《瑞幸咖啡“酱香拿铁”联名广告效果评估》网络问卷调查方案

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1.您的年龄段是？
A 18岁以下
B 18-25岁
C 26-35岁
D 36-45岁
E 46岁以上
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2.您的性别是？
A 男
B 女
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3.您平均每月购买现制咖啡的频率是？
A 从不购买
B 1-3次
C 4-6次
D 7次及以上
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4.您通过哪些渠道了解到“酱香拿铁”联名广告？ 【多选题】
A 社交媒体（微信/微博/抖音等）
B 朋友/同事推荐
C 线下门店宣传
D 新闻资讯平台
E 其他
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5.您是否因为该广告尝试购买过“酱香拿铁”？
A 是
B 否（跳转至第7题）
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6.您购买“酱香拿铁”的主要动机是？ 【多选题】
A 好奇口味创新
B 对茅台联名感兴趣
C 广告宣传吸引人
D 朋友推荐或社交话题
E 促销活动驱动
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7.您认为该广告的创意新颖程度如何？
非常普通
非常新颖
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8.您认为广告中哪些元素最吸引您？ 【多选题】
A 茅台品牌联动
B 产品视觉设计（如包装、海报）
C 广告文案/标语
D 短视频或剧情内容
E 明星/KOL推荐
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9.您认为该广告对您购买决策的影响程度是？
完全没有影响
影响极大
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10.您是否会因为该广告增加对瑞幸咖啡其他产品的兴趣？
A 是
B 否
C 不确定
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11.请评价以下广告传播效果相关描述
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广告信息传达清晰度
广告信息传达清晰度
广告内容记忆度
广告内容记忆度
广告引发社交讨论的强度
广告引发社交讨论的强度
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12.您认为该联名广告对瑞幸品牌形象的提升作用如何？
非常负面
非常正面
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13.您认为该广告最需要改进的方面是？ 【请选择全部 项并排序】
  • A 创意表现
  • B 传播渠道覆盖
  • C 目标人群匹配度
  • D 广告信息真实性
  • E 互动体验设计
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14.您未来是否愿意继续关注瑞幸的联名营销活动？
A 非常愿意
B 比较愿意
C 一般
D 不太愿意
E 完全不愿意
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15.您对“酱香拿铁”联名广告的其他建议或意见是？
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