Z世代线下观演类娱乐消费调研

一、基本信息

1.您的出生年份是:

1995-1999

2000-2004

2005-2009

其他

2.您的性别:

男

女

3.您目前所在的地区:

一线城市

二三线城市

其他

二、基本行为

7.您是否有过线下观演类娱乐消费经历:

A. 是

B. 否

8.您最常参与的线下观演类型（可多选）:【最多选择3项】

10.您单次线下观演的消费金额（不含交通、餐饮）:

A. 200元及以下

B. 201-500元

C. 501-1000元

D. 1001元以上

11.除门票外，您单次观演在交通、餐饮、住宿等方面的平均花费大约是：

A. 200元及以下

B. 201-500元

C. 501-1000元

D. 1000元以上

12.您对线下观演“周边衍生产品”的需求程度:

三、消费偏好

14.您是否会因观演体验好，重复选择同类型/同IP的线下演出:

A. 一定会，主动关注后续演出

B. 可能会，若时间、预算允许

C. 不一定，看具体演出内容

D. 不会，更倾向尝试新类型

15.当一场你很感兴趣的演出票价超出预期时，你最有可能采取哪种做法?

仍会购买，但减少其他娱乐支出

等待最后一刻的折扣票或二手转让

降低购票档次（如选择更远的位置）

寻找替代性娱乐活动

完全放弃观看

其他

16.您是否会因网络他人分享看到某个演出特别精彩而想去观看?

A. 可能会，若时间、预算允许

B. 不一定，看具体演出内容

C. 不会

17. 哪些因素会促使你购买一张演出票？（请按重要程度评分，1分=最不重要，5分=最重要）

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
有我非常喜欢的艺人/演员IP
有我非常喜欢的艺人/演员IP
演出形式新颖独特（如沉浸式、环境式）
演出形式新颖独特（如沉浸式、环境式）
现场氛围好，适合和朋友一起玩
现场氛围好，适合和朋友一起玩
演出地点方便，时间合适
演出地点方便，时间合适
票价在预算范围内，性价比高
票价在预算范围内，性价比高
这是一场“现象级”或“必看”的演出，不想错过
这是一场“现象级”或“必看”的演出，不想错过
为了社交，和朋友们有共同经历
为了社交，和朋友们有共同经历

18. 哪些因素可能会让你犹豫甚至放弃购票？（请按影响程度评分，1分=影响最小，5分=影响最大）

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
票价过高，超出预算
票价过高，超出预算
购票过程复杂（如抢票难，黄牛多）
购票过程复杂（如抢票难，黄牛多）
演出地点太远或交通不便
演出地点太远或交通不便
演出时间不合适（如工作日晚上）
演出时间不合适（如工作日晚上）
对演出内容/质量不确定（如新艺人、新剧）
对演出内容/质量不确定（如新艺人、新剧）
无人同行
无人同行
担心现场体验不佳（如场地设施差，人多拥挤）
担心现场体验不佳（如场地设施差，人多拥挤）

19. 你如何看待为线下演出支付的费用？（请按认同程度评分，1分=最不认同，5分=最认同）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
为内容/偶像本身付费
为内容/偶像本身付费
为现场独特的氛围和情绪价值付费
为现场独特的氛围和情绪价值付费
为一次值得记忆的社交体验付费
为一次值得记忆的社交体验付费
为自我身份认同和圈层归属感付费
为自我身份认同和圈层归属感付费
一种常规的娱乐消费，和看电影差不多
一种常规的娱乐消费，和看电影差不多

四、消费体验

20.一场演出中，你最看重哪些现场体验?（请将序号按重要程度从高到低填写至横线处）【排序题】

视听效果（音质、舞美、灯光）
表演者的状态与感染力
观众的整体氛围与互动
场地的舒适度与秩序（视野、通风、进出）
沉浸感与代入感
与其他观众、朋友的社交体验

21.您在购票或观演过程中遇到的主要问题（可多选，无则选“无”）:【多选题】

22.演出结束后，你通常会如何分享或回顾这次体验?（可多选）【多选题】

几乎不分享，自己回味

在朋友圈/微博发九宫格精修图+感想

在小红书/抖音/B站发布详细的攻略、repo或vlog

在粉丝群、豆瓣小组等垂直社区里讨论

私下与同去的朋友反复讨论、回味

23.以下哪种营销方式最能吸引您关注线下演出:

A. IP联名推广（如演出与热门品牌、影视IP合作）

B. 沉浸式体验营销（提前体验演出片段、互动装置）

C. 优惠促销（早鸟票、学生票、团购折扣）

D. 艺人互动福利（见面会、签名机会）

E. 短视频/直播预热（幕后花絮、艺人专访）

F. 其他

24.未来，你更希望看到哪些类型的线下观演形式或创新?（可多选）【多选题】

更强互动性和选择权的沉浸式戏剧/游戏

结合AR/VR等新技术的视听体验

在非传统场地举办的演出（如美术馆、仓库、露营地）

更多小众、垂直圈层的艺人/剧目演出

时长更灵活、票价更亲民的“微演出”

跨界融合型演出（如音乐+戏剧+舞蹈）

25.从消费体验优化角度，您最希望行业改进的方面（可多选）:【多选题】

A. 严控票务溢价，打击黄牛

B. 推出更多平价票种（学生票、特价票）

C. 提升场地设施与服务质量

D. 简化购票/入场流程，减少排队

E. 公开消费成本，提升价格透明度

其他

26.若有意愿尝试，您最想体验的线下观演类型（可多选）:【最多选择3项】

27.你最近一场印象深刻的线下观演经历是什么?可以简单分享一下让你难忘的点。