中小服饰商户直播电商 adoption 意愿与影响因素研究

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1.
 品牌所属行业
服饰鞋帽
美妆护肤
食品饮料
家居日用
其他
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2.
 品牌成立时间
1年以内
1-3年
3-5年
5年以上
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3.
 品牌注册资本
50万以下
50-200万
200-500万
500万以上
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4.
 品牌年营业额
100万以下
100-500万
500-1000万
1000万以上
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5.
是否有线下门店
无
1-3家
4-10家
10家以上
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6.
品牌主要销售渠道【多选题】
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
直播电商（抖音/快手/视频号等）
私域流量（微信社群/朋友圈）
线下门店
其他
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7.
品牌开展直播业务的时间
未开展
3个月以内
3-6个月
6-12个月
1年以上
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8.
主要直播平台【多选题】
抖音
快手
视频号
淘宝直播
小红书
其他
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9.
平均每周直播频次
1次及以下
2-3次
4-6次
7次及以上
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10.
 单场直播时长
2小时以内
2-4小时
4-6小时
6小时以上
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11.
直播团队配置【多选题】
主播（全职）
主播（兼职/达人合作）
运营（全职）
运营（兼职）
场控
客服
无固定团队（外包）
其他
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12.
 单场直播投入成本（含主播、场地、推广等）
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000-10000元
10000元以上
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13.
单场直播平均销售额
500元以下
500-2000元
2000-5000元
5000-10000元
10000元以上
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14.
直播盈利模式【多选题】
产品销售利润
平台流量补贴
广告植入
粉丝打赏
其他
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15.
 目前直播盈利情况
持续亏损
收支平衡
微利（利润率5%以内）
盈利（利润率5%-15%）
高盈利（利润率15%以上）
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16.
直播盈利痛点调研（按影响程度评分：1=无影响，2=轻微影响，3=一般，4=严重影响，5=极严重影响）
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直播流量获取成本高，自然流量少
直播流量获取成本高，自然流量少
粉丝转化率低（观看→下单）
粉丝转化率低（观看→下单）
客单价低，复购率不足
客单价低，复购率不足
主播带货能力不足/合作达人费用高
主播带货能力不足/合作达人费用高
产品供应链不稳定（库存/发货/售后问题）
产品供应链不稳定（库存/发货/售后问题）
直播内容缺乏吸引力，用户停留时间短
直播内容缺乏吸引力，用户停留时间短
平台规则变化快，运营难度大
平台规则变化快，运营难度大
品牌知名度低，用户信任度不足
品牌知名度低，用户信任度不足
推广预算有限，无法大规模投放
推广预算有限，无法大规模投放
数据分析能力不足，无法优化直播策略
数据分析能力不足，无法优化直播策略
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17.
您认为以下哪些方式最能帮助中小品牌直播快速盈利【多选题】
降低流量获取成本（如免费流量运营技巧）
提升主播带货能力（如主播培训）
优化产品选品/定价策略
加强私域流量运营（如粉丝复购）
对接高性价比供应链
学习数据分析方法（如直播数据优化）
获得政策/平台补贴支持
其他
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18.
 您是否愿意尝试“小成本直播模式”（如无主播纯产品展示/社群直播）
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
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19.
 您希望通过哪些渠道获取直播运营技巧【多选题】
线上课程
行业干货文章
直播运营社群
线下培训
同行交流
其他
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20.
您在直播数据分析中最需要关注哪些指标【多选题】
观看人数
停留时长
转化率
客单价
复购率
粉丝增长数
投入产出比（ROI）
其他
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21.
 您是否需要专业的SPSS数据分析工具使用指导（针对直播数据）
非常需要
需要
不确定
不需要
非常不需要
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22.
请补充您对中小品牌直播盈利的其他建议或需求
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