抖音现象级网红生命周期与用户行为研究问卷

1. 请选择您的地区:

2. 您的性别是:

A. 男

B. 女

7. 您是否关注过抖音上的“现象级网红”（指突然爆红、广泛热议的创作者）?

A. 是

B. 否

9. 您与他/她内容的互动频率是?

10. 您对以下说法的认同程度是?

	非常不赞成	不赞成	有点不赞成	一般	有点赞成	赞成	非常赞成
他/她的内容非常新颖、有创意
他/她的内容非常新颖、有创意
他/她展现的形象非常真实、可信
他/她展现的形象非常真实、可信
他/她与粉丝的互动让我感到有情感连接
他/她与粉丝的互动让我感到有情感连接
他/她进行直播带货或商业推广时，我能接受
他/她进行直播带货或商业推广时，我能接受
他/她的内容风格单一，让我有些审美疲劳
他/她的内容风格单一，让我有些审美疲劳
如果出现同类型且更有趣的网红，我可能会转移关注
如果出现同类型且更有趣的网红，我可能会转移关注
平台（如抖音）的推荐机制对他/她的爆红至关重要
平台（如抖音）的推荐机制对他/她的爆红至关重要

12. 您认为他/她能持续受欢迎的关键是什么?【多选题】

A. 内容持续创新、高质量

B. 人设真实、始终如一

C. 与粉丝保持高频、真诚的互动

D. 商业化适度，不损害用户体验

E. 得到了平台的持续流量支持

F. 背后有专业的运营团队

G. 成功转型或拓展了新领域

H. 其他

13. 您是否曾取消关注某个类似的现象级网红?

A. 是

B. 否

14. 您取消关注的主要原因是?【多选题】

A. 内容质量下降或重复

B. 人设崩塌/不真实

C. 商业化广告过多、过重

D. 出现个人负面新闻

E. 对他/她的内容感到厌倦

F. 转向关注其他更喜欢的网红

G. 直播带货频率太高，变味了

H. 推出的付费内容性价比低

I. 其他

15. 您认为网红生命周期短暂的主要原因是?【多选题】

A. 内容同质化严重，缺乏创新

B. 用户容易产生审美疲劳

C. 平台算法和流行趋势变化快

D. 过度商业化，消耗粉丝信任

E. 真实人设难以长期维持

F. 行业竞争异常激烈

G. 转型直播带货后形象单一

H. 付费内容策略引发粉丝反感

I. 其他

16. 您是否认为网红应当通过转型来延长生命周期?

A. 是，非常必要

B. 视情况而定

C. 没必要，顺其自然就好

17. 您认为网红转型成功的关键在于?【多选题】

A. 持续的内容创新能力

B. 强大的幕后团队支持

C. 拥有高忠诚度的粉丝基础

D. 获得平台的资源倾斜

E. 出色的商业合作与谈判能力

F. 成功的个人品牌建设

G. 带货选品质量与商业信誉

H. 付费内容本身的价值与独特性

I. 其他

18. 您是否愿意为您喜欢的网红推出的付费内容或商品买单?

A. 是

B. 否

19. 您愿意为之付费的内容或商品类型是?【多选题】

20. 在什么情况下，您最能接受网红的直播带货行为?

A. 带货品类与其日常内容高度相关

B. 带货频率较低，不影响正常内容更新

C. 价格确实有优惠，性价比高

D. 网红本人亲自深度使用并讲解产品

E. 任何情况下都不太接受

F. 其他

21. 您对网红经济的整体看法是?

A. 积极支持，是未来的趋势

B. 谨慎乐观，但需要规范

C. 中立，不关心

D. 不太看好，存在很多问题

E. 消极批评，认为弊大于利

22. 您认为未来的“长红”网红应重点发展哪些特质?【多选题】

A. 更强的原创内容和创意能力

B. 更真实、立体、透明的个人形象

C. 更强的社会责任感与正能量引导

D. 更多元的跨界合作能力

E. 更高频率和质量的粉丝互动

F. 善于利用新技术（如AI、VR）革新体验

G. 更专业的商业选品与供应链管理能力

H. 打造高价值、有口碑的付费内容体系

I. 其他

23. 您对当前的网红现象还有什么其他看法或建议?

24. 您未关注过现象级网红的主要原因是?【多选题】

A. 对网红内容不感兴趣

B. 更喜欢看普通人的真实分享

C. 觉得网红内容同质化、质量不高

D. 担心网红商业化太重，不真实

E. 没有特意关注，随缘刷到

F. 其他

问卷结束，再次衷心感谢您的参与！