盲盒代拆直播对本科学生冲动消费决策影响因素研究

1.你看盲盒代拆直播的频率

每周1次及以上

每月3-4次

每月1-2次

从未观看

2.你的学历

本科

其他

3.你的性别

男

女

5.你的专业大类是

理工农医类

人文社科类

艺术体育类

6.你的月生活费（元）

1500及以下

1500-2500

2500-3500

3500及以上

7.你在盲盒代拆直播间购买盲盒的频率

从未购买

偶尔购买（1-3次/月）

经常购买（4-8次/月）

频繁购买（8次以上/月

8.你对自己盲盒消费行为的评价:

完全理性，按需购买

基本理性，偶尔超出预算

比较非理性，经常冲动购买

极度非理性，难以控制购买欲望

9.以下是关于盲盒代拆直播中主播专业性的描述，请选择你的同意程度

	非常不同意	不同意	不确定	同意	非常同意
我认为主播拥有盲盒产品领域的相关知识
我认为主播拥有盲盒产品领域的相关知识
我认为主播对盲盒的品牌、系列、隐藏款概率等知识非常了解
我认为主播对盲盒的品牌、系列、隐藏款概率等知识非常了解
我认为主播拥有盲盒代拆直播领域的丰富经验
我认为主播拥有盲盒代拆直播领域的丰富经验
我认为主播的拆盒技巧熟练，能够准确判断盲盒内容
我认为主播的拆盒技巧熟练，能够准确判断盲盒内容

10.以下是关于盲盒代拆直播中产品未知性的描述，请选择你的同意程度

11.以下是关于盲盒代拆直播中直播情景刺激的描述，请选择你的同意程度

	非常不同意	不同意	不确定	同意	非常同意
直播间的弹幕互动非常活跃，能即时看到其他观众的反应
直播间的弹幕互动非常活跃，能即时看到其他观众的反应
直播的视觉特效（如特写、动画等）、镜头切换提升了拆箱体验
直播的视觉特效（如特写、动画等）、镜头切换提升了拆箱体验
主播的拆箱节奏把控得当，充满紧张感
主播的拆箱节奏把控得当，充满紧张感
直播间的背景音乐、视觉效果和主播的情绪共同营造了强烈的氛围
直播间的背景音乐、视觉效果和主播的情绪共同营造了强烈的氛围

12.以下是关于盲盒代拆直播中感知价值的描述，请选择你的同意程度

	非常不同意	不同意	比较不同意	不确定	比较同意	同意	非常同意
盲盒代拆直播间的盲盒具有较好的品质
盲盒代拆直播间的盲盒具有较好的品质
盲盒代拆直播间的盲盒是较物有所值的
盲盒代拆直播间的盲盒是较物有所值的
盲盒代拆直播间的盲盒的价格是合理的
盲盒代拆直播间的盲盒的价格是合理的
盲盒代拆直播间的盲盒的质量能满足我的收藏/使用需求
盲盒代拆直播间的盲盒的质量能满足我的收藏/使用需求
观看和参与盲盒代拆直播的过程，让我感到兴奋和愉悦
观看和参与盲盒代拆直播的过程，让我感到兴奋和愉悦
看到主播拆出隐藏款或心仪款式时，我会感到惊喜和满足
看到主播拆出隐藏款或心仪款式时，我会感到惊喜和满足
即使没有购买，观看盲盒代拆直播本身也能缓解我的压力
即使没有购买，观看盲盒代拆直播本身也能缓解我的压力
参与直播间的讨论，能满足我的社交需求
参与直播间的讨论，能满足我的社交需求
在直播间与其他观众互动（发弹幕、点赞），让我获得身份认同感
在直播间与其他观众互动（发弹幕、点赞），让我获得身份认同感
在盲盒代拆直播间消费相比线下能够体现我的独特性
在盲盒代拆直播间消费相比线下能够体现我的独特性

13.以下是关于盲盒代拆直播中冲动消费决策的描述，请选择你的同意程度

	非常不同意	不同意	比较不同意	不确定	比较同意	同意	非常同意
观看盲盒代拆直播时，我会突然产生购买欲望
观看盲盒代拆直播时，我会突然产生购买欲望
观看盲盒代拆直播时，我会突然有一种购买的冲动
观看盲盒代拆直播时，我会突然有一种购买的冲动
观看盲盒代拆直播时，我会在未深思熟虑的情况下购买盲盒
观看盲盒代拆直播时，我会在未深思熟虑的情况下购买盲盒
观看盲盒代拆直播时，我会产生不太理性的购买行为
观看盲盒代拆直播时，我会产生不太理性的购买行为
观看盲盒代拆直播时，并未打算购买，但看了之后就下单了
观看盲盒代拆直播时，并未打算购买，但看了之后就下单了
观看盲盒代拆直播时，新鲜感和期待感让我忍不住想下单
观看盲盒代拆直播时，新鲜感和期待感让我忍不住想下单
观看盲盒代拆直播时，即使暂时不需要，我也会因拆盒直播的吸引下单
观看盲盒代拆直播时，即使暂时不需要，我也会因拆盒直播的吸引下单
观看盲盒代拆直播时，看到主播拆出隐藏款，我会立即想购买
观看盲盒代拆直播时，看到主播拆出隐藏款，我会立即想购买
观看盲盒代拆直播时，直播中其他观众的消费行为促使我冲动购买
观看盲盒代拆直播时，直播中其他观众的消费行为促使我冲动购买

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