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南京市高校大学生日常零食消费行为与偏好调查问卷
录音中...
尊敬的同学：
您好！本次调研旨在了解南京市高校大学生日常零食消费行为及相关偏好，调研结果仅用于“正大杯”市场调研大赛数据分析，全程匿名处理，所有信息严格保密，不会泄露个人隐私。问卷预计占用您5-8分钟，恳请您根据自身实际情況如实填写，感谢您的支持与配合！
第一部分：基础信息与零食消费习惯
（提示：本问卷中的“零食”指介于正餐之间、用于休闲或满足口腹之欲的食品，如糖果、糕点、坚果、膨化食品、卤味、甜品等。）
*
1.
您的性别是？
男
女
*
2.
您所在的年级是？
大一
大二
大三
大四/大五
硕士研究生
博士研究生
*
3.
您平均每月可支配的生活费（含兼职收入）约为？
1500元及以下
1500-2500元
2500-3500元
3500-4500元
4500元及以上
*
4.
您通常购买零食的频率是？
几乎每天
每周2-3次
每周1次
每月几次
很少购买
*
5.
您日常购买零食的主要渠道
【多选题】
学校超市/便利店
校外超市
自动售货机
线上电商平台
外卖平台
其他（请注明）
第二部分：情绪与零食消费
*
6.
当您感到压力大、焦虑或情绪低落时，是否会倾向于购买或食用零食？
总是会
经常会
有时会
很少会
几乎不会
*
7.
当您感到开心、想要庆祝时，是否会选择特定零食来奖励自己？
总是会
经常会
有时会
很少会
几乎不会
*
8.
在情绪化消费零食时，您更看重零食的哪些特质？
【
最多
选择3项】
口味刺激（如超酸、超辣）
甜味带来的愉悦感
酥脆/绵密等特定口感带来的解压感
熟悉/怀旧的味道
高热量带来的瞬时满足感
健康低负担，减少罪恶感
设计精美、有治愈感的包装
新奇独特，带来体验惊喜
其他
*
9.
您能接受专门为“调节情绪”而设计的零食，其单份（次）价格约为？
10元及以下
10-20元
20-30元
30-50元
50元及以上
第三部分：对创新“情绪型零食”的概念测试
接下来，请您基于以下描述进行判断：“奶皮子糖葫芦”是一款创新零食概念。它在传统冰糖葫芦的基础上，外层包裹了内蒙古特色的醇厚奶皮，内里为山楂或水果串，形成了“奶香浓郁、外脆内酸甜”的独特口感。它被一些商家宣传为具有“治愈感”满足感的零食。
*
10.
基于以上描述，您是否有兴趣尝试这款产品？
非常有兴趣
比较有兴趣
一般
不太有兴趣
完全没兴趣
*
11.
您认为在什么情绪或场景下最可能购买它？
【多选题】
感到无聊，想找点新鲜感
心情低落，需要甜食慰藉
感到开心，想买来庆祝或奖励自己
学习工作压力大，需要食物解压
朋友聚会，想分享新奇食物
单纯被外观或概念吸引，想打卡
其他
*
12.
您能接受的单份“奶皮子糖葫芦”的价格是？
10元及以下
10-20元
20-30元
30-40元
50元及以上
*
13.
如果您没兴趣尝试，主要原因是？
【多选题】
对“奶皮子”或“糖葫芦”本身不感兴趣
想象中的口感可能奇怪或不融合
预估价格会偏高，性价比低
担心高糖、高热量不健康
觉得这只是营销噱头，不信任其情绪价值
其他
第四部分：对“南京首发经济”下的情绪零食的态度
*
14.
如果一款主打“情绪治愈”的创新零食（例如上述产品），选择在南京的著名商圈（如新街口、夫子庙）或高校周围进行“城市限量首发”或开设“主题快闪店”，这会增加您的关注和购买兴趣吗？
会大幅增加（我会特意关注并很可能去购买）
会有所增加（我会留意，有机会可能去尝试）
影响不大（和在哪里首发关系不大）
完全没影响
*
15.
吸引您参与此类“首发”或“快闪”活动的主要因素可能是？
【
最多
选择3项】
限时限量，拥有独特性
沉浸式的主题场景和打卡体验
获得首发优惠价格或独家赠品
能第一时间体验新品，满足好奇心
社交分享，和朋友一起参与
对品牌或产品概念本身有认同感
其他
*
16.
您希望通过哪些渠道了解到这类在南京首发的“情绪型零食”信息？
【多选题】
小红书
抖音
微信（公众号/朋友圈）
微博
B站
校园社群/海报
朋友同学推荐
线下商圈广告
其他
第五部分：开放建议
*
17.
您心中理想的、能有效调节情绪的零食是什么样的？或对于在南京推广此零食，您有什么建议？
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