
E 非常接受（会特意关注感兴趣的广告）
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13.
 短视频平台的广告心理接触度如何？
A 非常反感（会主动跳过/关闭）
B 比较反感（尽量避免观看）
C 中立（不刻意关注也不排斥）
D 比较接受（愿意主动浏览）
E 非常接受（会特意关注感兴趣的广告）
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14.
社交媒体平台的广告心理接触度如何？
A 非常反感（会主动跳过/关闭）
B 比较反感（尽量避免观看）
C 中立（不刻意关注也不排斥）
D 比较接受（愿意主动浏览）
E 非常接受（会特意关注感兴趣的广告）
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15.
音频/播客平台的广告心理接触度如何？
A 非常反感（会主动跳过/关闭）
B 比较反感（尽量避免观看）
C 中立（不刻意关注也不排斥）
D 比较接受（愿意主动浏览）
E 非常接受（会特意关注感兴趣的广告）
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16.
您更愿意为以下哪种类型的广告停留或互动？【多选题】
A 剧情类/故事性广告（有完整情节或情感共鸣）
B 明星/达人代言广告（信任的KOL推荐）
C 产品功能演示类广告（直观展示效果）
D 优惠促销类广告（折扣、优惠券、限时活动）
E 创意趣味类广告（搞笑、脑洞大开的形式）
F 公益/价值观类广告（传递正向理念）
G 其他（请注明：）
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17.
当您在中长视频平台看到感兴趣的广告后，最可能采取哪种行动？
A 仅停留观看，不采取行动
B 点击广告跳转详情页
C 主动搜索品牌/产品信息
D 直接下单购买
E 分享给他人/社交平台
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18.
当您在短视频平台看到感兴趣的广告后，最可能采取哪种行动？
A 仅停留观看，不采取行动
B 点击广告跳转详情页
C 主动搜索品牌/产品信息
D 直接下单购买
E 分享给他人/社交平台
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19.
当您在社交媒体平台看到感兴趣的广告后，最可能采取哪种行动？
A 仅停留观看，不采取行动
B 点击广告跳转详情页
C 主动搜索品牌/产品信息
D 直接下单购买
E 分享给他人/社交平台
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20.
当您在音频/播客平台看到感兴趣的广告后，最可能采取哪种行动？
A 仅停留观看，不采取行动
B 点击广告跳转详情页
C 主动搜索品牌/产品信息
D 直接下单购买
E 分享给他人/社交平台
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21.
您认为美妆护肤（如口红、面膜）这类广告在哪个平台上效果最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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22.
您认为3C数码（如手机、耳机）这类广告在哪个平台上效果最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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23.
您认为食品饮料（如零食、咖啡）这类广告在哪个平台上出现最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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24.
您认为教育培训（如线上课程、考证辅导）这类广告在哪个平台上出现最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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25.
您认为本地生活服务（如餐饮、健身）这类广告在哪个平台上出现最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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26.
您认为家居家电（如沙发、投影仪）这类广告在哪个平台上出现最好？
A 中长视频平台
B 短视频平台
C 社交媒体平台
D 音频/播客平台
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27.
您对当前各类媒介平台上的广告有哪些改进建议？
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