抖音直播中感知价值对大学生购买意愿的影响研究调查问卷

亲爱的同学:
您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解大学生在观看抖音美妆直播过程中，感知价值对购买意愿的影响。本问卷仅用于学术研究，所有数据将匿名处理，不涉及个人隐私，请您根据自己的真实经历和感受作答。答案无对错之分，请放心填写。本问卷中的“抖音美妆直播”是指通过抖音平台观看主播介绍、展示、试用或销售口红、粉底、眼影、护肤品、彩妆工具等美妆类产品的直播内容。
第一部分 筛选题
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1您目前是否为在校大学生?
A. 是
B. 否
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2您是否使用过抖音?
A. 是
B. 否
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3您是否观看过抖音美妆直播?
A. 是
B. 否
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说明:若第1题、第2题或第3题选择“否”，则该问卷不纳入有效样本。
第二部分 基本信息
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1您的性别:
A. 男
B. 女
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2您所在年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3您的专业类别:
A. 文史哲类
B. 经管类
C. 理工类
D. 艺术类
E. 医学类
F. 其他
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4您每月生活费大约为:
A. 1000元以下
B. 1000—1500元
C. 1501—2000元
D. 2001—3000元
E. 3000元 以上
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5您观看抖音美妆直播的频率:
A. 每月1次及以下
B. 每月2—3次
C. 每周1—2次
D. 每周3次及以上
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6您是否曾经通过抖音直播购买过美妆产品?
A. 是
B. 否
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7您是否曾经因为抖音美妆直播对某些美妆产品产生过购买兴趣?
A. 是
B. 否
第三部分 量表题项
请您根据自己观看抖音美妆直播的真实感受，对以下陈述进行评价。量表采用Likert五级量表:1 = 非常不同意、2 = 不同意、3 = 一般、4 = 同意、5 = 非常同意
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A1抖音美妆直播间推荐的美妆产品质量是可靠的。
1
2
3
4
5
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A2抖音美妆直播间推荐的美妆产品能够满足我的使用需求。
1
2
3
4
5
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A3通过抖音美妆直播，我能够更清楚地了解美妆产品的功能和效果。
1
2
3
4
5
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A4我认为在抖音美妆直播间购买美妆产品是比较划算的。
1
2
3
4
5
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B1观看抖音美妆直播会让我感到愉快。
1
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4
5
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B2观看抖音美妆直播会让我感到放松。
1
2
3
4
5
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B3抖音美妆直播中的产品展示和互动内容会让我觉得有趣。
1
2
3
4
5
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B4观看抖音美妆直播会激发我尝试相关美妆产品的兴趣。
1
2
3
4
5
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C1购买抖音美妆直播间推荐的美妆产品有助于提升我的外在形象。
1
2
3
4
5
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C2使用抖音美妆直播间推荐的美妆产品能让我更有自信。
1
2
3
4
5
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C3购买抖音美妆直播间推荐的美妆产品有助于我展现个人风格。
1
2
3
4
5
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C4使用抖音美妆直播间推荐的美妆产品能让我获得他人的认可。
1
2
3
4
5
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D1当我有需要时，我会考虑通过抖音美妆直播购买美妆产品。
1
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3
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5
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D2我愿意尝试抖音美妆直播中推荐的美妆产品。
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3
4
5
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D3我后续依然会关注抖音美妆直播中推荐的美妆产品。
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5
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D4我愿意向他人推荐通过抖音美妆直播购买美妆产品的方式。
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